腾讯科技讯 2007中国互联网大会期间，Adworld2007中国网络广告与互动营销年会、中国网络广告10年风云会于9月25、26日隆重举行。与诸多行业交流会议有所不同的是，主办方在DCCI互联网数据中心支持之下，发布了2007年网络广告市场监测与受众测量阶段性的最新调研数据。作为合作举办单位，DCCI的最新数据与分析，为参会各方、互联网与网络广告业界的交流互动，提供了立体多维的观察视角和判断依据。Adworld2007交流内容的厚重度因此提升颇多。
以消费价值观、消费体验、生活态度为基准的细分变量，优于以简单人口特征为基准的细分变量，更有利于调研、认知、预测用户行为。DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新调研数据显示，通过基于消费价值观测量表，利用因子分析和聚类分析，9类互联网消费者用户当中，虚荣前卫型消费者所占比例最多，为20.6%，其次是品牌虚荣消费者（11.5%），两者合计占互联网用户比率达到3成左右。各类用户所占比例如下图：
经统计发现：
•32.1%的互联网用户有虚荣心消费倾向。
•22%的互联网用户有品牌消费倾向，会偏向于某个品牌。
•19.1的互联网用户有时尚消费倾向。
•20%的互联网用户有旅游爱好。
•18.7%的互联网用户的消费行为基于实用主义消费价值观。
DCCI建议，广告主在品牌传播时，应根据用户的价值需求，进行相应的价值传递。互联网企业应根据自己网站的用户细分情况，对比原网站定位，发现进一步改进方向。
[责任编辑:sophiasun]
|
|
|
||||||||||
 |
 |
| 谷歌与微软正面冲突 | 莫让人肉搜索成网络暴力 |
热门新闻排行
IT新闻
互联网
通信
网评
| 关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航 | |
| Copyright © 1998 - 2008 Tencent Inc. All Rights Reserved |  |
| 腾讯公司 版权所有 | |
