腾讯科技讯 北京
时间12月6日消息，今天上午国际顶级的Advertising Age营销趋势精英论坛（简称Ad Age大会）在上海威斯汀酒店召开。Ad Age大会每年举办一次，本届的主题为“数字·营销”。腾讯、联想、阿迪达斯、大众、诺基亚，麦当劳和百事公司等高层将发表演讲，同与会者共同分享成功经验。腾讯网作为本次盛会的独家门户合作网站，将全程报道此次Ad Age大会的实况。在大会现场，亿动传媒首席执行官马良骏，诺基亚大中国区多媒体业务部销售合渠道发展副总裁黄伽卫和21世纪通讯的首席执行官David Turchetti，共同参与中国移动领域品牌精英论坛的对话。
以下为对话实录：
诺曼蒂.梅登：
谢谢鲁思，下面就进入到第一个小组讨论单元。让我们的工作人员再把舞台重新布置一下。有请台下的亿动传媒首席执行官马良骏，接下来是诺基亚大中国区多媒体业务部销售合渠道发展副总裁黄伽卫。另外一位是David Turchetti先生，他是21世纪通讯的首席执行官。我们探讨一下移动手机，大家都知道中国手机用户非常多，甚至农民也有手机。这个问题是我们如何充分利用这个市场，我想问的第一个问题是为什么在中国目前手机上的营销市场还没有成规模的起飞。这是第一个问题。想请三位来回答一下。
马良骏：
我觉得在早年可能大家做广告的，对于各种媒体媒体作用似乎已经有清晰的，或者说固定的区分，比如说好象大家都把手机看作一种推动式信息平台，但是现在的手机上都是垃圾信息，所以大家已经烦了。我们就可以采用按需定制的手段。我提两个要素，一个是规模，一个是所谓网络规模。
什么叫做规模呢？其实手机市场上新产品的推出可以说层出不穷，我们都在讨论，这些新的形式推出市场我们应该捆绑哪些内容呢？大家看看中国的电信运营商，比如说中国移动，他推出的手机业务远远比不上像MPV的业务。但是手机业务越来越大，规模就会慢慢的上来。当然有一些高端产品，无论在固线还是在手机网络上，我们看到高端的营销活动当中35%到40%是投入在电子化的平台上。
还有一个我讲的是文化，特别讲的内部文化。对于像诺基亚这样大的公司，我觉得公司内部必须要调整，对电子媒体平台的意识和看法，可能以前我们都在想说这种新的平台投资回报率有多少，这个好象数据还不是很清楚。但是现在我们对新媒体的看法和观念已经发生了巨大的变化，越来越乐于使用，包括我们越来越多的预算都投资在数字媒体。
David Turchetti：
我觉得虽然明年奥运会的到来，3G的启动，我相信手机的广告，相信同今年相比一定会有极大的起飞。像亿动传媒，还有其他的很多媒体都需要与时俱进，掌握这种新渠道。
图为： 21世纪通讯的首席执行官 David Turchetti 在论坛上发言
诺曼蒂.梅登：你刚才提到数字媒体，特别是手机媒体的投资回报率，那么这个投资回报率怎么衡量呢？是通过下载量还是其他的指标来衡量，这个问题也是请问三位嘉宾。
黄伽卫：
这个问题真的很难回答，任何移动媒体都是一样的，CPA、CPC都是需要计算的，但是即使这样也只做了一半，我觉得关键的问题是你如何使用这个渠道，你是不是仅把手机做一个广告渠道，这只是一半的作用。还有一半把手机当做实时市场调研的渠道。比如说我们同亿动传媒合作，做了几次这样的市场调研活动。做了以后我们感觉到作用非常大。一方面是通过手机测试一下用户是不是通过手机来下载软件、下载视频，他到底是去哪些网站，他们用的是哪些手机。我们每年都做很多的市场调研活动，但是手机给我们带来的程度是无与伦比的，它给我们带来的价值、它的回报如何衡量，很难讲。总而言之，我觉得如何衡量移动平台的投资回报率，必须要每个公司根据自己的使用方法和视角来进行衡量，比如说你的穿透率到底有多大，还有一些传统的指标等等。
图为：诺基亚中国副总裁黄伽卫在论坛上发言
此外，我们不太轻易把移动平台同其他媒体的投资回报率进行比较，因为我们觉得的确有可比性，但是也存在很多不可比性。简单回答您的问题，这个问题很复杂，没有一个简单的答案。
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