商业周刊：苹果未来将走向何方？_IT业界_科技

商业周刊：苹果未来将走向何方？

http://tech.QQ.com　 2007年01月11日07:13 　腾讯科技　评论0条

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腾讯科技讯　导言：随着苹果iPhone手机的亮相以及苹果把其原公司名称苹果电脑公司更改为苹果公司，曾经以个人电脑产品闻名遐迩的苹果正在重新确立其发展方向。

1月9日，人们期盼以久的苹果iPhone手机终于亮相，之后，苹果还宣布正式把公司自1976年成立以来一直使用的公司名称“苹果电脑公司”更改为“苹果公司”。苹果启用新的公司名称以及推出手机产品，标志着苹果最初的一家个人电脑公司已正式开始其战略转型。这种战略转型在苹果于五年前推出iPod数字媒体产品时就已初显端倪。iPod数字媒体产品十分畅销，为苹果带来了巨大的利润增长，同时也把苹果推到了数字媒体时代的前沿，而现在iPod又要助推苹果进军手机业。苹果首席执行官斯蒂夫·乔布斯在旧金山举行的MacWorld展会上不无激动地说：“两年半来，我一直期待着这一天的到来。新产品的推出可能会改变一切。”

苹果iPhone手机一体化了手机、音乐和视频播放器以及移动互联网浏览器。除此之外，乔布斯还宣布将于2月1日发布苹果电视，这是电视附属设备，可以无线接收并播放电影以及其他通过Mac电脑或个人电脑从苹果iTunes商店购买的数字媒体内容。

苹果iPhone手机要到6月才能面市，但是它所产生的影响将是深远的。消费者可能会因此推迟购买原先打算购买的新的高端手机。不过，即便苹果iPhone手机真正面市，它将仅可以从AT&T旗下的Cingular Wireless购得。2008年，苹果iPhone手机将在欧洲及亚洲等国际市场上销售。乔布斯表示，苹果的目标是到2008年销售1000万部iPhone手机，这将占到今年手机总销量的近1%。

但是，对像RIM和Palm等公司来说，苹果给更小规模的智能手机市场也带来了一定的压力。去年，RIM曾表示，全球有700万用户使用其黑莓无线设备，以及其最新的具备照相和音乐播放功能的Pearl手持设备。而Palm的最新产品Treo 750也于1月8日上市。与其他智能手机不同，苹果iPhone手机没有实际键盘，只有一个触摸屏，用户可以通过触摸屏输入信息，实现各种应用，拨打电话以及管理其他任务，其操作系统为简化版Mac OS X。

在电脑业，Mac OS X操作系统因其是一个嵌入式操作系统而闻名，因此在手机产品中使用该操作系统也是苹果的一次重大转变。嵌入版Mac OS X可以在未来各种无线手持设备中使用，为这些产品提供各种新颖的用户界面。苹果现在已经瞄准了一个给定市场，其推出的手机产品仅是其实施进军消费电子市场长期战略所迈出的第一步。

当然，尽管苹果雄心勃勃，但是其在进军消费电子市场的道路上仍然面临着诸多挑战。通常，苹果都要控制其产品的几乎所有元素，但是这次苹果将要依靠Cingular网络的品质及用户的支持来开展其手机业务。除此之外，苹果还将依赖于GSM网络。该无线标准目前在美国、欧洲及其他地区被广泛采用。另外，当苹果iPhone手机成为首个运行苹果自己全功能浏览器Safari时，仍要接受用户对其上网速度的检验。尽管苹果iPod在设计上曾产生过很大的轰动，但是消费者可能会不大青睐iPhone这种触摸屏完全由软件控制的界面。另外，苹果还面临iPhone名称使用权的问题。之前，思科已经开始使用了iPhone的商标名，为此，苹果一直在与思科就iPhone名称使用权问题举行谈判，但是目前仍然没有达成任何协议。尽管如此，现在仍可以很清楚地看出苹果进军手机业的决心。（Bambridge）

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