
【主持人】我是指个人消费品,比如说一个卖药的,是选择点睛还是嘀铃铃?
【苏义】点睛是我们的表现力,嘀铃铃会依附在点睛这样的产品上面,以后嘀铃铃是一个付费模式。
【主持人】就是点睛和付费模式结合起来,点睛是看到的,然后通过嘀铃铃付费。
【苏义】客户是通过点睛发广告,通过嘀铃铃付广告费。什么样的客户会选择嘀铃铃,目前来说是以电话为他们主要接受客户的咨询,和接受发挥广告作用的客户,目前来说是国内上百万的中小企业客户,就是我们通常说的长尾广告市场。
【主持人】还有其他产品吗?
【苏义】第三个是离效果更近一点的产品,广告主做广告有一个最终目的,是能够拉动他们的销售,或者通过广告得到生意,卖出自己的东西,广告费只是成本,能够获得高于广告费的一个利润。以前更多的广告是按照曝光、点击计费,即便嘀铃铃也是按照这个方式。广告主做广告也有可能出现广告无效的情况发生。我们第三个产品正在探索,是按照实际企业和商家,能够通过广告卖出一个东西,然后花广告费,真正达到零风险的效果营销。
【主持人】能举例吗?
【苏义】可以举一个例子,因为这个我们还没有正式的推出。将来网民可以有机会在互联网上得到一些优惠、促销信息,通过这些优惠促销信息,能够直接跑到很多企业网站去,因为很多企业都有在线网站,通过换取这些优惠信息、优惠券,或者是一些红包,得到自己想要的产品或者是服务。每销售一次这样的优惠,我们客户就会达成一笔生意,我们会根据客户达成一笔生意,来收取他们的广告费。
【主持人】这样的好像已经有很多了,包括积分站、卡站。
【苏义】我们不是在基于某一个站点做这样的服务,而是我们把站点这种模式覆盖和放大到包括像腾讯、网易这样的媒体上面,通过我们点睛等其他表现形式,传递到每一个网民面前。
【主持人】就是说第三种模式出来以后,还会结合到点睛和嘀铃铃里面去,只是多了一种。
【苏义】对。将来我们希望广告主通过类似于点睛这种产品,把企业形象和产品形象推到网络当中去,如果他们对品牌和企业感兴趣,可以零成本地点击信息,通过还可以通过在线得到这个产品。反过来,广告主也能够展现形象,得到潜在客户,进而卖出产品,这一切都是按照效果营销,得到了才付出,没有得到不付出。
【主持人】这种广告模式是互联网的最终广告模式吗?你认为最终广告模式会是什么?
【苏义】最终肯定是不会的,应该是互联网效果营销的一种方向。广告是一个产值、价值,如果广告给你的下游没有带来最终的实际价值,不可能有你长远和真正生存的境地。我最近看到一篇文章,海外很多网络市场发展很快,一年可能是几十亿美金、上百亿美金的盘子,大家很疑问,这些多钱投入到这个当中来,到底为经济领域创造多少价值,我相信互联网广告会创造价值,我们想这种价值能够凸显出来,进而让更多人利用互联网,做自己重要的营销和营销领域。
【主持人】现在视频站非常流行,视频广告也是各种各样。我知道点睛这种广告形式也能够带广告,但我觉得不是整体视频广告的主流。你觉得视频广告将来会给互联网带来什么改变?
【苏义】我觉得视频广告有一些非常先天、强大的优势。第一表现内容非常丰富,也是网友喜闻乐见的形式,既然大家都在看,一定能产生广告的效力。我们目前还没有很好地找到一种,通过互联网视频这个载体,表现出来的一种广告表现形式。很多人,很多企业也在积极地探索,包括我们也在致力于研究。
【主持人】简单来说,你认为互联网上做的视频广告,其实都不是特别好的。
【苏义】对。
【主持人】解决了什么问题,会变得更好呢?
【苏义】两方面的问题。大家看到这个广告的时候,感觉它很温和,自己很喜欢,如同视频内容一样,是消费者所需要的。第二,通过广告,无论是企业的品牌价值,或者是销售目的的实现,都能够得到一个凸显和度量。
【主持人】就是把这些都解决了,才会更好。
【苏义】对。
【主持人】谢谢各位腾讯网友,今天的腾讯访谈就到这里。
【苏义】谢谢各位腾讯网友!
[责任编辑:sophiasun]
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