百度精准广告业务挺进地产营销行业

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百度精准广告业务挺进地产营销行业

http://tech.QQ.com 　 2006年11月17日09:01 　腾讯科技　　　

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　　腾讯科技讯 数不上这是百度董事长兼CEO李彦宏第几次在母校北大现身，但这次有点特别。

　　“百度精准广告，彻底突破了众多地产开发商特别是高端地产开发商的销售推广瓶颈。将带动中国地产网络营销的革命性创新。”

　　11月16日下午，李彦宏在北大百年纪念讲堂里大胆又自信的论断让台下万科、远洋地产、富力集团等200多家地产大鳄经历了一轮“头脑风暴”。

　　但实际上，百度全国广告销售总监李峰向腾讯科技承认，地产营销是百度之前并不擅长甚至说不算特别特别熟悉的一个行业。

　　在今年7月13日的百度世界现场，备受外界关注的百度新营销模式揭开面沙，名为“百度精准广告”。

　　此后，百度相继拿IT、电子消费、汽车这些比较熟悉的领域“开刀”，并取得让李峰认为不错的成绩。如今突入风云莫测的地产营销行业，百度做了哪些准备？

　　据百度COO朱洪波介绍，“百度的精准广告是真正的‘精确制导’，因为我们有两个‘独门功夫’，因此可以分析消费者的上网行为，并将相关广告无缝的嵌入他浏览和使用的每个百度页面。”

　　为了配合此次战略，百度正式发布了《北京高档地产项目人群消费生活形态分析》报告。报告让地产商看到，通过对“6855个用户的共计24452次的科学分析”，“在高尔夫这个词上，别墅人群检索的比例要显著高于公寓人群”等精准描述。

　　会上还传来的消息是，百度已经将精准广告在北京地区地产行业的代理销售权独家授予精英（国际）广告。据悉，百度还将在华南、华东等地区招募合作伙伴，共同开拓这一市场。

　　腾讯科技对话百度全国广告销售总监李峰－－三大优势铸起精准广告的壁垒

　　问：百度精准广告为什么选择在这一时机切入地产营销？

　　李峰：坦白说，进入这块是相对比较晚的了，之前在IT、电子消费、汽车这些比较熟悉领域，都已经开始了。

　　问：百度精准广告的优势在哪些方面？

　　李峰：在互联网行业，只要你具备了搜索技术、流量、数据库、这三个之中的具备任何一个都会很牛，而百度是目前唯一一家都具备了的。这表现在，与其他搜索引擎相比百度的网民更加主动，参与性与自主决定性更强；百度是目前唯一有高流量又定位精准的嗦嗦；依托于今年6月建立的“中国人搜索行为研究中心”的数据库，则是我们精准广告的优势。以上都是其他网站不能完全具备的。

　　问：你们是否调查过竞争对手怎么看这一业务？据我了解，你们最大竞争对手的一位高管曾经认为基于Cookie的分析不够规范，他们不会用这种方式，这是否意味着百度在打擦边球？您觉得这个业务在日后会不会像MP3下载业务一样引起争议？

　　李峰：需要强调的是，我们这个分析不侵犯隐私，因为它是不计名的跟踪，不知道机器后面的是谁，只关注到那台计算机本身的行为。实际上据我们了解，基于Cookie的分析技术别家也有在关注，我们希望能在这块取得领先。说到竞争对手，目前国内拥有庞大数据库的公司没几家，而拥有我们刚才提到的三大优势就只有百度，所以不会在乎对手怎么说什么。

　　问：方便谈谈精准广告的目前的成绩和今年的目标么？

　　李峰：对于目标，我目前比较乐观，因为现在订单非常多，市场的预热时间比预期的要短。实际上百度精准广告在7月推出以来，并没有做过大规模的宣传，但我们目起的方案让广告主反应热烈，汽车行业的大品牌都被吸引了。(马全智)

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