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腾讯科技讯 9月26日，2007中国互联网大会进入第三天。本次大会由中国互联网协会举办，腾讯网作为大会“官方战略合作网站”和“新闻中心指定专访媒体”，通过视频直播 、图文报道和视频专访等形式，全方位报道本届互联网行业盛会。以下为来自2007中国网络广告十年百人风云会的现场报道。
图为：互联网协会交流与发展中心胡延平（腾讯科技配图）
以下为中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平致辞实录。
胡延平：各位朋友，在我的发言开始时我有一个建议，我建议坐在后场的朋友们，我们集体为1997-2007年中国网络广告十年做出杰出贡献的人物和影响力人物，用掌声表达我们的致敬。我带头鼓掌。
（掌声）
在刚才的后场我见到了很多的朋友，见到了优酷的总裁，也见到了李志刚总裁，也见到了一年以前宫玉国总裁。也见到了在2006年的时候见到的吕勇吕总等等。在中国第一个网络广告的历史上，IBM和Intel应该是两个符号化的企业和广告主。也见到了1997、98年前后就在中国网络广告领域，中国互联网领域内为这个行业打拼，也为自己的事业打拼的企业家。比如说当时还是政府官员的高总。许许多多我就不一一列举了，他们的名字写在了今天的荣誉纪念册上，他们的名字和照片也都出现在了十年百人风云会的风云榜上。我对黄秘书长的发言有所补充的是，我们不是在做一个评选，我们也不是在做一个会议。我们在做什么呢？我们是在做一个平台，把业内、上下游的广告主、各方面的媒介聚合起来，这个平台是行业协会需要做的一个工作。在这个平台大家能够交流合作，对我们协会来说就是达到了目的。
十年来说，算长也不是很长，在进入互联网的历史来说，94年、95年都大有人在，但是对网络广告来说，这十年的历史的确有值得总结的东西。我们今天举行这个活动，既是对十年一个很好的纪念，也是对这十年来这个领域内边边角角、辛辛苦苦在用自己的汗水努力打拼的这些做出贡献的人，表达我们崇敬的心情。
既是对过去十年的回顾，更重要的是下一个十年。做企业都是要“低头做事，抬头看路”。过去的十年发生了很多，但是最重要的是下一个十年。在座的各位，我们相信大家既是过去十年网络广告行业的缔造者，也是未来十年网络广告行业的缔造者。网络广告从DCCI的监测来看，到06年底的时候，它的规模达到了50亿人民币，在广告市场的总额中还不到5%。到今年年底的时候，这个数字可能会到70多亿元人民币，还是不到中国广告市场总额的5%。几十亿的行业，上万家的企业，到现在已经是成行成市了，但是通过和业界各方面的交流，我们认为还不到对这个行业进行整体肯定的时候，因为网络广告像今天的会场一样，还存在着很多比较粗疏、简陋的地方。
比如说竞合广告是大家喊的最多的东西，到底实现了多少？包括今天的网络广告行业的业态，尤其在2006、2007年的时候，网络广告的业态发生了比较微妙但是又比较重大的一个变化。这种变化，我相信通过很多具体的信心，每个人都能感觉到，这种变化其实给每一家网络广告企业都提出了深刻的命题。如果网络广告的从业者不能很好的回答这个命题，那就像管理学说的“温水煮青蛙”，可能在短期大家都有利润赚，但是越往后，企业的竞争力会下降。这些重大的问题是什么呢？其实大家都知道，比如说整个市场从松散走向集中，相关的并购、相关的整合促进这个市场的份额高度集中到少数几家庞大的传媒的巨头手里。其他的公司怎么做？这是第一个问题，我认为需要大家一起来思考和回答的。
这个市场永远有事情做，但是这个情况其实对中小公司，不管掌握媒介与否，我觉得对这个行业的发展都会构成一个重大的挑战。另外一个方面，市场从纵向垂直的代理体系走向横向的集中采购和分布投放，这种变化是相关互联网广告媒介巨头的快速膨胀所大致的。在这方面，尤其广告的海量信息，不管是基于搜索、还是基于页面的，我们认为聚合了上游的广告主，下游的媒介，以及内容资源、这种内容资源背后用户的平台型的、通道型的、完成这个行业整合的广告主和媒介机构，他们的生命力、他们的威胁以及对这个行业的改变，我想是每个人都能非常深刻感受到的。
第三个方面的重大变化是来自于传统行业的变化。传统行业营销的业态、营销的诉求、营销的命题不管是只做传统媒介的代理、还是做整合营销的，不管是谁在面对传统企业客户的时候，我想从营销的形态、营销的运营很多方面都存在着主动和被动的因素。
中国互联网协会在黄秘书长的领导下，我们面向互联网的各个领域大家都在做行业规范、行业交流方面的工作，当然有包括行业自律。网络广告是很重要的一个方面，因为从整个互联网企业的营收结构来说，应该是游戏、广告和无线三分天下，我们今天的无线萎缩比较的厉害，今天可以说是千军万马奔广告，这个市场的分流也是非常的厉害，媒介的同质化竞争也非常多。 但是我们认为不管是同质化的竞争，还是媒介的分流都不重要，重要的是所有业内的人在共同思考的问题，有这么多的创新、这么多的产品和服务，为什么市场还是不尽如人意呢？我们共同在求解的一些问题是什么？除了做很多的营销案例，互联网广告市场的海量产品在哪里？这种产品不是没有，但是从目前来说是差强人意的，不管是基于搜索、还是页面的。而且互联网的发展，从网络广告的角度来说，不是太快了，而是太慢了。不是创新太少了，而是创新太多了。
我们在市场基本的一致性方面存在了很多的欠缺。我们认为这种一致性的东西不是规范、也不是标准，是大家需要寻找和建立的共同的商业规则、商业默契、共同面向广告主、媒介的商业规则，所以才有了互联网协会的网络广告工作组，才有了市场的调研。我们希望协会是一个平台，工作组也是一个平台，是促进大家相互之间能够交流、议事、沟通合作的组织。
我们的市场调研所发布的数据，以及我们通过我们的市场末端发布的信息能够为业界所分享，希望这些分享能够对大家起到一个建设性的作用。我想这就是我们的考虑，只有这样，所有人都本着谦虚、务实、理性、规范的心态，把市场的基本面做好，这个市场才能一步步的做大做强。希望下一个十年，在座的一百位风云人物坐在一起的时候，这个市场不是一百亿，而是更高的量级或者是其他能够让我们有想象力空间的状况。
代表此次活动的承办方和组织机构，我简单对黄秘书长的讲话做一个补充。希望今天的交流能够让大家充实、愉快、满意。在十年这样一个时间点，我们每个人都能拿出这段时间，每个人都能整理一下过去，整理一下自己所经历的一幕一幕，我相信对下一个十年的发展是非常有帮助的。再次感谢各位的参与。谢谢大家！
[责任编辑:slimliu]
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