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中金在线李琨：财经媒体发展前景会很好

http://tech.QQ.com　 2007年04月11日16:19 　腾讯科技　　评论0条

中金在线李琨：财经媒体发展前景会很好

腾讯科技讯 2007年4月11日，由艾瑞咨询集团主办，中国互联网协会支持举办的2007艾瑞新经济年会在北京召开。此次大会的旨在为新经济创新企业提供展示自己的机会，拉近投资机构与融资方之间的距离。腾讯科技作为特邀支持门户，为大会作全程报道。

以下为中金在线网络科技有限公司副总经理李琨演讲全文：

李琨：我们希望通过这个机会跟大家分享财经网站网络媒体的现状，最后做一下我们的介绍。中国的财经网站很多，分为三类，第三类主要是由传统媒体和别的共同筹资建设的网站，那么这个网站的类型主要是依托媒体的内容，那么同时提供一些分析类的研究报告和一些新闻类的分析。那么由于这一类的网站和纸媒体的支撑，就是我们说传统的报纸、杂志品牌的形象很好。这一块的收入主要是依靠网络广告这一块，而这一点的话，基本上和所有大的门户网站是不相同的，像中国证券网等等都是属于这个背景的网站。那么从目前的态势发展来说，那么财经媒体的网站，发展起来还是比较快的。

那么第二类是一个独立的财经媒体，那么独立的财经媒体就是在同门户网站转载的财经内容外，他还组织大量的及时的专业信息，可能这一块在坐的广告业的朋友比较多，那么这一块在整个的财经网站当中，比如说你有基金、股票投资的，外币投资的，期货投资的，这个市场可能瞬间发生变化。那么在这种情况下，我们传统的媒体像报纸、杂志根本无法适应这种方式。那么在这种情况下，就产生了独立的财经专业资讯为主的网站，那么这类网站的收益是多样化的。像大家都知道金融街主要靠的是卖股票软件，我们中金在线是主要通过VIP的收费信息。那么这一类的网站广告价值还没有充分地挖掘，因为在总体的构成当中广告占的比例是相对比较少的，而通过各自的多样化的盈利方式来得到的盈利，那么占了每一个网站的绝大部分。

还有第三类，就是由一些证券公司、基金公司、外币公司、期货公司来开办的网站。那么这些网站其实只起到了我们过去一些企业网站的延伸。他主要是公布自己的研究报告和以一些网上交易的形式来吸引自己没有的客户，那么这个更多是以提供服务为主。那么这三类网站当中，应该说第三类的网站因为基本上没有独立于别的公司，所以所有的业务都是以过去的业务为主，没有自己单独开发的业务。

那么第二类的公司信息来源比较广泛，对用户的需求抓得比较准。它的流量应该已经超过的第一类的网站，但是第二类的独立的财经网站，他的广告收入应该是比其他两类还要低得多。

我们今年看到，在过去的几年，可能像去年流行什么Web2.0，现在是什么呢？刚才我们看到一些财经网站，这是一个最具有投资价值的垂直性行业门户网站。为什么呢？06年整个金融市场的开放，尤其是证券市场的大发展。我们知道整个的股票市场在目前应该是牛气冲天的，而这个牛气冲天带来了整个资本市场的繁荣。那么下面的外汇市场、黄金市场、期货市场，这一块应该是热情比较高的，那么07年应该会进入一个商业化的阶段。07年的财经类的网站的价值应该是比较高的，那么我们看到可能在这个地方我们很多是广告的经营者，但是如果你们在平常的生活当中，那么像去年下半年开始到今年，大家基本上很少有发现，在很多的场合提到股票这两个字的。所以证券市场的发展就是财经网站的发展，奠定了比较坚实的基础。那么财经类的用户，尤其是投资的用户，他对即时信息的渴望程度是很大的。像我们的用户，从早上开始到交易时间，那么他基本上对于这个网站是离不开的。他看的时候基本上要看所有的信息和评论，还有直播和专家的点评。我们在说的财经网站是要了解这个市场动态的途径，所以这个财经网站的价值目前是比较高的。

我们看一些统计资料可以看到，从06年10月到07年1月以来，那么财经网站的用户留恋时间持续上升，这个我的印象是比较深的。那么在05年的时候，我跟艾瑞的朋友也交流过这个问题，当时大概的一个感觉，就是当时上财经网站的用户还不是太高。那么到现在为止，大家看到今天早上也看到了艾瑞公布的一个数据，浏览财经金融方面的用户占到整个市场比例的上海是17%，北京也是差不多。2年前这个数字是4%。所以过去整个外汇市场、黄金市场等等都不是最火爆的时候，那么很多的用户到这个市场上来，他看这些网站，他们所关注的内容主要是一些经济新闻类的东西。那么新一代整个投资市场比较火爆以后，那么专业性能的信息，那么很多都是代表，那么在这种情况下，财经网站的价值大大提高了。以前的财经网站跟新浪和似乎的财经频道没有什么区别，但是现在差异化应该还是体现得比较多了。那么大门户也以新闻为主，那么我的商业网站有新闻又有互动等等，同时还有支持。那么用户对整个的财经网站在依赖性在不断地增强，那么我相信这一块的依赖性在以后还会慢慢地再继续增加。那么几个月之后，我们还统计到今年和明年的奥运会，整个中国资本市场大发展的时候，我们对财经网站的浏览时间应该说还在呈往上增长的趋势。那么中国的财经网站我们最后的研究成果，应该说财经网站的去年下半年，我们感到印象深刻的就是我们在财经网站过去来说应该是竞争比较激烈的，但是在去年的下半年开始竞争更激烈。很多的个人网站流量、排名都不是很理想的状态，但是直接被别人收购的时候，那个价值都是在行业内是比较高的。那么现在很多的资金其实也在向财经行业这个网站转移，财经网站都以7、8个的速度推出来。整个的财经网站的机遇比较大，因为他基于投资市场和资本市场最大的发展空间。这个对于我们所有的营销来说应该是最理想的状态，那么根据这个市场的调查，大家都知道在现在我们的基金市场的销售，和我们现在采用新股的匹配的方式，那么在两年前新基金的销售是要多出拉回扣的，那么现在基本上都不需要了。所以基金、股票投资等等所有的影响都好，那么基金的影响是在不断地扩大当中。

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