多媒体音箱行业奠基人、轻骑兵企业董事长程建军
【主持人】是您自己制作出来的？
【程建军】我是主要的谋划者和制作者。后来我想，这么好的东西，我们这些年轻人非常喜欢，我们为什么不做成产品卖给其他的消费者呢？因为那个时候我留校，就在学校里的一个公司了，于是我们就把这个产品推出来了。当时很有意思，做产品的时候，没有更多的钱，甚至第一款音箱的导向孔，五分钱一个都是从洗照片的地方收购来的胶卷盒，这样的话，产品就出来了。我们抓住了两个非常好的机遇。第一个是VCD的兴起，对这种音箱的需求是非常大的。后来在95年的时候，我们赶上了第一拨多媒体的兴起。正是这两个机遇，也造就了轻骑兵，当时就是多媒体音箱的代名词，卖得非常好。
【主持人】其实我们也看到，公司是从93年就成立了，然后一直到现在有10多年的历史，大家可能很多的中青阶段的这些朋友，可能更多的认识轻骑兵。我不知道是不是以为它在年轻人当中，是不是它的推广力度不够呢？
【程建军】从我刚才讲，我们这款音箱的创意到它成为产品，其实我认为，轻骑兵从一开始，就是给年轻人设计的产品。当然了，随着我们已经做了十几年，随着市场的发展和我们自己本身的发展，我们自己本身的产品线也有了一个非常全面的产品线。我们的产品，包括面向年轻人，尤其是学生用户的，面向时尚白领的，面向音频发烧友以及面向普通大众消费者的这样的产品。可以说在这个产品线里头，大部分产品还是为年轻人设计的产品。我们在很多产品上都体现了非常鲜明的年轻时尚的特色。比如说我们专门为户外的旅友设计的随身音箱U2，这是一个技术创新，我们这个产品可以连续播放50个小时，而且抗冲击性非常好。户外的旅友都是年轻人。从我们产品的外观来讲，举一个非常典型的例子，我们有一款叫做C300Q的音箱，这款产品在普通的年轻人非常受到大家的欢迎。这款产品很巧，被大家叫做“QQ”。所以说我们从产品这儿来讲，有很多面向普通年轻人的产品。同时我们在推广思路上，也有很多面向普通年轻人的这样一些做法。比方说，就这次的QQ的形象公仔大赛。
【主持人】很多腾讯的网友认识轻骑兵，可能也在最近这段时间特别了解到的是通过一个的途径，就是轻骑兵搞的公仔形象的设计大赛，我不知道这是不是在所有的音箱厂商当中，第一个尝试这样的活动的厂商？
【程建军】我认为从目前我了解的情况来看，轻骑兵的形象工程大赛在多媒体音箱的行业里头，应该是第一个。
【主持人】您的初衷是什么呢？
【程建军】做的目的是，我认为一个品牌已经发展了这么多年，从市场推广的思路上，可能也需要有一个创新。同时，我也从两个品牌的公仔形象上受到了启发，一个是在N多年前，白色家店的代表，海尔兄弟就是一个卡通公仔形象，可以说大部分人一看到海尔兄弟就想到了海尔。所以说它在那个行业里起到了意想不到的作用。另外最让我喜欢的，就是在互联网行业里，就是QQ的小企鹅，大家一看到这个小企鹅，就想到了QQ。我想，能不能在有源音箱这个行业里头，也来做一个形象公仔。由于我们的产品一开始就是为年轻人设计的，所以我们的产品对年轻人来讲更有亲和力。
【网友】程总您好！在您的印象中，什么样的公仔形象是特别符合轻骑兵呢？
【程建军】我本人并不是一个专业的设计者，我想，这个形象首先它应该能够体现出轻骑兵的品牌形象，我们在设计要求里也提出，这个形象公仔一定要能够体现出轻骑兵的品牌内涵，经典加创新。同时它又很容易被大家记住，而且是独特的这样一个形象。就像QQ的小企鹅的那样一个形象，今天早上来之前，我看征集的页面已经有数百副的作品了，其中不乏有设计好的这些。可以说参与的网友用心在做这件事情，我感到非常欣慰。我相信，一定能从这几百幅能够选出符合要求的公仔形象。
【主持人】轻骑兵作为首家尝试这种活动的公司。包括有网友说，现在排名的结果不是很公平，甚至存在着刷票的行为，我不知道您是初次尝试这种活动，需不需要跟网友交代一下，如果网友有这种质疑怎么办？
【程建军】本身设置投票这个环节，它的目的是什么？因为我们针对的消费群体就是为投票的这些人，因为这个公仔是为大家设计的，如果大家都不喜欢的话，那么这个设计一定是失败的。所以我们设计了投票的环节。我想可能也是我们首次举办这种活动，我也看到网友在评论中说，可能存在着刷票的这种情况。这样的结果也是我们不能允许的，所以我们及时修正了评选的规则。我相信最后的结果一定是公正的，也希望网友能够继续对这次活动提出自己的意见。
【网友】在年轻人当中，轻骑兵怎么样能够更时尚一些，是不是通过公仔能够体现这种意义？
【程建军】因为从形象公仔的这种创意来讲，我想它首先是为了吸引年轻人的。这是我们从市场推广思路上的一个创新，同时我们会为了吸引更多的一代又一代的，可以说这些公仔就是为新一代的用户来准备的，让他们了解轻骑兵的这么一个渠道。同时，我们会在产品的设计上更多的体现出时代感和时尚感，以吸引更多的年轻的消费者。
【主持人】未来，这个公仔的形象标志，它是会用在所有的轻骑兵的产品系列当中吗？
【程建军】我想应该是的。这个公仔最后评选出来的结果，我想有一点是必须的，也就是说，这个公仔一定能够把它具体化，比方说就刚才我看到的QQ的公仔那样的绒布玩具，同时，我希望它能用在各种宣传海报，甚至把它做成充气的，甚至把它放在产品的宣传品上，广告上，各种渠道都可以体现这个公仔的形象，来吸引大家的目光。
【主持人】其实我很想问一个问题，因为轻骑兵成立有十多年了，但是是不是说，所有的音箱厂商都没有过一个这样的形象公仔？您觉得，是说您真的是第一个呢？还是其实有点慢，做一个这样的活动？
【程建军】到目前为止，我没有看到其他的任何一个有源音箱的厂家做这样的事情。我不认为慢，我认为很及时，而且我认为这种思路，它是一种宣传形式的创新，也希望能够给多媒体行业这种市场推广的方式，也带来一股清新的空气。
【主持人】OK。我们现在看到网友发生争议，他们说到底公仔的形象要体现音箱的行业特征呢？还是说，更可爱一点，更Q一点呢？
【程建军】我希望这两点都具备。
【主持人】总之是越有创意越好。
【程建军】因为参加活动的这些网友，100个人会有100个想法，他们对这个品牌的理解肯定是不同的，我希望这个东西出来了以后，能够既体现我们产品的行业的特点，同时我也希望它能够可爱，甚至Q一点。
【主持人】现在我如果是说作为一个还不知道这个活动的网友，那他怎么样想有这种愿望参赛，如果说参赛的话，他会得到什么样的奖励呢？
【程建军】这个奖励可是非常诱人的。现在参赛，目前征稿的截止日期还没有到，目前仍然可以投稿。另外，如果你的作品被评为大奖的话，大奖就是一台给你准备的价值至少1万元的苹果的笔记本电脑。同时，如果你不是大奖获得者的话，如果被评为前十名的话，也有手机等非常诱人的奖品给大家。
【主持人】刚才我听您介绍以后，我觉得，这个形象公仔一旦诞生，会对您公司的推广会起到促进作用。您是多媒体音箱行业的奠基人，我们想讨论一下这个前景。包括我昨天看到一个国内有源音箱市场的排名，我不知道您现在对轻骑兵这个公司，在整个国内市场来看，您觉得，您的排名是多少？
【程建军】我觉得轻骑兵现在目前在国内市场的排名应该是在前三位，这是轻骑兵十几年来不懈努力的结果。可以说，目前国内的有源音箱市场是被几家品牌给瓜分掉，目前就是这么一个形势。
【主持人】其实我们也知道，轻骑兵是业内的老牌企业，那么怎么样从老牌做到老大呢？
【程建军】我想这件事情，首先我们要坚持我们做事情，开发产品也好，做市场推广也好，要以分析用户的需求，要以用户的需求为中心，另外坚持我们的理念，也就是经典加创新，最后推出来的产品才有生命力。我觉得，我们已经做了这么多年，我们在这个行业里头，有着无可比拟的，很少有人能够比得上的，包括品牌的沉淀，技术的沉淀，用户的沉淀。所以我觉得，我们要好好的利用这些沉淀，同时加上我们对市场制造出更多好的产品，这样我们会赢得越来越多的消费者。在任何一个产品的市场，没有最好，只有更好。
【主持人】您也一直以此激励自己。我现在看到有网友问，说贵品牌已经很成熟了，为什么仅仅在多媒体领域发展？为何不尝试一下发烧友音箱？
【程建军】这个网友，我觉得，他可能更需要了解一下轻骑兵，实际上轻骑兵的产品是分为两个大类，第一类就是所谓的所谓的多媒体电脑用的这些音箱，以2.1产品为代表的低端音箱，还有一类是给音乐发烧友准备的音箱。而且像我们的M7，V23，V3000这样的产品，在业界和用户中是具有非常好的口碑的。而且可以毫不夸张的说，轻骑兵在2.0的产品里头，在多媒体音箱行业是做得最全，最好的，也是最有用户口碑的。
【主持人】那没准是给网友扫扫盲。我不知道现在在这两个领域的市场占有率是怎样的？
【程建军】目前每一个媒体都有不同的统计方法。至少我想，我们在2.0产品在多媒体市场的占有率是非常高的。应该是排在前两位的，在2.1产品里头，我们也是排在前三位的。
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