新华网北京
7月19日专电 (记者 周文林) 新浪、网易、腾讯三家门户网站19日宣布组成“奥运报道联盟”。而拥有北京奥运会“钦定”身份的搜狐也在同一时间展开了针锋相对的回应。门户网站围绕奥运会资源的争夺战成为当前业内普遍关注的焦点。
三门户网站结盟
新浪、网易、腾讯19日在京联合宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建“奥运报道联盟”。三方发表了《奥运报道联盟联合宣言》，共同表示将整合优势资源，形成以新浪、腾讯、网易为主体，网民为纽带的奥运联盟宣传平台。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示：“奥运报道联盟将通过资源优势的整合，向世界展示北京奥运会的品牌，为奥运会的成功谱写最强的音符。”
这次结盟，是中国网络媒体在奥运报道方面的首次大规模合作。此前，国内门户网站在参与体育及奥运会宣传方面一直各自为战甚至互为对手。而此次三家结盟后实力颇不容小视。新浪网在世界重大体育赛事的网络报道方面具有丰富经验，目前已是国内网络体育报道的领头羊。腾讯在体育报道和营销方面近来拓展很快。7月初腾讯高调宣布了奥运报道战略。目前腾讯拥有2.5亿户活跃用户，其QQ用户群已形成了全球最大的单一文化的华人社区。腾讯表示，在2008年奥运会时将立足这些资源走差异化的网络报道路线。网易则是国内最早的三大门户网站之一，在体育内容方面涉足颇深。
研究人士预测，2008年奥运会期间，许多网民会将网络作为最重要的资讯通道，人均每周网络接触时间超过15个小时。奥运报道联盟有巨大数量的网民，从而将对奥运的宣传报道起到巨大推动作用。
搜狐：不认为同盟构成威胁
在三家门户网站宣布结盟的消息传出后，业内的目光纷纷转向唯一拥有2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商身份的搜狐。搜狐副总裁陈陆明表示，三家结盟不会对搜狐构成威胁。
他表示，奥运会资源主要有几个方面，包括进入的证件、获得媒体资源等。由于拥有唯一的2008年奥运会互联网内容服务赞助商身份，搜狐目前已得到300张左右的入场证件，这些证件是其他网站所没有的。此外，他认为，在广告方面也不会对搜狐带来影响，根据授权，2008北京合作伙伴和赞助商带奥运会组合标志的广告，只能投放在搜狐上。
根据北京奥组委与搜狐签署的协议，搜狐是北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商，搜狐公司为北京2008年奥运会和残奥会提供正式互联网内容服务。
奥运会网络资源争夺战硝烟渐浓
业内人士认为，三家网站的结盟表明了互联网行业奥运战略的加速推进，同时说明国内企业对奥运会网络资源的争夺也在加强。近年来，重大国际体育赛事一直是国内IT企业充分展开营销、吸引眼球的关键性战场。而这次三家联盟，是近年来国内互联网媒体报道和营销上的一次重大改变，预示着北京奥运会网络新闻报道会比以往的国际赛事更丰富、更有影响力。
国内知名互联网分析师吕伯望认为，三家网站虽然没有宣布是针对搜狐，但通过结盟以绕开搜狐在北京奥运会方面的资源垄断，或许是结盟的重要因素。“在这四家里，新浪的体育是最强的，搜狐的体育频道一直比不上新浪，但搜狐在奥运会的‘钦定’身份以及拥有的相关权益确实对包括新浪在内的其他网站带来压力。三家网站结盟后，可以一定程度上改变这种状况。”
此外，吕伯望认为，在未来一年时间里，这个联盟在争取奥运会权益方面或许还会有所行动。“例如在争取有关部门发放奥运会入场采访证、视频招标上，如果一个企业去，可能比较困难。但如果以联盟的名义，结果很可能会有所不同。”吕伯望说。
[责任编辑:heatwang]
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