王利明、周志懿：新老媒体必须融合发展

http://tech.QQ.com 　 2006年11月16日18:46 　腾讯科技　　　

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通信产业报社辛鹏骏

关注互联网，关注新媒体。厂商眼中的web2.0、垂直门户是一个前景美好、充满活力的行业；业内专家往往从多方面、深角度去分析新媒体产业发展的利弊；媒体中的传统媒体一方面作为新媒体的竞争对手，另一方面要报道产业动向，还和新媒体一起成为产业发展中被报道和关注的对象，他们是怎样看待新媒体产业发展的？

腾讯科技特别策划“主流媒体主编系列访谈之－－新媒体”，力求从多角度、深层次为大家阐释新媒体产业发展动向。

腾讯科技讯 11月16日上午10：30到11：30，《传媒》杂志社常务副社长、副主编王利明、副社长周志懿作客腾讯，就新媒体之－－2006年传媒创新，和网友互动。视频实录

《传媒》杂志社常务副社长、副主编王利明、副社长周志懿作客腾讯

【主持人】各位QQ网友大家早上好，欢迎收看腾讯科技的访谈。今天我们请到的是《传媒》杂志社常务副社长、副主编王利明先生，和副社长周志懿先生。

【王利明】大家好，我是很早就知道QQ，能够有机会和QQ网友在这里聊天非常荣幸。

【周志懿】非常高兴和大家见面，希望我们今天的交流能够让大家都有所收获。

【主持人】今天我们就媒体的创新和新媒体的发展跟网友进行互动。大家现在都在谈新媒体的概念，但对它的定义还是相对模糊，不知道二位如何理解的？

【王利明】这个定义说起来确实比较模糊，也没有一个权威的定义。因为现在媒体是爆炸时代，各种各样的东西和技术层出不穷。过去说新瓶装旧酒，或者是新瓶装新酒，或者是旧瓶装新酒。有人说纸质是媒体，技术也是媒体，声光电都是媒体，太多了。

【主持人】是不是说各种媒体元素的融合，包括电视、广播、手机、多媒体等终端，将来一种融合会是一种真正的新媒体概念呢？

【王利明】举个例子来讲，现在讲数字媒体的比较多，但数字媒体从2000年以前没有人提过，也是最近两三年才提。从电子媒体、桌面媒体、网络媒体、在线阅读、离线阅读发展过来，最后出现了数字媒体，谁是新媒体呢？变化很多、很快。

【周志懿】像王社长所说，昨天晚上我看了一篇文章，将现在媒体发展的环境称之为乱世，因为乱世，竞争非常激烈，所以新的媒体层出不穷。大家对新媒体的概念还没有非常明确的情况下，但相对来说我们可以框定几个层面。

【周志懿】新媒体第一个含义，就是说基于新的传媒技术。以新的传媒技术作为平台，产生的新的媒体形式。比如说电子杂志算是一个新媒体，比如说我们现在的爱国者有一个U盘，本来这个U盘的功能是存储，但把这个U盘插到电脑上以后，马上会跳出一个网站，这个网站会弹出全国的很多打折信息等等。

新媒体的第二个含义，我认为就是新的渠道，如果可以造成新的渠道的增长，也可以算是新媒体，比如说分众，这也是新媒体，当然今年已经不新了。但今年又有了地铁动画媒体，在北京长安街10月份启动的。在南京、广州、上海等地铁里面都会出现这些媒体。还有其他的，比如说二维条码，原来仅仅是一个身份的标识，比如说天津日报集团的《每日新报》，在它的报纸上面加入了二维条码，在超市进行扫描的同时，如果跟手机进行对接的话，就可以在手机上面看到《每日新报》的信息。这也是一个新的渠道。

第三个含义就是新媒体和老媒体的融合，传统和现代的集成，这也是新媒体的概念。

【王利明】这是三种形式，还有一个根本原因，就是传播力，有传播力的无论什么形式都是媒体。比如说我们到商店购物，会发现台阶现在成为了媒体，上面有很多广告，就在你的脚下。什么原因呢？就是一个介质原因。一开始是甲骨文，然后是竹简、纸张、磁盘、磁带、光盘、U盘、电子纸。电子纸出来之后其他很多东西都不再存在了，包括光盘也要消失了，就是一种介质的出现。这就是一个传播力，一个观念的创新，可能比媒体创新还要重要。

【主持人】刚才提到融合的观念，我在想，网络媒体出现的时候，大家都在谈是不是将取代纸媒体，我们现在看到网络媒体用的很多内容还是来自纸媒体。不管新媒体如何定义，将来应用普及，两代人之后我们会不会不阅读报纸了，报纸会消失吗？

【王利明】从报纸到现在一千多年前了，大家都说它要消失，但网络出现的时候，电子媒体出来的时候，现在还存在。主要是阅读的方便，纸还是一个最方便的东西。我一直幻想着有那么一天，我们随时在任何地方都可以拿到一个纸，可以把网上的东西用纸来体现的时候，那时候可能会结合得更好。比如说新媒体，有个例子，上卫生间的时候，会发现有一个新媒体，叫“亮角落”，就在你蹲马桶的时候，就能看到一个信息栏，也是引进了分众的概念。

【主持人】这里可能有个观点的冲撞。您提到了纸质媒体可能在短期之内或者是两代人之内都不会消失？

【王利明】可能会更长。

【主持人】但也提到阅读习惯的问题，随着宽带的应用、手机等终端的普及，大家会不会越来越改变读报的习惯？另外纸质媒体大面积应用，会不会造成能源的浪费？一些专家是这样认为的。