庾良建：互联网广告销售模式有待改进_科技

庾良建：互联网广告销售模式有待改进

http://tech.QQ.com　 2007年01月15日23:06 　腾讯科技　评论0条

庾良建：互联网广告销售模式有待改进
图：尼尔森中国董事总经理庾良建接受腾讯科技频道专访

腾讯科技讯 2007年1月15日，备受业界瞩目的“影响中国·2006腾讯网络盛典”颁奖典礼在北京嘉里中心盛大揭幕。

本次盛典是由腾讯网联合沃顿商学院、CCTV全球资讯榜、经济观察报主办。腾讯网秉承权威、公正、公开的原则，对于所有参选品牌/产品的投票均引进国际权威的尼尔森公司作为第三方数据检测，并采用QQ号实名投票模式。本次盛典以广泛的参与性、数据的权威性，被业界誉为首次反映大众品牌认知和市场发展趋势的网络盘点，由网民书写的2006品牌榜单因此诞生。

尼尔森中国董事总经理庾良建接受腾讯科技频道专访，以下为专访实录。

主持人：各位腾讯网友大家下午好！欢迎回到“影响中国2006腾讯网络盛典”VIP专访室。这里我们为大家请到的是尼尔森中国董事总经理庾良建先生。庾总，您好！请您先和我们网友打声招呼！

庾良建：亲爱的QQ网站和QQ即时通讯的网友、使用者们，你们好！

主持人：首先要感谢这次尼尔森给我们这次盛典的大力支持，请问庾总怎么看待互联网网络的发展？

庾良建：可以说我是看着腾讯网发展过来的，今天再重复一下。如果说腾讯经历了几个发展阶段，我认为它经历了两个发展阶段。第一个发展阶段应该说它利用了即时通讯的商机取得了快速发展，第二阶段是腾讯创始人马化腾一直把客户体验放在第一位，把各方面的服务做精。从IM到门户的发展是非常成功的。服务已经做得够全够精了，在这个基础上谁将去创新，这将是决定最后生死和发展的关键，不仅是腾讯网所面对的，也是中国互联网所面对的。

主持人：谢谢庾总！在这儿和庾总探讨一下互联网的广告，现在是爆炸式的增长，您觉得网络广告市场的发展前景怎么样？

庾良建：我一直是非常看好网络广告发展的，但是我对它充满信心并不代表它里面不存在问题。比如我们互联网广告的销售模式还停留在非常非常传统的卖位置、卖时段的阶段，连卖覆盖率的阶段还没有到。如果从卖位置到卖受众的转变应该会更好。

另外，就是如何把网络的视频媒体和传统视频媒体接口，如何利用网络做好传统媒体做不好的东西，比如搜索引擎和IM里面定位到用户的投放，如果说是中国业界，包括腾讯网的同仁能够走出一条中国特色的路，把这个做得更有效率，我相信这个爆炸增长将是持续性的。

主持人：我们知道尼尔森是一个调查机构，不知道最近有没有什么重磅级的调查报告出来？

庾良建：尼尔森很少公布自己的数据，因为我们是为极少的广告主和代理公司进行服务。如果说将来这一段时间会有什么新的数据出来，对市场会有什么影响的话，我想应该有几块，第一块请大家关注一下在网络上一些新兴广告投放方式出现了，并且它一出来以后就采取了非常商业化的运作模式。刚才已经提到，比如说视频媒体，包括游戏在线广告。还有博客可能会出现新的广告定向方式。出了这几种新的广告方式以外，还有一个，就是中国3G一旦公告以后，中国的WAP广告会走什么样的路。

主持人：最后再一次感谢尼尔森调查机构对“影响中国2006腾讯网络盛典”的大力支持，希望以后会有更多的合作。谢谢！

庾良建：谢谢！希望以后会有更好的合作。

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