腾讯科技讯 3月22日，由易观国际主办的“第二届中国3G创新高层论坛”北京
翠宫饭店召开。易观国际副总裁张鹰、北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰、互联网协会发展与交流中心主任胡延平等就众多3G创新方面的前瞻性问题发表了精彩演讲。腾讯科技为此次会议做现场直播。
以下是乐视移动传媒副总裁刘弘先生发表的题为“打造3G新媒体，乐视移动的创新策略”的演讲。
2005年手机市场研究及咨询报告中显示今年中国的手机在政策、模式、08年奥运会的影响和推动下，08年中国手机电视业务将达到60多亿人民币的业务，我们现在只是起步阶段，但是在08年这个市场应该进入一个发展期。在国内，联通从流量费到信息费的收取，包月流量每个节目的使用费在60人民币的规模左右。我们认为现在说机电视只是对传统媒体和传统电视的补充，只是在人们闲暇的时间，在公交车，在等飞机的闲的时间内拿出手机来。
在易观国际的专业报告里面预测2006年移动流媒体用户将达到1千万个左右。假如今年下半年3G如愿以偿的发下来的话这个市场可能会以爆炸性的速度向前发展。
谈到乐视移动传媒在流媒体里面的策略，首先乐视移动目前在国内进行流媒体业务的企业里面可能是少数的，而且是非常之少的合法的企业。因为国家对流媒体的政策监管方面非常严格。乐视移动传媒主要的业务结构有三大块，第一，互联网的媒体就是我们的乐视网，我们乐视网主要是以视音频节目的点播和下载为主的网站，包括视频博客等等。另外一大块就是无线增值业务，主要是无线流媒体业务。我们还对很多手机进行流媒体的内设等等。我们和传统的广告商和广告代理公司，在手机上开拓视频广告。最近分众传媒今年将会在手机广告上有很大的动作。
乐视移动的主要业务一个是在上海的移动，移动在上海有一个终端手机电视平台，里面还有一个针对低端手机的WAP内容。另外，我们和我们的战略合作伙伴希宝（音）公司在广东、江苏、山西三省建立的流媒体的平台。我们无线业务的定位2.5G和3G为基础的，以及一些传统的增值业务。
从这个图中可以看到，主要是想通过现在流媒体的业务带动无线流媒体业务的发展。现在我们的业务涵盖了娱乐、动漫等等。我们的服务播放器也是自己研发的。目前我们的掌上乐视和乐视Flash，支持我们这两个播放器的手机已经有10多款了。上海移动的业务也在很好的开展。视频新概念的业务刚才我介绍了一下，主要有11个频道。
这个手机平台的概念相当于一个手机电视台的概念，各个平台上面拥有很多的SP。我们在这个平台上的业务量达到了三分之一，也就是里面最大的SP。我们在气象类的节目中属于垄断性的。动漫在手机上的形式比较活泼，在2.5G的环境下能够比较顺利的传输。
我们和上海移动合作，主要是在上海、福建和广东三个省看到直播的，因为受网络的影响，移动的GPRS的传输太慢了。主要还是对SP直接做的东西进行直播。西班牙的一家公司是专门针对手机做的节目，每条节目30秒，但是30秒的节目非常精采，创意都很好。
我们产品和服务的重点突出丰富性和多样性，强调用户的自我性和参与性，网站的盈利模式通过向用户提供视音频的内容的点播为主，目前基本上是这个模式。
我们在互联网上进行了非常大胆的尝试，我们和北京广电中心合作，把《幸福像花儿一样》，比传统的电视台提前一个月在我们的互联网上进行展播。现在这个节目在各个电视台播出，我们在互联网上可以选择看这个片子的时间，也可以选看多少集，都是你自己来决定的。
在去年，我们投资300万拍摄了中国首部手机电视剧《约定》，这部电视剧也有很强大的阵容，包括是用电影胶片拍的，在互联网引起了很大的轰动，美国CNN电视台的记者专程从香港过来，专门介绍这种技术，并且采访了我们拍摄的整个过程。我觉得未来在整个手机流媒体下想取得成功，最少有50％以上是原创的东西，也就是在的媒体上和电视上看不到的业务，这样用户才有兴趣付费来看你的节目。现在在移动和联通的平台上基本上可以实现直播、点播和下载三种形式了。
“内容为王”很大的的取决于内容的来源与你版权的合作商有多少，这在目前的流媒体比较上也是起着至关重要的作用。现在随着流媒体的市场越来越热闹，版权结构的成本也越来越大了，我们公司主要的投入也是在版权的成本上，像传统的短信、WAP方面在版权方面可能也是很薄弱的。但是在手机流媒体和互联网流媒体上因为是音视频的节目，必然会受到很大的版权的限制。
现在我们的业务主要是集中在流媒体的移动上。电信增值业务的品种现在很少。我们的产品方面大量的是3G门户，我们将在4、5月份进行大力的推广一个网站，这个网站也是我们非常看重的，这个网站推起来以后将会摆脱很多SP的限制。
我们的营销方式包括交叉营销、精确营销、整合营销。
交叉营销方式主要是在用户活跃度高的采用的营销方式，包括我们网站的带收费和聊天的带收费。
精确营销就是根据对用户市场的细分对策略的维护性进行分销。其中包括3G门户业务等等，移动的移动梦网，根据我们后台的分析，哪些用户在哪些时段会选择什么样的节目。现在我们在广东、江苏和山西主要是虚拟铃声的发展，但是我们会帮助运营商开展SP的管理、用户的管理，后台数据的分析等等。最后一个是大家都讨论非常热的整合营销，我们现在在想怎么样和其他的流媒体、WAP进行一个跨业务的整合营销。
最后谈一下乐视移动传媒在3G流媒体中未来的发展方向，主要是三个平台的运营，建设起来以后怎么把它运营好。下面是我们的3G门户网站。我们的目标是想打造国内最大的音视频娱乐传媒和手机音视频的互动区。大家可以看到有很多的节目基本上是以视音频为主的。谢谢！
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[责任编辑:jaywu]
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