联想首席营销官:公司母品牌正在超越ThinkPad_国内IT新闻_科技

联想首席营销官:公司母品牌正在超越ThinkPad

http://tech.QQ.com　 2007年12月06日11:56 　腾讯科技　　评论0条

腾讯科技讯 12月6日上午，联想集团首席营销官爱德文尼在国际顶级的Advertising Age营销趋势精英论坛上坦言，联想的母品牌在全球没有建立起来，所以联想要同时做两件事，打造联想在全球的主品牌；同时加强ThinkPad子品牌。

当日上午，联想集团首席营销官爱德文尼表示，在收购IBM PC部门前后联想很多想并没有改变。联想在按照自己的思路执行者公司的长期规划。他透露，联想本可以可以使用IBM的LOGO五年时间。最近联想宣布不再使用IBM的标识，因为IBM的标识已经起到了它的作用。

ThinkPad已经成为联想非常独特而且非常强大的子品牌，但此时联想的母品牌在全球没有建立起来，所以像宝洁公司有各个不同的子品牌，子品牌也可以选择建立一个非常强大的母品牌。目前联想会侧重于两件事，一个是要打造联想在全球的主品牌。第二个就是加强ThinkPad子品牌，未来联想进一步加强主品牌的打造。

在爱德文尼看来，消费者已经不太愿意相信广告，他们情愿相信口碑，更愿意相信自己的体验。消费者会看企业具体的行动。所以联想一直在告诉客户，联想致力于创新、致力于服务和高品质，联想利用IBM的品牌，而且会继续保持高品质。在这一阶段IBM标识就成为一个非常好的桥梁，能够向客户来证实我们会继续做他们看中的这些工作。

爱德文尼并透露，联想宣布收购IBM的PC业务之后，跟全球四千多名10年以上IBM PC客户进行沟通。当时联想询问这些用户，“你们觉得联想这个中国企业购买IBM的PC业务你们是怎么想的”。他们的回答都非常一致，在全球各个国家，不同规模的企业们的回答都是说“我们很喜欢、很赞成这个交易，因为现在我们以后要买PC的话会更具有成本经济性，而且会更加的可靠”。但是他们也说到“联想必须要保持三点，我们购买IBM机器在未来我们看中一个就是要维护一直都非常强的品质，第二不要放慢创新的脚步，第三点就是要继续保持我们以前都习惯的服务支持水平”。前面两点，一个是品质，一个是创新，联想一直在坚决执行着用户的期望。

爱德文尼回忆道，两年半之前当联想宣布收购IBM电脑事业，行业很多人都会觉得这会失败。但这正是联想人的动力，联想要证明大家的想法是错误的。联想和IBM的电脑业务合并后，可以看到有非常多的协同效应。两个公司的文化也得到很好的融合。联想在中国非常侧重于创新，希望通过创新来增长，并通过客户服务来获得增长。而IBM最主要的品牌精髓也是创新，两个公司是非常匹配的。

爱德文尼还透露，联想将会继续加强ThinkPad子品牌建设，同时还要更快的打造联想品牌形象，借助ThinkPad提升联想的品牌，并超越ThinkPad品牌。（文/王恩斌）


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