腾讯科技讯 10月16日，2007年国际广告技术大会AD:TECH在北京召开，腾讯网作为网络媒体合作伙伴，对大会进行全程独家报道。
腾讯公司总裁刘炽平在大会演讲中表示，未来在线广告将快速成长，现在需要做的是以更多的活动来吸引使用者，因为广告主并不关心广告本身，而只关注看广告的用户。视频>>
以下为腾讯公司总裁刘炽平发表主题演讲文字实录：
图为：腾讯公司总裁刘炽平演讲 (腾讯科技配图)
刘炽平：非常感谢！今天我非常荣幸能够在广告社区方面和大家一起分享一些观点，给大家介绍一下互联网互动广告方面的内容，这可以给大家提供一些很好的精神粮食。
我们先看一下网络的情况，我们说Web 2.0很长时间了，这是真的吗？2.0是真的，它带给我们一个非常有活力的社区。现在我们看一下社区网络的情况，全球排名前十位的网站是哪些呢？几年前，这些网站不是很有名，但在过去的两年中，说了很多Web 2.0的事情，现在一些公司变得越来越突出了，他们有新的使用者、新的网站，每天都有新的变化。
下面我想说一下中国互联网市场的重要性。一方面是相关的行业如通信，中国有最大的手机用户基础。中国移动有3400亿美元的市值。还有一些相对较小的通信企业，也是非常重要的。我们来看看它的商业模式，在过去几年中不仅用户急剧增加，一大堆的网络公司也在成长。这些公司市值很高，超过了100亿。
接下来，我谈一下中国的互联网市场。
第一，中国互联网是与每天的生活紧密相关的。互联网的发展与中国经济发展相辅相成，在这期间很多的消费习惯、社会习惯正在中国发展起来。互联网是社会发展中非常核心的一个部分，中国很多地方的人都是在互联网上交朋友。还有一个例子，大概50%的人实际上把网络游戏当作他们主要的娱乐方式之一，很多的娱乐是在网上进行的。
第二，中国互联网与使用者之间的相互互动。IM的渗透率是86%，美国是39%，每天的IM使用者也是很多的，每个人都有很多的IM朋友。比如中国有QQ。可以看出，更多的中国人在使用网上即时通信。中国的第一个商业模式是高附加值的一种商业模式，在美国主要是以广告，而中国不是。中国很多的互联网游戏玩家都是从网络上来的，这个是中国网络广告的一个特点。中国会有很大的增长潜力，会遵循美国的模式。
下面我简要介绍一下腾讯。
腾讯拥有最大的网络即时通讯用户群，还拥有最大的网络即时通信平台，有超过2.7亿活跃QQ用户。还拥有最大的网络游戏门户，实际上也是世界上最大的网络游戏提供者。6月底休闲网络游戏用户同时在线达到317万。
腾讯在中国的愿景是要提供一个在线每日服务给大家，比如说IM、电子邮件、QQ、网络游戏、C2C给我们的网络社区用户；同时提供内容、C2C在线支付；同时我们要使用计算机、手机、网络电视等不同介质。
对于广告来说我们能看到什么呢？我们相信在线广告未来的成长很快。很多人花了很长时间在网上，但是网络广告还没有发展起来，我们从网络广告的有效性看，它能抓住未来的成长机会。首先要有目标客户、地理区域和人口构成，以及人们使用的兴趣。人们对使用技术有一种优越感，这种技术可以提供他们的使用习惯、使用时间，这样可以为我们找到目标客户。第二是在品牌和客户之间如何鉴定，鉴定出客户忠诚度。我们想做的就是以更多的活动来吸引使用者，比如说我们使用了一些技术在我们的社区网站中，我们用Qzone可以让品牌和产品成为用户的朋友，我们的使用者就把这些Qzone加入他们的社区中，每天更新新闻，在新产品中加入新闻，并且把这些产品介绍给朋友。最终广告应该是给使用者提供内容的。因此，互联网允许广告信息传递给最终使用者、目标客户。广告商并不是对广告本身感兴趣，而是对广告环境和使用者感兴趣。
我们的社区在全球互联网发展趋势中，第一个是媒体、第二个是内容，第三个是网络社区。现在我们的网络社区在收入上来说是比较小的，但是在广告方面还是有很大的潜力可挖，所以我们可以共同开发在中国互联网的一些机会。谢谢大家！
[责任编辑:johnsonchen]
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