二、“高清”、“大尺寸”——2007年中国平板电视消费市场需求两大主流趋势
数字电视相应标准的出台实施，以及2008年北京奥运会实现数字转播，一定程度上促进了高清晰度平板电视的消费，在数字高清平板时代来临之际，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化。2005年底，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者仅占调研人群的10.1%，而在2007年一季度，这一比重已经提高到34.6%。消费市场认知的不断增强引起彩电企业对于高清标准认证工作的重视，从而带动整个数字高清电视产业的跨越式发展。在准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%，数字高清概念已经深入人心。
图2：2005-2007年中国城市消费者对彩电高清与标清概念的认知
我国已承诺2008年使用高清电视为世界传输奥运节目，这也成为数字高清电视进一步在消费市场中普及的催化剂。在政府的大力支持与推动下，企业要建立以确保产品品质为前提，以消费市场的宣传推广教育为主线的发展方式，才能在数字化产业发展的大浪中迎风破浪，领跑我国的数字高清平板电视市场。
另一方面，城市消费者在大尺寸平板电视消费上表现出了较高的增长趋势，与2006年一季度相比，2007年一季度40、42英寸液晶电视销量增长310%，50英寸等离子电视也增长了160%，消费者调研数据显示，预期购买平板电视的城市消费者家庭选择40英寸以上大尺寸平板电视的比重达到38%。“大尺寸”将成为2007年国内平板电视消费主旋律。
另外，随着2008年北京奥运会的临近，中国彩电市场除大屏幕商用市场以外，消费者购买大屏幕平板电视观看比赛的要求也越发明显。在2008年奥运会将成为50英寸及以上大屏幕电视需求增长的突破口，为等离子市场寻找到了新的契机。再加之近期50英寸等离子面板价格的下降幅度超过其他尺寸屏，整个等离子产业结构必将引起新的变化。
图3：07年一季度50英寸等离子电视 图4：07年一季度40\42英寸液晶电视
销量同比增长 销量同比增长
三、平板电视市场中外品牌竞争“四分天下”
整体来看，现阶段国内平板电视市场竞争基本形成“四分天下”的格局，中国品牌占据主导地位，占整体销量的60.2%；其次是日本品牌，再次是韩国品牌，最后是欧美及其他品牌。从平板电视销售额角度看，中国品牌占48%，日本品牌占29%，韩国品牌占16%，欧美及其他品牌占7%。
图5：中外品牌平板电视销售量比重 图6：中外品牌平板电视销售额比重
国内液晶电视市场竞争品牌最多，从全国市场来看，中国品牌仍然保持了60%的销量份额，但市场份额相对分散，海信、创维、长虹、TCL、厦华、康佳六大中国品牌只占整体市场的50%，在外资品牌中索尼、三星、东芝、夏普市场表现突出，占整体市场的20%。
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