十七大召开、嫦娥一号上天，近来中国有很多大事、喜事。在这些事情背后，记者也发现中国国民关注的视野越来越宽，公共意识越来越强，步入了全新的信息化生活。如果说网络的出现把信息社会推向一个高度，户外数字电视的出现则将信息化生活方式推向最广阔的范围。户外数字电视很大程度上改变了人们的信息接触习惯，作为家庭电视的补充和延伸，户外数字电视不仅走进了人们的生活，更成为了移动人群中不可或缺的“伙伴”，在人流较大的公车、地铁里、出租车、电梯等场所都随处可见数字移动电视的身影。随着移动新媒体的发展，“随时随地看电视”也已经变成现实。
户外数字电视：引发新媒体革命
如今，城市公共交通体系的日渐完善，以北京
为例，推出了一系列实惠、便捷的公共交通鼓励措施。北京市内公交车的价格已经降至最低四毛钱，地铁票价也从三元降至二元，并且可以在地铁、轻轨之间任意换乘不另加费用。公共交通的迅速发展为城市交通和环境维护起到越来越重要的作用，同时也孕育出一种全新的生活方式和一个革命性媒体——户外数字电视。
“Ｐ＋Ｔ族”是最近流行的一个词汇，“Ｐ”停车场，“Ｔ”指地铁，Ｐ＋Ｔ族就是指那些开车去地铁站乘坐地铁上班，下班坐地铁取车回家的白领。“Ｐ＋Ｔ族”出现原因有很多：私家车的飞速增长造成城市地面交通的拥堵，油费的上涨，公民环保意识的增强，选择乘坐公共交通工具既可以缓解城市的路面交通压力，确保出行时间；又可以在无聊的乘车时间中及时地收看到各类新闻和新鲜资讯，使市民乘坐公交车时感觉更加舒适和方便，最直接的结果是公共交通不再是学生和工薪阶层的特选，这种现象也导致了户外数字电视受众数量更多，受众层次上移。
据了解，在北京华视传媒数字电视上投放广告的产品除了从前已有的普通快速消费品外，也出现了很多高档消费品，国际著名和国内领先的品牌：麦当劳、肯德基、必胜客、蒙牛、斯伯丁篮球、中信银行等都选择了华视传媒投放广告，投放广告行业也包括了保健品、电器、金融、ＩＴ等等，令琅满目、不一而足。更重要的是,户外数字电视上丰富多彩的电视节目和新鲜的热点资讯，实时新闻、股票指数、最新的天气报告和交通信息、体育集锦和其他娱乐节目不仅可以缓解交通拥堵带给市民的烦躁情绪，还可以在第一时间获得各类与生活密切相关的生活信息,从而使原本生硬枯燥的广告内容不再令人厌烦,提高了广告信息传递的有效性。以往，老百姓在乘车时间里只能够通过看报纸、聊天来打发时间，而今，户外数字电视的出现很大程度上改变人们阅读与欣赏的习惯，作为家庭电视的补充和延伸，户外数字电视不仅走进了人们的生活，更成为了移动人群中不可或缺的“伙伴”，在人流较大的公车、地铁里都随处可见数字移动电视的身影。
有关专家认为，户外数字电视作为一种新兴的媒体，在未来的百姓生活中将发挥越来越大的作用。和传统的电视媒体相比，户外数字电视的优势显而易见：它具有覆盖广、反应迅速、移动性强的特点，这意味着户外数字电视作为新媒体传播平台，可以为客户提供更多的服务和选择；可以提供城市应急信息发布；可以从容地安排内容插播广告，提供多种消费信息互动服务，使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。户外数字电视的迅速覆盖，不仅改善了城市交通工具的乘车环境，也标志着城市公共交通环境将迎来快速发展的新时期。
面对2008奥运会，机遇与挑战并存
这是个快鱼吃慢鱼的时代，一项领先的技术、一个有力的商业推广，就可以迅速改变我们的生活。2008年北京奥运会转播，对户外数字电视提出巨大的高质量服务需求，对户外数字电视企业而言，是一次难得的发展机会，也是一次严峻的挑战。
2008年奥运会期间，人们希望通过无处不在的户外数字电视，第一时间了解到各种场馆信息、赛事地点天气预报、赛况报道、选手信息、奖牌榜动态，能够实现这种实时传播也需要各机构、部门以及最具实力的移动数字运营商的积极努力配合才能完成，对于华视传媒来说，也需要做好充足的准备。但是，可想而知，比起电视媒体的固定场地、网络媒体的设备局限、手机媒体的容量限制、平面媒体即时性差，奥运会期间，户外数字电视必将成为影响消费者的第一选择。而从现在直到奥运期间，户外数字电视媒体的广告到达率、关注度和广告效果将会到达一个新的顶峰。
在众多迅速崛起的新媒体企业中，集数字移动媒体广告的投资、运营、服务于一体的首家全国性的数字移动电视媒体广告网络运营商，华视传媒通过与地方电视台独家的长期战略合作；与移动电视公司独家的长期广告代理；与主要公交公司的长期的公共交通电子媒体专营权等一系列快速的发展策略，短短两年半的时间里在新媒体行业中迅速脱颖而出，凭借其区别于其他竞争媒体，以权威即时互动的电视节目（新闻、股票、天气预报、交通资讯、体育直播、娱乐节目等）、数字技术、资源优势，在全国打造了一个覆盖中国公共交通的电视网络，这个网络覆盖了中国最具经济影响力的城市，北京、广州、深圳、成都、南京、武汉、大连等26个城市，将电视的非黄金时间时段改成了广告客户的黄金时段，确立了国内数字移动电视广告运营商的实力地位，同时，华视传媒在国内数字移动电视广告行业的影响也进一步加强，被业内人士称为“第一消费影响力媒体”。
[责任编辑:benxu]
|
|
|
||||||||||
 |
 |
| 国内网络地图哪个好用 | 中国移动还有什么优势 |
热门新闻排行
IT新闻
互联网
通信
网评
| 关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航 | |
| Copyright © 1998 - 2008 Tencent Inc. All Rights Reserved |  |
| 腾讯公司 版权所有 | |
