再来看看IPTV，就在上海2007年，特别是2007年下半年，上海文广，还有央视已经大力的推广IPTV，特别文广，像CPS这些公司已经同上海文广合作。IPTV的频道出售内容，有一些不同的情况专门设立自己的专业频道，有的是提供内容的。我相信IPTV在今后两三年一定会进一步的发展。当然现在IPTV在中国的普及率还相对比较低一点。
让我们来总结一下，刚才我们谈了这么多趋势，从广告的角度怎么样来看待、解读这一趋势呢？搜索、视频的出现极大的改变了网络广告。今后网络广告要加强关联性、要吸引互动性、可衡量性，简单来讲就是有用、有趣和有效。总而言之，在有用方面我们要针对和锁定目标用户，并且提高它的点击率；而从有趣方面来讲，我们的内容要保证用户所看的内容和他的特点、行为方式、背景是有关的。正因为视频的特点，我们可以让视频变的更加有趣，可以增加顾客的记忆度，同时也可以利用视频进行病毒传播。比如说非常有幽默的、非常好玩的一个段子，非常吸引人，一旦有这样的东西出现，会迅速在网络当中传播，朋友会发给朋友，大家都记得更牢；最后就是有效，如何衡量网络广告的有效性，目前中国网络广告在衡量方面的发展还不是非常的完善，因为目前中国还没有第三方网络广告的效率衡量，比如说根据网站流量、根据其他的指数等等。所以今后在下一轮的网络广告发展当中，希望网络广告有更多的透明度，有更好的报告和监测，可以更接近国际标准。我觉得在下一波当中我们的机遇就是要更多抓住目前在电视广告当中可以做到的，也就是说电视广告上在有用、有去和有效方面达到的标准，现在在网络广告方面也要达到，甚至要超越，只有这样才能够吸引更多的原来选择电视的广告主在网络广告上做广告，即使吸引1%到2%也是一个发展，这是今后大家需要做的几点。
最后，大家要牢记中国很快就会成为互联网第一大国，这就是今天为什么在这里开这个会的原因。而品牌和搜索广告，尽管刚刚出现，在中国普及率还不高，但是一定会迅速增长。因为中国的宽带技术会不断的改善，市场教育也会不断深入。大家能够逐步认识到网络广告可以提供电视和其他的广告所不能提供的优势，而且它的效果越来越是可衡量。
还有设备的融合，大家都看到手机和其他电子设备有一种融合的趋势，手机、电视、电脑之间的功能界限变的越来越模糊，所以今后5到10年会达到这样的阶段，网络广告能够占到全年度广告预算更大的份额，大概可以达到8%到10%的份额。如果这样的话无疑可以给我们所有产业链上的各方，包括广告公司、包括广告主、包括给用户提供更多的机遇。
谢谢。
非常感谢您做了一个非常有意思的介绍。维克多.克还可以多停留几分钟。
提问：我有一个问题是关于用户生成的内容？现在在世界上有很多用户生成内容的网站，吸引了很多的注意力，也很成功，这也包括贵公司——优酷网要监测网站流量很困难。我想对于网站所有者来说，这也是一个很大的挑战。一方面要吸引我们的用户，使他们能够产生对我们网站的用户度，同时也通过吸引和留住这些用户使我们企业的财政经营得以持续。
古永锵：
我们要区分一下中国的网上视频网站和美国的视频网站。大家一看到优酷网马上就会想到美国的UTO，但是我要强调一下，我们的区别还是很大的。大家研究一下美国的媒体行业，像NBC都是高度集中的，媒体行业是非常集中的，所以会有NBC告UTO侵权。在中国像我们这样的视频分享网站，一方面要借助用户生成的视频，另外一方面也要借助来自于传统媒体的视频。我们同很多的电视台都有合作关系，比如说央视、浙江、江苏这些省市的电视台都有合作关系，以保证我们在市场能提供很多不同的内容，覆盖这个国家。这是我们的优势，因为我们给广告主提供的是一个安全的广告环境。当然在中国市场上业面临一些大的挑战和一些困境，比如说优酷始终在试图创造一个安全的广告环境。有些博客称我们是最安静的视频网站，因为有不少的视频网站上有色情的视频。因为我们的网站上有不少是女性，所以我们会选择干净的视频放到我们的网站上，也会进行分类，可以让我们的广告主进入到他想要的广告领域。总而言之我们会发挥视频网站惠及的力量，避免刚才所涉及的问题。
提问：我来自与维克里。现在网上游戏营销在美国是越来越流行了，比如说美国的“第二人生”，你认为我们在中国网上游戏的营销是一个什么样的趋势呢？
古永锵：在2007年其实我们已经看到有很多公司在中国也想要营造像“第二人生”这样的，而且有几家已经在做了，他们的想法也是和“第二人生”的想法是一样的，可以有一个虚拟社区、可以由广告。挑战就是看这个游戏的主题是什么，有很多游戏用的是历史主题，比如说以功夫为主题的游戏，这种要把它和现代品牌联系在一起就很困难，但是有些像高尔夫游戏，或者说更加现代的舞蹈游戏，就比较好处理。从网上游戏我们发现，游戏所处的环境其实跟广告是非常类似的。
[责任编辑:drvzhang]
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