金山结盟东风日产网游异业战略布局亮剑_科技

金山结盟东风日产网游异业战略布局亮剑

http://tech.QQ.com　 2007年09月26日16:14 　腾讯科技　　评论0条

腾讯科技讯 9月26日，金山与东风日产正式达成合作关系，双方就消费行业结合网游的联合营销模式达成共识。据悉，金山07年度Q版网游大作《春秋Q传》中，将嵌入骐达和骊威的名称与模型。这是中国网络游戏第一次与汽车行业首次合作，这同时也是网游行业异业合作的一个亮点。

据艾瑞报告数据称，2006年，中国网络游戏玩家达到3112万，比2005年增加18.5%，中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场，其媒体价值也日益显现。网络游戏以其高参与性、强娱乐性、广受众面受到了迅速崛起，扮演了信息传播、娱乐载体等新传媒角色。在会上，金山副总裁邹涛表示：《春秋Q传》是金山耗费巨资年度Q版网络游戏大片，作为金山07年度进军Q版网游市场重拳产品，将进一步扩大金山在Q版网络游戏市场的份额。此次金山选择自己的拳头产品与东风日产进行合作，将汽车作为大奖，不仅能够为玩家带来实惠，也为东风日产开辟汽车行业的新蓝海带来促进。

此前，金山曾与华旗资讯、保利博纳等达成协议，《春秋Q传》与华旗的娱乐数码产品CoolBox、保利博纳旗下影片《导火线》进行互动推广，双方在在广告资源、传播配合、线上线下活动等方面采取一系列的合作。金山网游运营中心常务副总经理朱勇透露，除了和华旗、保利博纳的合作之外，《春秋Q传》已接洽的异业合作伙伴还涉及运动品牌、饮料厂商、休闲产业以及连锁零售机构，“有几家已达成意向进入到合同谈判阶段，都是国内各行业领军企业”。9月5日，金山宣布战略结盟互联网四大门户，持续性海量互联网广告将与网络游戏用户群体最为接近的网民“一网打尽”，让更多的潜在玩家进入网游市场，累计互联网PV值将超过4亿/日互联网营销成为《春秋Q传》的一大创新。而此次，金山又将触角伸向汽车行业，将异业合作的领域再次扩展，进入多元化营销模式，金山网游异业战略部署已露端倪。

东风日产乘用车公司市场部副部长郭伟女士在当天的新闻发布会上表示，在汽车与网络游戏结合营销的过程中，网络游戏不仅是一种营销手段，也是品牌与受众群体有效的交流方式。对于东风日产而言，围绕“人•车•生活”的企业理念，在为消费者提供产品的过程中更注重人文、感性、愉悦的氛围营造，并且准确把握消费者心理，通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，在轻松自然的环境下把东风日产的品牌内涵和产品信息传递给消费者，并提供更多的精神价值。

《春秋Q传》是取材于春秋题材的网络游戏作品。自04年立项研发以来，历时三年，耗资近三千万，前后累计219名工程师参与，先后经历了近10万玩家用户群体超过2年的测试，其主要游戏群体为18-30岁之间的年轻人。而此次东风日产与其合作的骐达和骊威，所倡导的炫动宽适和时尚的生活方式，强调的全时多能生活方式，与年轻人群的人生理念，消费模式不谋而合。

业界认为，金山此次与东风日产的合作，从第三方肯定了网络游戏的媒体价值，开创了网游与高消费类产品合作的先河。互惠互利，以期长期效益是此次合作达成的重要依据，随着媒体特性地逐渐显现，也将标注着越来越多的消费类厂商与网游合作进入新的历史性阶段。在对各自产品增值的同时，也拓宽了产品信息到达的通路。这条新兴的网游异业丝绸之路，对未来的网络游戏运营和制作将产生什么样的影响，我们将拭目以待。


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