【eNet硅谷动力消息】距离北京
奥运越来越近，市场上的奥运气氛也越来越接近高潮，而中国的门户网站也在为08奥运积蓄着力量。“事件营销”一直被互联网企业视之为市场宣传与运作的最佳机会，中国举办的第一届奥运会，这么大的事件，相信中国的各个门户网站决不会掉以轻心。那么门户网站在奥运中会做什么呢？他们之间比的是什么呢？
要想分析门户网站针对奥运会会做什么，我们要首先分析网民最关注奥运的是什么？网民在奥运前期关心的是奥运的准备工作、奥运安排的细节、奥运花边新闻还有就是国人在奥运的夺冠热门；奥运期间可能是有中国运动员参与的比赛视频、自己喜爱运动的相关比赛、 比赛即时信息、比赛花边、其他赛事相关新闻。门户网站当然要围绕网民的兴趣点来组织奥运内容，但是在组织的过程中有几点同类竞争是不可避免的。我们认为2008奥运中国的门户网站有以下几个关键竞争点。
资源之争。目前搜狐已经获得北京奥运会赞助商的地位，并从多个渠道对奥运会的互联网传播权进行了垄断；而面对这样的竞争劣势，新浪、腾讯与网易以联盟的形式争取在北京奥运的报道内容上获得资源。看似资源之争已经尘埃落定，但是仍有一些可以利用的渠道，例如在亚广联手中的奥运视频互联网转播权、华奥星空的北京奥运资源等。
内容之争。08北京奥运的互联网内容形式上还很难突破传统的图文资讯形式，因为在视频领域电视媒体仍然占有绝对的优势，门户网站在奥运报道中仍然扮演着一个资讯服务媒体平台的角色。而图文资讯的竞争关键将是资讯的数量、深度与及时性，这三方面的竞争都会要求门户能够保持一个庞大的奥运报道的编导队伍。
品牌之争。08北京奥运是中国的机会，是北京的机会，也同样是中国综合门户网站的机会。计世资讯认为单纯一个奥运会的报道不会彻底地颠覆中国综合门户网站的竞争格局，但是会对综合门户网站间的竞争产生巨大的影响力。在奥运报道中表现出色的门户网站可以大幅度地增加自己的品牌影响力，使网站本身进入向上发展的快速通道；同时网站在国际互联网领域的知名度会大大提升，使其成为一个国际品牌。
商业之争。奥运的报道资源获得、组织、传播都需要大量的资金支持，高成本必然要求网站企业在奥运报道中的高收益。如何利用好奥运机遇和自身的传播平台，也将成为综合门户面临的大课题。奥运会将成为中国企业的宣传契机，大多数打奥运牌的企业都会有互联网宣传的预算，而综合门户在这次广告盛宴中谁将获得更多的互联网宣传投入，将成为又一个竞争的关键。（刘冰）
[责任编辑:frontzhang]
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