龙拓互动苏义:网络广告2.0中凸显效果力_国内互联网_分享互联网_科技

龙拓互动苏义:网络广告2.0中凸显效果力

http://tech.QQ.com　 2007年06月13日15:23 　腾讯科技　　评论0条

北京龙拓互动广告有限公司董事长兼CEO苏义

【主持人】我是指个人消费品，比如说一个卖药的，是选择点睛还是嘀铃铃？

【苏义】点睛是我们的表现力，嘀铃铃会依附在点睛这样的产品上面，以后嘀铃铃是一个付费模式。

【主持人】就是点睛和付费模式结合起来，点睛是看到的，然后通过嘀铃铃付费。

【苏义】客户是通过点睛发广告，通过嘀铃铃付广告费。什么样的客户会选择嘀铃铃，目前来说是以电话为他们主要接受客户的咨询，和接受发挥广告作用的客户，目前来说是国内上百万的中小企业客户，就是我们通常说的长尾广告市场。

【主持人】还有其他产品吗？

【苏义】第三个是离效果更近一点的产品，广告主做广告有一个最终目的，是能够拉动他们的销售，或者通过广告得到生意，卖出自己的东西，广告费只是成本，能够获得高于广告费的一个利润。以前更多的广告是按照曝光、点击计费，即便嘀铃铃也是按照这个方式。广告主做广告也有可能出现广告无效的情况发生。我们第三个产品正在探索，是按照实际企业和商家，能够通过广告卖出一个东西，然后花广告费，真正达到零风险的效果营销。

【主持人】能举例吗？

【苏义】可以举一个例子，因为这个我们还没有正式的推出。将来网民可以有机会在互联网上得到一些优惠、促销信息，通过这些优惠促销信息，能够直接跑到很多企业网站去，因为很多企业都有在线网站，通过换取这些优惠信息、优惠券，或者是一些红包，得到自己想要的产品或者是服务。每销售一次这样的优惠，我们客户就会达成一笔生意，我们会根据客户达成一笔生意，来收取他们的广告费。

【主持人】这样的好像已经有很多了，包括积分站、卡站。

【苏义】我们不是在基于某一个站点做这样的服务，而是我们把站点这种模式覆盖和放大到包括像腾讯、网易这样的媒体上面，通过我们点睛等其他表现形式，传递到每一个网民面前。

【主持人】就是说第三种模式出来以后，还会结合到点睛和嘀铃铃里面去，只是多了一种。

【苏义】对。将来我们希望广告主通过类似于点睛这种产品，把企业形象和产品形象推到网络当中去，如果他们对品牌和企业感兴趣，可以零成本地点击信息，通过还可以通过在线得到这个产品。反过来，广告主也能够展现形象，得到潜在客户，进而卖出产品，这一切都是按照效果营销，得到了才付出，没有得到不付出。

【主持人】这种广告模式是互联网的最终广告模式吗？你认为最终广告模式会是什么？

【苏义】最终肯定是不会的，应该是互联网效果营销的一种方向。广告是一个产值、价值，如果广告给你的下游没有带来最终的实际价值，不可能有你长远和真正生存的境地。我最近看到一篇文章，海外很多网络市场发展很快，一年可能是几十亿美金、上百亿美金的盘子，大家很疑问，这些多钱投入到这个当中来，到底为经济领域创造多少价值，我相信互联网广告会创造价值，我们想这种价值能够凸显出来，进而让更多人利用互联网，做自己重要的营销和营销领域。

【主持人】现在视频站非常流行，视频广告也是各种各样。我知道点睛这种广告形式也能够带广告，但我觉得不是整体视频广告的主流。你觉得视频广告将来会给互联网带来什么改变？

【苏义】我觉得视频广告有一些非常先天、强大的优势。第一表现内容非常丰富，也是网友喜闻乐见的形式，既然大家都在看，一定能产生广告的效力。我们目前还没有很好地找到一种，通过互联网视频这个载体，表现出来的一种广告表现形式。很多人，很多企业也在积极地探索，包括我们也在致力于研究。

【主持人】简单来说，你认为互联网上做的视频广告，其实都不是特别好的。

【苏义】对。

【主持人】解决了什么问题，会变得更好呢？

【苏义】两方面的问题。大家看到这个广告的时候，感觉它很温和，自己很喜欢，如同视频内容一样，是消费者所需要的。第二，通过广告，无论是企业的品牌价值，或者是销售目的的实现，都能够得到一个凸显和度量。

【主持人】就是把这些都解决了，才会更好。

【苏义】对。

【主持人】谢谢各位腾讯网友，今天的腾讯访谈就到这里。

【苏义】谢谢各位腾讯网友！

[责任编辑:sophiasun]