“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半”，也许未来这将不会是众多广告主的困扰了。12月6日，在国际顶级的Advertising Age营销趋势精英论坛上，腾讯发布了网络广告的精准定向工具TTT（Tencent MIND Targeting Tools），这也是中国互联网企业首次推出网络广告精准定向的技术。
定向广告 精细化营销的未来之路
你最近打算买车，腾讯可能会向你推送有关汽车的广告——这将在腾讯广告成为现实。中国互联网发展到今天，全中国网民打开同一个网页时，看到的还是同样的广告信息。对于网民而言，大量的不相关广告影响他们的网络生活体验；对于广告主而言，大量的广告印象被投放到了不相关的人群，大量的营销费用被浪费。
腾讯首次推出的精准定向工具使得不同身份职业、偏好习惯以及不同地域场所的网民看到不同的、与他们更相关的广告信息。依托精准定向工具，广告主能摆脱过去大众营销的套路，准确寻找到其品牌或产品的目标消费群。互联网用户则因为不相关广告的减少而少了被打扰的烦恼。作为媒体的腾讯则能够进一步提高其产品的用户粘性。这一个革新是典型的互联网用户、广告主和媒体的三赢。
腾讯广告平台负责人姜跃平在解读精准定向工具时透露，实现精准定向的主要技术瓶颈是用户身份识别、用户行为的收集、用户数据的挖掘分析和广告的匹配投放。 腾讯在用户身份识别和跟踪方面恰恰具有独特的优势，那就是其高达2.9亿的在线活跃用户，覆盖到90%以上的中国网民。可以毫不夸张地说，QQ号就是中国网民的在线身份证。腾讯依托QQ号实现的用户身份识别和行为分析，在可靠性和准确度上远远超出了其它媒体以部分用户的注册身份、IP和Cookie为主的技术手段。在数据挖掘和分析方面，腾讯拥有中国互联网上最大的用户群体、最全面的产品和服务（覆盖沟通、资讯、娱乐、交易四大平台），具有得天独厚的数据优势和多年的数据挖掘分析积累。在广告匹配投放方面，腾讯日前完成升级的广告系统在匹配精度、响应速度、和广告效果的细分衡量等方面都处于业界领先地位。
技术优势协同营销理念
技术优势为腾讯精准定向广告提供了坚实的基础。腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义向记者透露，腾讯这次推出的精准定向工具已经支持广告主在多个定向维度上的投放，包括人口统计学（性别、年龄等）、地理位置、时间段和上网场景。尤其是上网场景定向是腾讯独有的创新技术，它根据腾讯用户最经常上网的地点把用户划分为办公室、学校、家庭和网吧四个不同的场景人群，对于汽车、IT、教育、日化、网络服务等各大行业的目标投放具有重要的现实意义。刘胜义还透露，后续腾讯将继续投入重兵，不断提升其精准定向能力。
不久前，腾讯曾推出了名为“腾讯智慧”的广告营销理念，刘胜义表示，精准定向工具可以看作是“腾讯智慧”体系中的一个组件，腾讯还将陆续推出更多的腾讯智慧组件为其合作伙伴提供更好的服务。
一位出席Ad Age的广告主告诉记者，腾讯精准定向工具解决了企业营销普遍头疼的难题，有了定向广告后，企业的广告投放策略可以更加有灵活的组合充分利用全流量广告的广泛覆盖能力和定向广告对目标人群的集中投放能力。另外一位广告主则表示，以前一直受益于腾讯的用户覆盖威力，唯一的遗憾是无法对他们所需要的特殊用户人群进行分众投放，腾讯精准定向工具有望使这个问题迎刃而解。
有广告行业的专家预测，腾讯的精准定向技术，力图使长期困扰行业的精准化问题从模糊趋于明朗。腾讯正在最大程度地挖掘网络广告在锁定目标消费群上的优势，为企业搭建更为精准化的广告营销平台。定向广告必将成为网络营销领域的主流趋势，而腾讯率先发力，将有希望增强其自身在网络营销行业的话语权和竞争力。
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