今年的门户依然值得关注，虽然金山、巨人、阿里巴巴的先后上市转移了世人的部分目光，但门户依然是互联网爱好者们热衷的话题之一。在２００７年即将走完的时候，当ＴＯＭ在线放弃新闻门户的竞争，国内新闻门户格局也基本定形。原本以新浪、搜狐、网易为主的中国互联网门户，因为阿里巴巴、腾讯和百度的迅速崛起，而呈现出新老各领风骚的新格局。
腾讯这家新生代门户，在今年凭借着在新闻资讯、网络增值服务、无线增值服务等方面多方出击，成为中国互联网门户中一股不可小觑的新势力。
“门户+IM”：门户竞争的后发优势
其实，腾讯做门户早已不是什么新闻。但其门户的身份真正被世人认可则是近两年的事。作为中国互联网门户的后来者，腾讯在今年穷追猛赶的势头已让人逐步模糊其原本单一即时通讯商的印象。无论是网站的流量比较，还是网络增值服务、无线增值服务以及网络广告收入的比较，腾讯在与其他门户的竞争中已表现出后来者居上的气势。
为了在门户格局中取得一席之地，腾讯选择了新闻作为主攻方向。他搬出的杀手锏是“门户＋ＩＭ”模式。所有QQ的用户，都能从迷你门户，以及桌面右下脚浮现的即时消息中，了解最新的新闻动态；只要Ｑ友在线，就能让最新的新闻“浮”出来，而且部分新闻是分地域投递。同时，QQ.com各频道的新闻内容，也都对QQ所有的用户开放订阅功能，网民选择订阅后，相应个性化的新闻就会在第一时间出现在用户桌面。
除了普通的网页形式报道外，腾讯提供了多种形式的信息载体，包括个人空间、QQ群、QQ直播、QQ电台等。这正是QQ.com引以为傲的“新闻２．０”。
除了在即时性等网络新闻优势方面加强建设外，腾讯还在加强资讯的丰富性方面发力，财经、科技、体育等栏目内容更注重于加强读者对新闻的“认识”；同时，图片新闻的表现方式打造了网络新闻的感观阅读效果。这些与腾讯新闻的丰富、即时等特点结合在一起，形成腾讯新闻独特的竞争力之一。
在艾瑞网日前发表的网站流量分析报告也显示，在抽样的网站中，流量黏着率最高的前１０位网站中，腾讯以９７．９９％的比例在新闻类网站类别中仅次于中国经济网与凤凰资讯之后。
2.5亿活跃用户：“门户+IM”模式的原动力
应该说，庞大而活跃的用户群是腾讯的坚强壁垒。相比其他门户，腾讯QQ拥有５．９７亿的注册用户，以及２．５亿的活跃用户，QQ用户的群体已经形成了世界最大的单一文化的华人社区。庞大用户群的信息需求，成为腾讯网“门户＋ＩＭ”模式发展的原动力。
毕竟，互联网是人头经济，谁的用户多，谁经营运作的基础就雄厚。研究证明，几乎大部分创新的扩散传播过程都呈“Ｓ”形曲线。即普及率超过１０％时，规模会大幅增长。
同时，庞大而活跃的用户群粘住老用户、吸引新用户加入，形成QQ平台黏性的核心因素。这方面，无论ＭＳＮ门户，还是其他尝试进行门户、ＩＭ捆绑的互联网公司，都与腾讯的优势有着相当的差距。
依托于庞大的QQ用户群体，腾讯新闻自创办以来，单就时政新闻而言，腾讯新闻频道的各项统计数据每个季度都实现了２００％甚至３００％的高速增长。在Ａｌｅｘａ的网站排名上，腾讯甚至超越新浪成为中国网民关注的十大网站第二名。
2008奥运门户之争：实力仍待验证
２００７年即将划上句号，对于各大门户网站来说，２００８年又将是新一轮较量的开始。北京
奥运无疑将成为门户之争的分水岭。因为，门户们的奥运之争早在２００７年就已初露端倪。搜狐利用２００８北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位，大打“官方牌”；新浪则利用“名人开博”效应，极力吸引知名运动员开“博”，增加点击量。腾讯为夯实其门户地位，更是使出了其独门武器。据悉，从今年７月到奥运结束，腾讯网获得新华社独家授权，联合发布新华——腾讯奥运快讯，与世界头号体育日报法国《队报》的中文官网联合报道，与国内１１家发行量第一的都市类报纸组成报道联盟。而最能体现腾讯信息资源主导权的是拿下中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重４个夺金优势项目的网络信息指定发布权，能拿到第一手的奥运战况、选手信息、获奖感言等，邀请选手作为嘉宾与网友聊天。
可以肯定的是，在奥运报道上，不论是搜狐还是新浪、腾讯，都将是这场盛筵的分食者，只不过是分多大、如何分的问题。谁能在这次北京奥运报道中脱颖而出？这场报道争夺战能否成为互联网门户格局洗牌契机？最终一个关键指标仍然是硬实力。
尽管门户的奥运之争仅仅揭开了序幕，但可以预料的是，在即将到来２００８年，国内门户格局肯定将出现巨大震荡。那么，腾讯在这场门户之争中胜负如何，我们拭目以待。
[责任编辑:johnsonchen]
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| 奥运门户大战 腾讯完胜 | 总有一天人人都爱山寨机 |
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