腾讯科技讯 北京
时间12月6日消息，今天上午国际顶级的Advertising Age营销趋势精英论坛（简称Ad Age大会）在上海威斯汀酒店召开。Ad Age大会每年举办一次，本届的主题为“数字·营销”。腾讯、联想、阿迪达斯、大众、诺基亚，麦当劳和百事公司等高层将发表演讲，同与会者共同分享成功经验。腾讯网作为本次盛会的独家门户合作网站，将全程报道此次Ad Age大会的实况。在大会现场，R3咨询顾问公司合伙人Greg Paull先生，阿迪达斯中国区通信总监Jochen Haase，大众汽车品牌营销总监胡波，联邦快递2008北京奥运计划总监Peter Tan和竞立中国区董事总经理张喆翔，共同参与奥林匹克精英论坛的对话。
左起：竞立中国区董事总经理张喆翔、大众汽车品牌营销总监胡波、
R3咨询顾问公司合伙人Greg Paull
以下为论坛对话实录：
大会主持人：下面有请R3咨询顾问公司合伙人Greg Paull先生上台主持奥林匹克精英论坛。
Greg Paull：
各位好。请大家都入座，我们马上就来进入一个非常精彩的论坛讨论了，关于奥运会的一场讨论。我来介绍一下这几位嘉宾，Jochen Hasse，他是阿迪达斯中国区通信总监；还有胡波，大众汽车集团大众品牌营销总监；张喆翔，竞立中国区董事总经理。各位先生，我现在是站在这里，但是我还是希望能够跟你们有非常精彩的对话。
奥运会是一个非常特别的活动而且可能是在我们一生当中只能够碰到这么大的一件盛事，已经有了60家赞助商，另外还有一些像耐克、李宁、索尼、肯德基等等，他们其实跟奥运会没有什么关系，但是大家把自己称之为相关的公司。还有青岛、百威、还有燕京三家啤酒公司。青岛是推出了奥运会啤酒，是比较低热量的啤酒，在赞助费方面已经吸引了一百亿人民币。从我们的调查当中我们是跟CSM媒体公司一块做的调查，我们分析到底是哪家公司做的更好。阿迪达斯、可口可乐、联想、大众实际上都是充分的利用了奥运会的牌子。也就是在过去的一年半当中，在媒体上面投入了150亿元。我们要来问一个问题，在奥运会当中到底是有哪家公司能够实现公司的目标。因特网数字营销又能够发挥什么样的作用。另外对大众来说还有一个问题，因为现在交通流量越来越多了，我们怎么能够更快的从这里开到北京的奥运会去。
首先看一下阿迪达斯你们在奥林匹克的活动当中到底做了哪些工作？
Jochen Hasse：
我们实际上推出的宣传活动都是整合化、一体化的，所以其中包括数字这一部分。我们还有10个月的时间，每个月都有一些是跟消费者互动的活动，还有在这里WAP对我们很重要的，我们使用WAP来把零售商的活动还有基层的活动都联系起来，但是也有可能要庆祝大众的奥运会。
在接下去的10个月当中你们就可以跟我们阿迪达斯品牌一起并肩前进，建立了一个给消费者的平台，让他们去表达他们的想法和意见。消费者能够在网上参加一些互动的游戏，或者也来表达他们对奥运会的想法，下个星期可以看到他们的一些愿望，还有他们的照片都是能够推出来。大家就能够感觉到他们也是自己投身到奥运会活动当中去。在星期五晚上在北京他们是召开了一次大约有1300个人参加的宣传活动。
我们仔细的挑选了时间，也就是在差不多还提前10个月的时间，不会开始的太早也不是开始的太晚。因为我们是奥运会官方的体育赞助商，现在我们就要传递我们的信息，整个概念就是说一切皆有可能，也就是我们这个品牌的态度。但是最重要的一点是要突出中国，突出中国人现在要主办奥运会这个事件，我们现在都是要讲。但是我们还要突出讲人人参与奥运会的层面，我们需要得到人们的支持，让他们也可以实现自己的目标，把一切不可能的转为可能，使在中国的奥运会成为一次非常成功的体育盛会，因此我们要去庆祝人们的成功，也要去庆祝运动员的成功。
的确，我们现在有一整套全面的活动，可以放一下DVD给大家看一下。
Greg Paull：
胡先生能不能给我们介绍一下大众汽车为什么要想去参加赞助奥运的活动呢？
胡波：
对大众来说这是一个全新的活动，我们以前从来没有参加过奥运的赞助，这对我们来说也是一次学习，不简单了。奥运可以说是人类历史上最复杂的大型活动，作为赞助商也要关心很多复杂的事情。在大众内部有三个品牌作为奥运的赞助品牌，当然作为大众、奥迪，奥迪是大众高端车辆的供应商，此外还有我们的新品牌斯柯达，斯柯达是今年刚刚推出的一个品牌。这三个品牌都是奥运赞助品牌。这三个品牌赞助的层级也不一样，所以这需要大量内部协调的工作，还有很多外部沟通工作。
对大众公司来说，对其他的行业来说，比如说快速消费品来说意义是不一样的。对我们大众来说我们的客户不可能每年达到数千万，我们每年大概销量也就是六七十万到一百万，不可能让每一个人都买一辆车。因为如果你想要让每个人都来买车，我们广告的覆盖范围可能要实现到现在15到20倍。换句话说我们就要影响更多人、吸引更多人，虽然他们不一定现在买我们的车，但是会记住我们的车，他们在买车的时候会把我们的牌子放在他们的考虑当中。所以奥运会就是这样一个契机，可以良好的展示我们的形象。而大众已经在中国有20多年的历史了，是一个声誉卓著的品牌，既然如此，奥运来到中国，我们就必须要成为奥运的赞助商。
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