百事中国许智伟:一个好广告应该具有好的构想_科技

百事中国许智伟:一个好广告应该具有好的构想

http://tech.QQ.com　 2007年10月17日11:19 　腾讯科技　　评论0条

腾讯科技讯 为期两天的2007年国际广告技术大会AD:TECH于10月16日在北京召开，腾讯网作为网络媒体合作伙伴，对大会进行全程独家报道。

在10月17日的AD:TECH大会上，百事(中国)公司许智伟做出精彩演讲，他认为广告要从消费者角度想起，新的年轻一代的想法非常重要，中国获得的数据并不是足够的，也不够清晰，所以广告人需要一些新的思想和新的看法，更重要的是，一个好广告应该具有好的构想。

以下为演讲实录。视频>>

图为：百事中国许智伟 (腾讯科技配图)

许智伟：各位早上好！非常感谢ad：tech邀请我来此次大会。

我有一位朋友在中国有一家公司，他注意到中国有很多媒体公司。因为我是做百事公司的，所以经常有媒体和我联系，我也听到很多广告的概念。我也知道各个不同的媒体广告，用不同的方式来卖他们的产品。所以，我觉得现在就是为了要做广告，媒体竞争，这种像战争一样的活动已经开始了。

过去我也在中国做过一些广告，但是我感觉到中国的消费者接受了很多的广告，有的时候广告太多了，有太多的信息，消费者已经对这些广告产生了一点质疑的心态。因此我觉得，中国的消费者最喜欢尝试一些新的产品，但是他们对产品却没有很大的忠诚度，他们会尝试新的东西，但是不会一直使用同一个产品。所以，我觉得一个很好的广告应该具有好的构想，这种构想是非常有利的。这种新的构想应该在任何时间、任何地点都会产生。

昨天舒尔茨教授提到一句话，广告要从消费者角度想起。所以，我们从消费者开始来想吧，新的年轻一代的想法非常重要。我们知道在中国获得的数据并不是足够的，也不够清晰，所以你需要一些新的思想和新的看法。

我认为现在有三个趋向。首先，过去三十年来中国经济非常的发达，中国的市场非常的庞大，经济能力越来越强大。由于经济庞大，很多人对中国的期望不一样了，中国的年轻一代想获得更好的经验。因为中国的年轻一代希望有更好的经验，所以他们有更大的期待。我相信大家都听过80后，80后的这一代是非常特殊的人群。过去几年我们在中国的20多个城市进行了调查，而且我们筛选出了一些人才，这些人都认为自身具有能力和才华。但是我们知道，2015年之后，这个年龄层的人才会更多，而且他们认为他们有更多的才华，有更强大的能力。有一些负面想法在广告界也有很大的影响力。比如说有一个人他是出自单亲家庭，他成长自这样的家庭，他会认为孤单这件事对他来说是非常非常重大的一个问题。所以从这一层面来说，我们可以针对这群人，针对这些负面的看法和想法来做一些广告。我们试着做了一些媒体，我相信你们也听过整合媒体和360度的媒体。


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