导言：《商业周刊》网站周四发表分析文章称，联想集团日前宣布进军全球个人电脑消费市场，并为此在全球推出Idea-Pad笔记本和IdeaCentre台式电脑的子品牌，它们与联想集团2004年从IBM收购的ThinkPad笔记本和ThinkCentre台式电脑相互补充。联想将在不久之后向市场推出6款新电脑。
通过在3年前收购IBM PC业务，联想一跃从全球第八大PC制造商成为第三大PC制造商。现在联想已开始采取第二步大胆的决定，以确保该公司是否能够长期保持这一位置。今年1月3日，在拉斯维加斯国际消费电子展开幕前夕，联想宣布将进军全球个人电脑消费市场，并为此在全球推出Idea-Pad笔记本和IdeaCentre台式电脑的子品牌。
联想此次宣布将推出六款新产品，其中包括三款笔记本电脑和三款台式机。联想的Idea-Pad笔记本和IdeaCentre台式电脑将首先登录美国、法国、俄罗斯、南非、印度、澳大利亚、印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、中国、菲律宾、新加坡等市场。在此之前，联想将在个人电脑消费市场的绝大部分精力都投入在了中国市场。联想首席营销官迪帕克·爱德文尼(Deepak Advani)对此表示：“这一举动对公司长期发展非常重要。”爱德文尼称，ThinkPad是商业笔记本的黄金标准，ThinkPad确实有助于建立全球品牌，不过在消费者战略上，联想将采取不同的方式。
宏碁PC的挑战
在当前激烈的市场环境中，联想不仅面临着来自于PC产业龙头惠普和戴尔的竞争，而且将面临着来自宏碁发起的挑战。宏碁近年来的扩张非常迅猛，而且随着在去年收购美国PC制造商Gateway，宏碁在全球PC市场的排名甚至有望超越联想。根据市场调研公司IDC的统计，联想去年第三季度在全球PC市场的占有率为8.2%，宏碁的市场占有率为8.1%。
当宏碁在市场上高举价格战大旗之时，联想正努力的把自身塑造成为一个高品质品牌。联想负责营销策略及设计的副总裁克里格·梅里根(Craig Merrigan)表示：“我们希望把我们的品牌塑造成为向消费者提供的最优秀的产品。”
联想当前开始致力于在线销售工作。在线销售增长速度快于传统的零售业务，而且对PC制造商而言，能够为其带来更高的零售回报。联想在美国将通过Micro Center Online、欧迪办公商城、TigerDirect以及百思买和Newegg销售新款Idea-Pad笔记本和IdeaCentre台式电脑。不过，联想已计划扩展其传统零售渠道的数量。
大胆的声明
市场分析师对联想的这一计划表示了赞同。市场调研公司Endpoint Technologies Associates总裁罗杰·凯（Roger Kay）表示，联想此举是一个巨大的进步。如果当前无法在消费者市场立足，那将来肯定也无法立足。不过，全球个人电脑消费市场的竞争也是异常的激烈。惠普借助其在零售领域的巨大优势已在该市场取得了长足的进步。惠普全球设计副总裁Satjiv Chahil评价说，他对联想进入零售市场并未考虑太多。他说：“联想已在零售领域投入了许多的资金。”
投入可能就会有产出。曾在去年6月还指责联想产品设计过差的市场调研公司Forrester Research首席分析师J.P.高德（J.P. Gownder），对此次联想的新产品给予了高度的评价。对此，负责设计此次新电脑的联想北京
创新设计中心执行总经理姚映佳表示：“你必须做一些冒险的事情。”（编译/无痕水）
[责任编辑:hunterlong]
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