腾讯科技讯 2007年5月17日，由国家版权局主办，“版权保护与创新型国家”全国巡讲活动在深圳
举行。腾讯科技作为独家网络支持，全程报道此次活动。
以下是腾讯公司法务总监（知识产权）王小夏演讲：创新与知识产权保护让腾讯发展。
尊敬的各位领导、专家们、朋友们：
大家下午好！
首先，我很荣幸能代表公司参加这次演讲活动，感谢活动的举办单位。我演讲的题目是“创新与知识产权保护让腾讯发展”
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腾讯1998年11月在深圳成立。是中国最早也是目前中国市场上最大的互联网即时通信软件开发商和网络增值服务提供商。腾讯是第一家在香港主板上市的中国互联网公司，市值超过港币470亿，中国市值最大互联网公司。
在中国，几乎每一台民用互联网电脑的桌面上，都在右下角藏着一只小企鹅。腾讯用它的那个企鹅形象的小图标，改变了中国人际交往和信息沟通的方式。这也许是互联网走进中国十年，对普通人影响最大的标志性事件之一。
无论是过去，还是今天，前来参观腾讯的朋友们总是很好奇地问腾讯是靠什么赚钱，腾讯是在经营什么？面对这个话题，我总是会做出这样的回答：腾讯靠的是知识产权和人才。知识产权是腾讯的生产力，是腾讯的经营内核；
一、创新
下面，我想简短地举出几个例子，来帮助大家理解腾讯创新的版权经营模式：
（一）、免费软件搭载增值服务收益；
传统的盒装软件销售模式因为存在流通环境过多成本高的问题之外，也无法很好地解决软件的频繁升级导致原版本滞销的问题。网络提供给软件企业一个很好的机遇，可以通过免费软件搭载增值服务；变一次性转移软件复制品所有权，转为通过网络提供软件使用服务等新的模式。
1998年，腾讯为满足用户即时通信的需要开发了QQ即时通信软件。注册用户可利用该软件，以各种终端设备通过互联网、移动与固定通讯网络进行实时文件传输、视音频、工作协作等需求。这一软件是免费下载使用的。目前，QQ软件的总注册用户数已经高达5.7亿。最高同时在线人数已达2200万，活跃用户2.2亿。
依靠免费模式积聚起来的巨大用户群，我们通过给用户提供各种提高上网体验的互联网及移动增值服务并进行收益，例如：QQ网络游戏、化身打扮、搜索、新闻、音乐、网络硬盘存储服务等等。
（二）QQ秀；
QQ秀是腾讯开发的一个为用户提供个性化网络身份形象设计服务，可以选择QQ秀的虚拟服装、饰物、场景和人物形象来装扮您在QQ、QQ聊天室等服务中显示的虚拟形象。公司通过出售这些新颖的虚拟形象，创造了一种新的商业模式，实现了动漫作品在网络上的零售。
（三）卡通衍生产品授权；
企鹅卡通--QQ 作为腾讯的即时通信软件产品的品牌形象，随着腾讯QQ软件风靡网络，实现了动漫品牌形象的快速传播。2000年，腾讯开始开展QQ品牌及卡通形象授权业务，授权东利行等专业公司生产销售QQ周边产品，并开发出QQ毛绒公仔等品种繁多的卡通产品实物，Q迷的疯狂抢购以及市场上一夜之间冒出的大量仿造品，有力地验证了这个经营思路的可行性，同时也开创了中国互联网公司创造发展卡通品牌的先河，这在世界互联网行业中也是比较少见的。
卡通品牌形象授权是腾讯充分利用版权，为版权增值的代表性业务。
由此可见，腾讯的商业模式基本上是围绕知识产权设计的，身处竞争激烈的行业，我们必须依靠创新和保护，创新是我们的立足之本，知识产权保护是我们成功的保障。
二、保护
虽然通过版权产品与互联网结合，我们尝到了甜头，但这一过程也不时遭遇挑战和困难。讲到版权保护，我有两个感受很深的案例；这两个案件在今年的4.26期间分别成为广州、深圳两个重要城市的十大知识产权案件之一。
第一个是诉广州宜拓公司侵犯腾讯企鹅著作权的案例；
广州宜拓公司的负责人曾经是我们QQ卡通公仔及服装的分销商，当他意识到企鹅卡通形象具有潜在商业价值后，就暗自将我司的企鹅卡通形象向国家商标局申请服装类商标，商标未注册成功前便开始进行服装生产和全国范围招商活动，使用的卡通图像与我们的授权产品店如出一辙。我们于是向广州中级人民法院提出了著作权诉讼；法院及时对宜拓进行证据保全和财产保全，遏制住了侵权人继续侵权的势态。法院最后判决对方构成著作权侵权并高额赔偿，挽回了几百万元的损失。这是我们第一次利用著作权制度成功保护了企业的核心利益，效果令人非常欣慰。
第二个是“QQ幻想”游戏外挂案件；
在讲游戏外挂之前，我想讲讲为什么网络游戏产业在中国会比单机版游戏软件会更容易发展的因素。因为网络游戏它是要通过网络将客户端软件和服务器端软件组合连接在一起才能使用的游戏，服务器端软件管理着游戏软件的运行、使用权限等，一般为游戏运营商保管。所以网络型游戏软件比单机版游戏软件难以被传统按件复制所盗版。
但是，道高一尺，魔高一丈。侵权人还是可以通过反编译、破解网络游戏运行逻辑等技术手段制作游戏外挂来寄生在游戏经营者的网络游戏上，通过制作销售外挂牟利。外挂和私设服务器一起被称为网络游戏产业的两大毒瘤。
《QQ幻想》是我们耗资3000万元，历时三年自主研发的首款大型网络游戏，然而从2005年11月开始，一家名为“失地工作室”的网站公开发售针对该游戏的“外挂”作弊软件并收费。在报警后，深圳市公安局南山分局立案侦察，并将5名疑犯抓获归案。2006年1月27日，5人被深圳市南山区检察院以涉嫌侵犯著作权罪批捕，于2006年8月10日提起公诉。最后，深圳市南山区法院对《QQ幻想》游戏非法“外挂”案作出一审判决，主犯张某以非法经营罪获刑1年6个月，其他4名同犯分获刑1年1个月。这是国内首例对游戏外挂的刑事判决。由于版权运营的安全得到了保障，2006年，我们的网络游戏收入有了大幅的提高。
这些年来，我们利用版权制度保护企业发展的案例还有很多，这里就不一一列举了。
总之，腾讯的发展之路就是一条版权的创新发展之路，对“版权是依赖保护发挥作用的知识产权”感受至深。回顾过去，我们的成功除了自身努力之外，深深得益于所在城市的良好发展环境、得益于国家、省市级版权保护部门和全国各地司法机关的知识产权保护工作。我们作为版权产业的一份子，是国家知识产权保护制度的受益者。
最后，我们将一如既往，以创新的精神提高网络版权产品和服务的供给能力，提高网络版权产业的规模化、专业化水平，充分运用版权保护制度，帮助我国优秀版权作品的数字化、网络化，为建设创新型国家、和谐社会贡献力量。
[责任编辑:chinkyfeng]
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