【赛迪网讯】北京
时间2008年1月3日《商业周刊》文章指出，许多业内分析师预计流式电影下载市场的规模将达到数十亿美元，Netflix公司与LG公司之间达成的合作交易将把它推到与亚马逊公司和其他公司竞争的位置上去。
在影视下载市场上，Netflix公司也许刚刚领先了一步。 Netflix公司在1月2日宣布，它已经与消费电子产品厂商LG电子公司达成协议，双方将共同开发和销售一款可以让Netflix用户将流式电影直接下载到电视机上的机顶盒。
预计这项服务将在今年秋季推出，据媒体报道，苹果公司很快也将推出其自己的视频下载服务。
数字内容下载市场的竞争非常激烈
与LG公司之间的合作是Netflix公司在一年之前实施的一项计划的扩展。Netflix公司在一年之前推出的那项服务是让用户将流式电影直接下载到个人电脑上。Netflix公司在8月份说，其用户们已经在他们的电脑上观看了上千万部影视节目。 但是Netflix公司称，大部分用户还是喜欢在大屏幕上观看较长的节目，希望可以省掉电脑，将影视节目直接下载到电视机上观看。
Netflix公司首席执行官Reed Hastings在接受商业周刊采访过程中谈到电脑下载服务计划时说：“那项计划在使用笔记本电脑的25岁以下的年轻用户中大获成功。我们一直在与各个合作伙伴密切合作，希望将计划推广到25岁以上的用户群中去。”
许多业界分析师预计，影视下载市场的规模将达到数十亿美元。令许多公司投身影视发行的因素很多，其中最主要的有技术进步和消费者态度的转变。 随着数字发行服务价格的迅速降低，大部分美国家庭现在都用上了速度超快的有线宽带服务。
去年夏季，亚马逊公司和TiVo公司建立了合作关系，TiVo数码摄像机的用户可以从亚马逊的Unbox视频下载服务网站购买或者租借影视节目。8月份，在线影视点播服务供应商Movielink被Blockbuster收购，Movielink得到了包括环球、派拉蒙、米高梅和华纳兄弟等在内的多家重要电影制片厂的支持。 象VUDU和MovieBeam等初创公司也都推出了各自的、得到电影制片厂支持的机顶盒产品。
一场开错了头的竞赛
有线电视供应商和卫星电视供应商也推出了各自的点播和付费服务。美国最大的有线电视公司Comcast最近表示，它的用户将能够在许多新片DVD的首发日购买和下载那些新影片。
到目前为止，还没有一家初创公司可以打破有线电视和卫星电视的优势地位。消费者们一般不太愿意再花钱购买许多服务所要求的机顶盒。 潜在客户们也一直因为下载后的内容受观看时间限制和价格方面的考虑而宁愿去租借或购买实体影视DVD。整个市场仍处于动荡之中，零售商沃尔玛在12月1日关闭了其刚刚宣布一年多时间的视频下载服务。
Netflix和LG双方公司的高管均没有透露关于流式影视节目下载服务、机顶盒的组成或定价等的详细资料。分析师们称，除非它们推出的机顶盒和服务可以替换有线电视机顶盒并包括一款数字录像机，否则就不会成功。 据Forrester Research公司预计，到2010年的时候，将有半数的美国家庭拥有一台数字录像机。 Creative Strategies公司的分析师Tim Bajarin说：“从某种意义上来说，它们进入这个市场的时间已经比较晚了。DVR功能已经成为数字内容发行的主流方式。”
Blockbuster公司的DVD Play
Netflix公司面临的最大困难之一是与苹果公司竞争。苹果公司去年推出机顶盒产品Apple TV之后，消费者们反应平平。 如果苹果公司在1月中旬的MacWorld大会和展示会上能够宣布推出一项影视租借服务的话，那种情况就很可能会有所好转。据媒体报道称，用户们将利用新服务通过Apple TV机顶盒租借到二十世纪福克斯公司的电影。 这项服务将通过苹果公司的iTunes在线音乐商店来运作。
从长期来看，影视出租巨人Blockbuster也是一个有力的竞争对手。Blockbuster已经通过收购CinemaNow公司而获得了下载服务。 消费者们可以利用那项服务将影视节目下载到个人电脑并刻成DVD光盘，然后放到任意一款DVD播放机和电视机上观看。CinemaNow公司今年打算进一步扩展其服务，让消费者们可以将影视节目下载到经过批准的其他联网设备上观看。
Reed承认，Netflix公司面临着众多强大的竞争对手，但是他说，发展的空间还是很大的。他说：“由于选择的可能性很多，因此整个娱乐市场还是非常大的。 我们注重的市场领域是流式影视市场。”要想通过与LG公司的合作保持领先，Netflix公司要做的也许还有很多。
[责任编辑:louislau]
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