腾讯科技讯 北京
时间12月6日消息，今天上午国际顶级的Advertising Age营销趋势精英论坛（简称Ad Age大会）在上海威斯汀酒店召开。Ad Age大会每年举办一次，本届的主题为“数字·营销”。腾讯、联想、阿迪达斯、大众、诺基亚，麦当劳和百事公司等高层将发表演讲，同与会者共同分享成功经验腾讯网作为本次盛会的独家门户合作网站，将全程报道此次Ad Age大会的实况。在大会现场，华扬群邑亚太区首席执行官鲁思.斯塔布斯女士就数字营销和中国的联系发表演讲：
图为：华扬群邑亚太区首席执行官 鲁思·斯塔布斯
以下为演讲实录：
大会主持人：女士们，先生们下面有请广告时代中国区编辑诺曼蒂.梅登女士主持下面的论坛。
诺曼蒂.梅登：
非常感谢各位参加这次论坛，我们的主题是数字营销，我想我们首先先要来说一下为什么数字营销在中国是这么重要。要分析一下在中国市场的总体情况。下面我就有请鲁思。
鲁思.斯塔布斯：
谢谢诺曼蒂。在我们这个行业当中不管跟任何人沟通，我都听到中国跟网络是会改变我们这个行业的，在我们今天的业务当中数字化是推动着未来的塑造，而且大家也越来越注意到我们这个地区了。现在世界上上网的人口36%是在亚洲。而且有更多的亚洲人还用他们的电话去上网，要超过其他的国家。全球网上的支出到今年底会超过150亿美元，而其中亚洲会占很大的一块，增长率最快的来自于中国、澳大利亚、韩国和日本，这几个国家在总的网上支出会占到全球10%。在亚洲宽带用户也是最多的，超过了美国。
我们现在的确也到了一个转折点，就像今天上午大家也听到了，中国的网民现在有1.6亿了，而且还在以20%的速度增长。到2010年广告支出会达到22亿。我们现在处在一个新时代，在媒体世界当中也出现了新秩序，有了新的更多的数字支出，对我们来说要迎接一个新的时代。可以说有些情况在10年之前，甚至在2年之前多没有出现的，因此我们就要铺设一条新的河。
现在宽带已经成为上问的通用条件，所以我们必须要考虑到宽带对我们的影响，而中国有9100多万的宽带网民，在中国居于第二，可以说数量非常大。我们行业当中也把宽带称之为生命的血脉，可以说宽带改变了我们工作和生活的方式，最重要的改变和影响我们沟通的一种方式，比如说和银行发生业务沟通，和朋友交流的方式都发生了改变。
我们经常会提到IP，就是因特网协议，这个技术可以说也正在不断的发展和改变我们的生活。大家都知道宽带也是极大的改变我们媒体行业的形式。从我们的角度来看，或者从我们竞争对手角度来讲，宽带是从以下几个方面影响到我们的行业。其中主要是有四个。第一、是媒体影响能力；第二、是媒体和内容的可携带性；第三、是移动性；第四、是交易。
第一是媒体，特别是电子媒体可以说是媒体行业出现的新趋势，而且会越来越如此。我在这里讲影响力。通过这种新媒体我们可以针对个人消费者施加影响，而且可以实现互动，可以使得媒体目标受众更深入的同我们宣传、沟通内容和品牌进行互动。我们所讲的IP技术就是因特网协议，我相信不仅是因特网的未来，也是我们这个行业的未来。
刚才在开幕演讲当中欧文也讲到了，IP正在极大的改变我们营销各个方面的策略，所以我觉得我们现在所讲的不是未来的事情，而是从现在开始就已经发生的变化。美国、德国和英国加起来的手机还不如中国多，中国有5亿。现在中国的大城市当中一个人有两三台手机，这是非常正常的，前几年还不可想象。同时中国有2亿的WAP的用户（这个数字是不是准确，请业内人士再给我提供一些建议）。此外，还有中国手机上网的人，通过手机来观看世界杯的最新信息。还有就是便携性，把媒体内容从一个地点带到另外一个地点，实现无缝的使用和连接。比如说现在非常流行的从网上下载内容到手机上，这种媒体内容的可便携性也是极大的改变了品牌同消费者之间互动的关系。像Wifi使便携性技术成为可能，这是中国新媒体变化当中最重要的趋势，而且我相信它对我们今后一年当中所推出的市场营销活动有极大的影响。
还有第四个方面就是交易。我这里讲的交易不仅仅是网上购买或者输入你的信用卡号码，在这里讲的是数据交换，或者讲的更具体一点，我们在网上在手机上进行销售的行为，既是一种鼠标点击，同时也是一种信息的传递，这就是我所讲的交易。
同这相关的就是大量数据生成，通过IP自动生成的大量数据交换，这个我想无论在中国在是在全世界新媒体当中都是需要注意解决的问题。在网页、还有全球博客、还有搜索引擎上群邑集团投入了大概20亿美元的采购资金。因为我觉得通过这种新媒体渠道的采购，我们能够更好的来应对顾客的需求。而且我们相信在今后10年当中，这种网络流媒体的数据量会增长10倍。所以说它会成为我们生活当中无处不在的东西，我们必须做出回应。
对于我们来说最大的挑战就是如何把数据变成可以应用的信息，这是成败的关键，我们必须把大量的数据进行分析，变成我们竞争的优势，变成我们客户的竞争优势，这才是群邑走向未来，保持成功的秘诀。所以说媒体的影响力对我来说、对群邑集团来说在未来代表着一切。
随着越来越多的媒体在IT的借助之下，随着IP的互动，我们相信未来的媒体会越来越互动化、多样化，同时也会使媒体内容更加具有移动性、更加具有便携性。
刚才讲了数据，讲了作为营销的企业、作为营销人，所必须关注的不同的媒体营销渠道，同时还要关注到中国市场的规模，它给我们带来的挑战是前所未有的，给我们带来的挑战也非常大。如果你想同中国消费者打交道必须要运用中国的IT平台，不管你喜欢不喜欢，可能对于我们行业来说对这些新的工具可能有些陌生，但是我们必须要使用这些新工具，我们每天都会看到新工具的产生，使我们的工作、生活更加方便。在亚洲，在中国尤其如此，我相信中国会成为全世界做生意最激动人心发展的地方。
我就讲到这里，我相信我刚才所讲的一切在不久很快就会成为现实。谢谢大家。
[责任编辑:drvzhang]
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