博客，这个词诞生之初所包含的意思就是，网络日记。如今，当企业在个人博客上刊登广告的时候开始，博客所包含的内容，远远超过了写日记陈述自己思想的范围。最近，咨询机构互联网实验室对于“博客”现象做了深入研究，清晰地显示了博客从个人网络日记到社会新生活方式的发展历程，以及围绕个人博客所蕴含的巨大商业价值。
互联网实验的研究报告显示，博客的诞生原因在于：第一，博客的诞生让个体在互联网上具有了话语权，是一种新的媒体传播形式，是对传统媒体运作形式的颠覆。第二，博客的诞生也是个人知识体系管理的需要。博客帮助个人知识体系进行积累和精确化，并且形成了新的深度沟通方式。
个人博客的强化使网上社区也跟着强化起来。博客进入大众化阶段。互联网2.0应用的兴起博客成为继电子邮件、BBS、即时聊天工具后的又一个重要的深度交流方式。而博客发展到这一步开始进入2.0阶段，开始作为网民的综合交流平台，并促使互联网发展迈入社会化阶段。
当博客广告联盟成立的时候，个人博客所具的商业价值崭露头角。互联网实验室认为：博客的商业价值在于：从个人需求的基础上建立商业规则，发掘机会，从而引发网上新生活方式的产生和发展。
博客使个人价值在互联网上得到了更好的体现，同时由于持续经营使得个人信用在虚拟空间中产生。博客社会的强化，使具有个人信用的网民在这种虚拟社区中彼此间开始进行各种层面的“供需”匹配。博客们有了需求满足和价值实现的机会。因此，博客作为一种新生活模式、开放式的平台，将产生更多的商业机会。
[责任编辑:chinkyfeng]
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