赛迪顾问半导体产业研究中心总经理 李树翀
近日，欧洲委员会表示，已经对Intel使用非法手段打压AMD的行为正式提起诉讼。一时间，Intel、AMD之间的争斗仿佛又出现了变数，这种争斗已经持续了多年，类似的主动权互换的情况也出现了多次，这场跌宕起伏的大戏看到现在，观众的胃口已很难被吊起。
在半导体领域，如此巨大的CPU市场基本被两家企业把持，这种在业内少见的“单挑”式的市场竞争格局使Intel vs. AMD这场争斗本身就显得异常激烈，而两家企业的市场份额与大家普遍感觉的双方技术差距相比又显得不成正比，因此，Intel与AMD之间的争斗自然成为业内最受关注的大戏。一直以来，Intel在CPU市场一直占据着绝对的主导地位，而AMD这位执着的“追赶者”，在早些年似乎并没有引起Intel的关注，直到2000年，AMD凭借64位产品成功上位对Intel“穷追猛打”。在渡过了几年的“危机时期”以后，Intel凭借技术上的实力，展开对AMD的大举反击，从酷睿、到酷睿2，Intel在CPU领域的市场地位仿佛又回到了从前，特别是45nm产品的研发成功，使得Intel在技术上领先了AMD整整一个时代。
纵观几年来Intel与AMD的争斗，AMD的大起大落不禁让大家产生遐想，AMD到底输在哪里？相反，Intel又赢在哪里？退一步想，即使AMD真的打赢了这场官司，他就能成为真正的“巨人杀手”吗？若想真正的打败对手并占领市场，AMD还有哪些工作要做？
技术是永恒的核心竞争力
在半导体领域，技术对企业来说尤为重要，它直接决定其产品的市场竞争力和市场地位。在CPU领域，由于产品升级速度很快，这对企业的技术要求就显得更高，若想巩固市场地位，企业必须不断的推出升级产品。十几年间，从Pentium1到Pentium4，再到64位、双核、多核，CPU几乎每年都在进行产品演进。在CPU的产品升级过程中，半导体工艺技术和IC设计技术起到了至关重要的作用，特别是工艺技术，当主频发展到一定高度的时候，当CPU核的数量不断增加的时候，必须通过提高工艺技术来顺应产品升级的步伐。2007年，Intel宣布其成功研制45nm产品，并将在年内正式量产，这一进步使得Intel一下子从与AMD在64位及双核领域的缠斗中摆脱出来，并重塑了CPU领域“技术霸主”的形象。AMD若想在与Intel的争斗中占据有利位置，必须在技术上紧跟其步伐，并推出可以与Intel产品抗衡的高端产品。虽然顶级或高端产品在市场中的份额并不是很大，但这类产品直接关系着企业的品牌形象，如果AMD让消费者觉得就是低端产品的象征，那么未来其市场拓展之路将会更加艰辛。
品牌营销关乎存亡
与其他半导体产品不同，CPU更直接的面对终端消费者，因此，产品的品牌形象及其品牌影响力直接影响产品的市场表现。在品牌影响力方面，Intel可以说占有先天的优势，印有“Intel Inside”字样的标签在很长一段时间都是PC产品的卖点之一。此外，Intel在概念推广方面也取得了不俗的成绩，其中最成功的就要数“迅驰”了，PC厂商必须付出套片的代价才能为产品贴上“Centrino”的标签，而迅驰概念更成功的地方还在于，许多购买了迅驰PC的消费者直到电脑报废都没有使用过无线互联功能。
多年来，Intel一直非常重视其广告宣传和概念推广，除了其在CCTV“想挑战吗”栏目中“双胞胎+双黄蛋”的宣传略显牵强以外，其大部分广告都定位在理念的推广上，宣扬一种时尚、张扬的生活态度。相比之下，AMD在推广方面的声音相对较小，广告宣传也略显平实，一些宣传直接定位在宣扬产品性能上。从实际结果来看，Intel的大投入取得了预期的回报，同时，这也可以说是对其下游合作伙伴的一种支持。2007年，Intel宣布将在大连
建厂，这可以说是今年中国半导体界最为轰动的大事，虽然90nm、2010年、25亿美金这几个数字在业内仍有争议，但Intel无疑借助此事成功的博得了众多关注的目光，同时，这也可以说是一次成功的品牌营销和政府公关活动，Intel可谓“名利双收”。相比之下，AMD当年转让X86技术就显得场面要小很多。
接下来，我们相信这场品牌大战仍将继续，而且会愈演愈烈，Intel配合其品牌攻势，成功的完成了对AMD的反击，而面对铺天盖地的“酷睿”宣传，AMD也该做些什么了，毕竟等待遥遥无期的审判结果不是解决当前问题的最有效办法。
正视对手，选择合适的竞争策略
早些年，Intel的市场地位异常稳固，AMD也没有引起Intel的关注，直到2000年，随着AMD在64位产品上先行一步，Intel与AMD的正面交锋变得频繁，但在这场正面冲突中，两家企业表现出截然不同的态度。AMD凭借其在64位和双核上的成功，展开了对Intel的猛烈攻击，他们不放过任何一个攻击Intel的机会，“抄袭”和“假双核”的争论开始频繁出现在各大媒体上，而AMD也开始在全球各地起诉Intel。与AMD相反，Intel的态度略显低调，虽然面对巨大的舆论压力，Intel却一直不愿放下其“老大”的架子，努力避免与AMD展开面对面的口水战，以免成为这场由AMD主演的大片的配角。当然，在低调的同时，Intel一直没有放松对新产品的研发，并最终利用酷睿正式开始反击。
从这场由平淡到激烈，再到平淡的争斗中，AMD曾一度占据优势，但AMD并没有把这种优势保持到最后，这也说明，要想真正的战胜对手并占领市场，不断提升自身产品技术和品牌竞争力才是发展的硬道理，而对竞争对手的攻击只能作为辅助手段。
这场战斗仍将继续
此次欧洲委员会起诉Intel，可以说是这场竞争中的一个小插曲，这件事到底对Intel或AMD能起到怎样的影响，近期内可能很难有结果，但两者之间的这场争斗不会戛然而止，也不会短期内分出胜负。64位和双核的斗争可以说已告一段落，新一代的45nm之争又将在07年末和08年正式展开。
从目前市场统计来看，Intel和AMD的市场份额比例约为8：1，虽然我们无法对“垄断”一事下定义，但如此悬殊的市场份额也预示着AMD仍有巨大的发展空间。但是，AMD如何成功抢夺其认为应该属于自己的市场，使两大竞争对手在市场中的地位看上去更合理，他的确需要从竞争对手那里吸取一些经验。
[责任编辑:dongliu]
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