商业周刊：索尼掀起视频游戏机降价风暴_国际新闻_科技

商业周刊：索尼掀起视频游戏机降价风暴

http://tech.QQ.com　 2007年07月10日07:44 　腾讯科技　　评论0条

与IT企业家、创业者同步思维，关注商道、人道，尽在《总裁俱乐部》

腾讯科技讯 北京时间7月10日导言：《商业周刊》网站日前撰文指出，为进一步扩大市场份额，索尼将削减其PS3视频游戏机的价格，以吸引更多的消费者。微软是否也将跟风，宣布削减Xbox 360的市场售价呢？

为能够控制300亿美元的视频游戏市场，索尼周一宣布，从当日开始该公司60GB的PS3售价将由599美元调降至499美元，降幅接近17%。索尼还宣布，PS3将推出一款容量为80GB的版本，以存储更多视频游戏和高清电影等内容。公司发言人称，预计新版本8月将在美国和加拿大上市，定价为599美元。索尼做这个宣布，距将在美国加利福尼亚州圣莫尼卡召开的E3媒体和企业峰会仅两天之隔。在这个峰会上，包括索尼及其竞争对手微软和任天堂在内的数十家业内巨头将展现自己的最新游戏和相关产品。

尽管索尼总裁中钵良治上周对媒体否认了PS3将降价的传闻，但业界分析师此前普遍预计索尼将进行调价。而且，此次PS3降价可能将对持续亏损的索尼电脑娱乐部门带来很大的影响。当然，光靠游戏机是无法取得市场认可的，更重要的要有好游戏支持。索尼计算机娱乐总裁平井一夫曾在上月底保证，PS3游戏的规模将在本财年迅速扩大，到明年3月的时候可看到380款新游戏，包括200款独立游戏和180款下载游戏。

索尼电脑娱乐总裁兼首席执行官杰克·特兰顿表示，公司的确听说价格是很多消费者对PS3望而却步的一个重要原因，希望此次降价100美元能够吸引更多的消费者。降价之后，PS3的价格将比微软的Xbox 360 Elite稍贵一些，Xbox 360 Elite是微软的游戏机中与PS3在功能上最接近的一款机器。它的硬盘比PS3大，能够储存更多的游戏和从互联网上下载的内容；但是，它没有PS3所具备的光躯，无法播放高清晰度电影。

不过，索尼并不是心甘情愿的对PS3进行调价。首先，索尼总裁中钵良治7月6日还曾出面否认了PS3将降价的传闻。因为索尼PS3的发售时间并不长，因此该公司不情愿在上市不久的情况下就对PS3进行调价。索尼另一个不愿对PS3进行调价的理由是电脑娱乐部门的持续亏损。上一财年，索尼的运营利润较上年减少了68%，为5.98亿美元。这主要是由于电脑娱乐部门亏损19亿美元所造成的。摩根斯坦利分析师Masahiro Ono认为，尽管索尼电脑娱乐部门今年的营收增幅将超过50%，但该部门还将会亏损2.4亿美元。

市场分析人士指出，在这场游戏机竞争中，索尼犯了一系列错误，消费者对产品价格的敏感大大超出了该公司预期，消费者对PS3配置的蓝光驱动器并没有太大的热情，这大大降低了索尼的竞争力。索尼首席财务官大根田伸行在今年5月曾表示，PS3并未完成其销售目标。尽管索尼此前曾预计在截至3月31日的上一财年，索尼的PS3发售量将达到600万台，但实际中该公司只销售出了550万台PS3。

市场分析人士在去年PS3发布之初便预测，由于索尼售价为599美元的PS3每台亏损近200美元，因此索尼把PS3的价格降低150美元至200美元的可能性不大。为了扩大降价空间，索尼必须削减其成本，今年索尼应该可以做到这点。我们估计，每台PS3的亏损将有可能会减少至约50美元，但是估计索尼不会降低其批发价格。今年，在与Wii游戏机的竞争中，PS3不大可能会取得大的进展。”

索尼在周一还宣布，PS3将推出一款容量为80GB的版本，以存储更多视频游戏和高清电影等内容。索尼表示，预计新版本8月将在美国和加拿大上市，定价为599美元。据市场调研公司NPD Group的统计，今年6月Wii的销量是Xbox360的两倍，是索尼PS3的四倍。任天堂总裁此前预测，Wii本财年的销量将超过1400万台。目前微软官方还没有对故障率表态。

索尼此次降价，可能将会对微软造成更大的影响，而对任天堂的影响可能是微乎其微。在第三代视频游戏机的大战中，同竞争对手索尼和任天堂的PS3和Wii相比，由于提前整整一年发布，因此Xbox360本身就有着明显的优势。但由于硬件上存在着缺陷，使得微软本已获取到的优势几乎损失殆尽。

近几周以来，互联网上有关Xbox360返修率已吵得是纷纷扬扬。按照常规，正常游戏机的返修率在3%至5%之间，而科技网站DailyTech在7月2日却报道称，根据对零售商所做的调查显示，Xbox360的返修率已达到了33%。为此，微软决定将为Xbox360支付至少10亿美元的维修费用。微软将会把此次的维修费用记入该公司截至6月30日的财报当中，对于一直处于亏损中的娱乐和设备部门而言，这无疑于雪上加霜。而且，此次事故还会使微软的硬件部门声誉受到很大的影响。自2005年11月Xbox360正式发售之后，就是少部分的XBOX360主机会遇到过热、当机问题。

2006年底，微软把Xbox 360的保修期从90天延长至1年，如果机器在保修期结束以后出问题的，用户或更换或送修，但费用都在140美元上下。与其他竞争对手和微软以前的产品相比，Xbox 360的故障率的确高很多。

市场分析人士预测，微软可能会在不久之后宣布，将Xbox 360的售价下调至少50美元，以在激烈的第三代视频游戏机大战中继续占据到有利的位置，并向任天堂的Wii继续施加压力。（Bambridge）

[责任编辑:sophiasun]