打假：恶炒的“美的与华帝竞购帅康” _IT评论_科技

打假：恶炒的“美的与华帝竞购帅康”

http://tech.QQ.com　 2007年10月11日18:09 　中华品牌网　洪仕斌　评论0条

洪仕斌

9月29日，一篇“美的与华帝竞购帅康”的文章，无非成为了国庆前期，家电行业的又一亮点新闻！

事情的原由是这样的。据某知情人士向《华夏时报》记者透露，美的集团一直筹划并购浙江帅康电器公司。据悉，黄健担任美的日电集团总裁以后，就开始对厨卫事业部进行调整，主要意图是做大这一块市场，而考虑收购帅康电器也是从这个时候开始。该人士还透露，竞购帅康不止美的集团一家，竞争对手是华帝燃具公司。“华帝在厨卫小家电领域的胃口也很大，近期全面接管了普田公司，又获得了奥运火炬制造商的称号。通过收购兼并，增强在厨卫小家电领域地位的意图很强烈”。

事情刚过不久。10月9日，《北京商报》又以“帅康否认被美的收购”一文，否认收购事实，并针对9月29日媒体刊登的“美的与华帝将竞购帅康”的报道，发表了澄清声明。澄清声明称：“截止到目前，帅康集团在公开及私下场合，从未与其他企业就企业并购问题，有过任何形式的接触。”帅康表示，在美的与华帝竞购帅康电器的报道中，两次报道“美的集团一直筹划并购浙江帅康电器公司”、“竞购帅康不止美的集团一家，竞争对手是华帝燃具公司”等信息，对帅康企业及帅康品牌造成难以估量的恶劣影响。据悉，帅康集团的多个竞争对手拿着相关报道在卖场，使帅康集团陷入了非常被动的局面，给公司产生难以估量的影响。帅康集团将保留进一步追究的权利，并不排除采取法律手段解决的可能。

从最近火爆的“史上最毒的后妈”到“纸包子的事件”，一股“假新闻”风，现在已经刮到了家电行业了。从“美的与华帝竞购帅康”此假新闻事件中，收购信息发布到澄清收购一事，刚好过了个国庆。其选择的时间之巧与时间之准！咱们姑且不论，但是通过文章分析，我们也许能看出道道——是“炮制”出来的“假新闻”！因为两篇文章里面，不仅是缺少很多收购的细节性内容，而谈的更多的是厨卫的发展与帅康的背景，以及美的组织架构的变革，所以此文章谁都能看出是什么行为了！中国有句俗语：“人怕出名，猪怕壮”！的确如此，美的出名了，所以就有人或者企业想伴伴美的，想混点名气，只是手法有些过于“忽悠”！于是，使我联想起了家电营销专家肖南方言道的一席话：“我现在基本不看家电新闻，做过媒体从业人员，又干过企业的媒介负责人，知道家电新闻都是炒作出来的。而这种所谓的炒作就是假新闻的根源” ！

综观家电行业，近二十年的传播手段，从广告战到品牌战，从新闻战再到绯闻战，直至现在的“假新闻”出现，这不得不让家电行业进行一次大反思，因为这种假新闻背后，不仅是纯粹的炒作，更是天大的谎言与欺骗。所以我要告诫幕后操纵者，当你的谎言和欺骗愚弄了读者的信任，你就需要反省，他有可能是你的消费群体了，所以你的行为就有可能令他们进行唾弃！

况且，侵犯民众的真实知情权，根据现代刑法学原理，已经属于抽象犯罪的范畴。也就是说，不必存在现实的损害就足以认定你是在犯罪。所以伪造新闻事实，消费者可以根据法律原则与要求，以公共知情权的名义追究造假者的责任！

其次，媒体也应该以公正的事实予以报道，“真实是新闻的生命”，不要给读者一个假象的诱导？因为“美的与华帝竞购帅康”此事件，虽然炒作的幕后有操纵者？那么，这个天大的谎言，又是怎样出笼的？我们无可否定是某些媒体，起到了推波助澜的作用。此“假新闻”成功的散布，首先在某些媒体进行了刊登，并引起了轰动，从而导致一些主观臆断的东西被无限放大，再加上部分媒体盲目的跟从，所以才造成了“假新闻”的放大。正因为有了这种盲从，听风就是雨，遇事不进行科学理性的分析与论断，才导致 “假新闻”成为“大新闻”！

从上个世纪90年代开始，中国的媒体已经逐步实行自负盈亏的企业化管理。据报道，目前共有560家广播电视局、1930种报刊、75万人的新闻从业人员（其中持有官方记者证的约15万，剩下的大都属于临时雇员），形成了规模庞大的信息市场，也出现了极其激烈的竞争。在这样的崭新格局下，如果没有明确的行为准则、充分的权利保障以及合理的管理制度，以纸包火的捏造报道事件难免还会出现。毋庸讳言的是，捏造报道不仅是在犯罪，而对于来自任何方面、采取任何形式的新闻造假，更不能姑息或放纵——这样的行径是违反职业道德和纪律的、极其恶劣的，需要团体自律机制的束缚、行政主管部门的处分以及社会舆情公论的制裁。只有这样，才能还给民众一个真实的知情权力！！！

洪仕斌，中国家电营销委员会副理事长，知名营销经理人，《销售与市场》、《人民网》、《中国营销传播网》等全国近百家媒体专栏作家！


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