手机二维码——增值业务市场的聚焦点

http://tech.QQ.com 　 2006年10月12日11:13 　诺盛电信咨询　　　

主要观点

国内手机二维码产业链快速成熟、应用向深度发展；

运营商全力推广，手机二维码将成为业务引擎动力

手机二维码业务从2004年被中国移动定为重点新业务之一，经过一年多的精心准备，移动运营商巨头中国移动推出了自己的二维码产品“条码识别”，在北京试运行后再向全国范围内推广。中国手机二维码市场悄然启动，一个巨大的移动互联网市场蛋糕正在形成。

手机二维码是二维码技术在手机终端的应用，可以把二维码印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，用户通过手机扫描二维码或输入二维码下面的号码即可实现快速手机上网，随时下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。随着3G的到来，手机二维码应用还会开展在线视频、网上购物、网上支付等对客户更有吸引力的业务。

诺盛电信基于多年对于手机新业务的研究，认为：

国外手机二维码市场快速发展

在日本，基于手机二维码应用的业务高速增长，成为带动其他增值业务的门户和业务引擎。一些手机二维码业务发展的制约因素初步得到缓解：

国内手机二维码产业链快速成熟、应用向深度发展

从手机二维码产业链来看：国内链条快速成熟。银河传媒、清华紫光、卓望科技等平台提供商正在日益成熟；福建新大陆等一批终端、码生成器厂商初步形成。

从产业链的需求来看，各方利益逐渐得到平衡，新型的商业模式即将出炉。

运营商全力推广，手机二维码将成为业务引擎动力

中国移动从2005年的四个试点城市拓展到了九个城市，而且将业务从试商用阶段提升到了商用阶段。二维码企业市场正在启动，中国移动集团客户部正在和一些行业进行合作。比如说与农业部合作的二维码畜牧信息化示范工程等。

中国联通也正在进行测试，试图将二维码打造成信息导航门户。目前正在与产业链各方进行接触。

作为一种新型的数据业务，二维码能将多种无线通信手段进行集成（SMS/MMS/WAP/CRBT），通过二维码的信息导航与信息承载，二维码将成为中国运营商打造新媒体的重要平台。当然，前提是必须解决二维码业务发展的一些制约因素。

二维码标准的统一：目前二维码市场存在着众多的码式。比如说QR码；DM码和中国移动研究院研究的自有码式。

二维码终端普及率：目前能支持二维码功能的手机普及率非常低，只有少数几款能支持二维码的扫描与解码功能。