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艾瑞邹蕾：网络新媒体广告价值研究

http://tech.QQ.com　 2007年04月11日14:46 　腾讯科技　　评论0条

艾瑞邹蕾：网络新媒体广告价值研究

腾讯科技讯 2007年4月11日，由艾瑞咨询集团主办，中国互联网协会支持举办的2007艾瑞新经济年会在北京召开。此次大会的旨在为新经济创新企业提供展示自己的机会，拉近投资机构与融资方之间的距离。腾讯科技作为特邀支持门户，为大会作全程报道。以下是艾瑞咨询集团副总裁邹蕾发表演讲：网络新媒体广告价值研究。

邹蕾：大家下午好，我下面把我们公司这么多年来对新经济和新媒体进行了一个总结，也是汇聚了我们公司60、70个人研究的力量。当然这里面也是简单的抛砖引玉的过程，原来他们给我定的题目是“广告价值”，事实上从我们的研究上来看，到目前为止不是所有的新媒体都是靠广告来作为核心的业务模式，但确实像今天上午嘉宾所提到的，用户决定了发展思路，新媒体目前发展的态势很难向用户收费的情况下广告业就应运而生了，广告不是我们谈论的重点，而是从另外一个重点上谈，就是新媒体的特点。

今天上午杨总谈到一个数据应该让大家记忆犹新，门户占广告市场的40%份额，新媒体应该说用户当中占据了非常多的时间，从这个层面上来看我们觉得新媒体还是有非常大的发展前景。

我们还是先从客户的角度出发，新媒体是从广告收入角度看的话客户会有什么样的问题。之前我们碰到过很多的网络公司和广告主，过去会问很多问题，比如说广告要花多少钱，门户要投多少钱，是应该投品牌的广告还是要投搜索的广告，但是到了今天越来越多的客户会把我们叫过去问，现在有哪些新媒体、网民上网干些什么事，有这么多的新媒体我该怎么选择。当然客户比较困惑的是我投了费用以后应该怎样评估，现在看的话越来越多的客户其实已经开始关注到所谓新媒体的发展。

所以从这个层面上说的话，可以从这三个问题来看一看。首先是网民的需求是什么，可以说网民的需求决定了互联网的发展，人很小的时候需要教育，这样就诞生了网络教育的需求，到他10几岁、工作之前除了教育之外还需要找朋友聊聊、玩儿一些游戏，这也应运而生了网络游戏，毕业后还要找工作，就有招聘类的网站出现。再后来可能要娶妻生子了，这样交友的网站就出现了。再之后的话，随着资金的积累不断增加以后，对理财服务的需求也会逐渐上升。这可能只能代表一小部分人的需求，但在互联网本身在很大程度上决定了会有什么样的模式会诞生在互联网当中。

应该说05、06年之前传统服务应该说对互联网网民的需求达到了一个比较顶峰的状态，比如说旅游预定、搜索引擎、邮箱、游戏、电子商务一系列服务，在之后随着技术不断的更新，同时刚刚提到的产业，宽带不断的发展，上午也有老师提到了未来新一代互联网的环境在不断的更新，视频类的服务业在不断的涌现。还有在线下载，像迅雷、数字杂志都不断的获得了投资者的青睐。从这个角度上来讲事实上新媒体也在应用户的需求发展，同时也随着互联网不断的发展在不断的产生。

事实上从过去看总结一下新媒体，传统媒体还是一对一的方式在进行，从去年、前年开始大家不断提到Web2.0的模式来看，多对多的交流，其实应该主导新媒体发展的格局。新媒体发展的本身也演变出网络营销的发展，呈现出了一个互动的平台特点和特征。当然这里也不得不提到新媒体的发展单纯依赖互联网这个平台，线下的平台也不断的得到了显现，像一些交友类的网站开始注重于线上和线下的结合，这种模式我们认为新媒体的走向会是一种多对多的模式，同时线上线下的作用会更加明显。

这些是新媒体的一些类型（PPT），当然也有一些行业公司在这里被列出，其实这里也也一些行业公司已经在走下坡路了，当然他们竞争的也非常激烈。典型的代表有猫扑，还有正在新兴起来的叫粉丝网，都在以互动娱乐吸引着用户，应该说去年我们说视频年，视频分享是我们不可忽略非常重要的组成部分，像youtube这种类型，当然也有聚合型的，像大旗、客齐集，他们都各有特点。这里还有交友类型的一些网站，像若邻等等，投资者可能也提到交友不再是简单以婚恋为基础的类型，也有其它形式的。还有博客类的，应该说到目前为止还是比较热的，还有包括像门户类的网站、电子杂志等等一系列的行业。

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