腾讯科技讯 北京
时间12月6日消息，今天上午国际顶级的Advertising Age营销趋势精英论坛（简称Ad Age大会）在上海威斯汀酒店召开。Ad Age大会每年举办一次，本届的主题为“数字·营销”。腾讯、联想、阿迪达斯、大众、诺基亚，麦当劳和百事公司等高层将发表演讲，同与会者共同分享成功经验。腾讯网作为本次盛会的独家门户合作网站，将全程报道此次Advertising Age品牌峰会的实况。以下为群邑全球首席执行官 欧文·戈特利布 发表演讲：
图为：群邑全球首席执行官 欧文·戈特利布
欧文.戈特利布：
谢谢大卫给我的介绍，各位早上好，我很高兴能够再次来到这里，代表群邑集团和各位做交流，也很高兴和大家共同参加在中国召开的第二届中国广告时代大会。
关于我们这个行业的趋势刚才大卫已经讲到了，可以这样说，我觉得我们现在的时刻如果只是说有意思的时刻，无法表达它充分的力量，我们在中国看到这样一种趋势，可以说我们正处在一个媒体转折的大时代。
我们原来非常熟悉的传统媒体和我们所看到正在崛起的新媒体之间的界限正在不断的模糊。所谓的新媒体其实并不怎么新，已经有十几年的历史了，不应当再把它看作一个新媒体，与此同时技术的发展也使我们的媒体发生了脱胎换骨的变化，在今后我们的每一种媒体都将以数字的形式来发送。并且市场的覆盖、市场的响应，甚至在交易，当然还有广告效果的评估方面都将出现巨大的变化。
这是不是意味着整个沟通传播的手段和策略需要进行重新调整呢？我相信答案是肯定的。至少有一点是肯定的，无论我们的技术怎么变化，形势怎么变化，我们这个行业的一些基本原则仍然将是保持不变的。比如说媒体的分析策略当中要收集信息，做出有益的决策。同时加强客户服务，对我们媒体的追踪、数据分析。此外，有了技术的帮助也能够对传播行为、对市场长期和短期的效应有更好的理解。我们可以了解到在一段时间当中，营销举措不同的方面如何帮助我们实现效果。同时从短期来看我们可以通过优化，有的放矢的来传播我们营销的效果。这个还不够，因为我们当前的形势还是在不断的变化，我们必须要学会应对新的变化和挑战。比如说技术的不断扩张和蔓延，市场的进一步细分化，还有消费者与媒体之间的互动，可以说极大的改变我们对媒体的看法。当然还有媒体内容的发送方法也发生了改变。这么多的变化我们如何应对，这将决定我们今后整个行业继续发展的走向。
在这个大背景之下，我觉得中国是一个非常有意思的市场。在中国网民已经超过1.6亿，而且中国是全球宽带网民数量最多的一个国家。中国始终是IPV6这个技术最大的市场。为什么呢？我相信我们仅靠32位的技术已经无法覆盖像中国这样对IP地址有众多需求的国家。大家可以想想中国市场规模有多大。中国手机用户就超过5亿，可以说这个数量是非常惊人的，不仅远远超过世界上很多其他的国家，甚至超过很多地区。所以说IP技术在中国的发展前景还是非常广阔。
因此我觉得又回到我刚才讲话开始的观点，我认为现在是一个转折点，需要我们进行反思。只有回顾过去今后才可以走向进一步的成功。我觉得中国市场绝对不缺乏人才、不缺乏资源，中国的人口可以说还是比较年轻的，而且中国人口正在经历城市化，资产在不断的积累，所有这样因素都是中国今后可以成为世界上媒体和传播行业最激动人心的地方，我相信这种情况在今后10到15年会是如此。我们很幸成为中国市场当中的一分子，我们也能够为中国市场成功做出一点我们棉薄的贡献。
希望大家渡过愉快而充实的一天。谢谢。
[责任编辑:drvzhang]
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