光能手机、手机电视直销、国产品牌市场萎缩……2007年的国产手机行业可谓“丑闻缠身”，然而这些却未能动摇数码系厂商进军手机领域的决心。
手机核准制的取消，为更多企业进入手机行业扫清了政策障碍。继家电系厂商纷纷转战手机市场之后，一直主营MP3、MP4、GPS的数码系厂家也集体转行。
但有业内人士认为，“这只是手机行业解禁的第一步，手机核准制取消与手机入网检测、发放许可证之间的脱节，还有待政府部门进一步出台衔接政策。”
数码军团涉水手机
几年惨烈的价格战下来，MP3市场已接近崩盘。而受到音乐手机的蚕食，2007年MP3市场更是整体严重下滑。相比之下，手机成为众数码厂商眼中的“朝阳”行业。
纽曼产品中心兼市场中心总监付启敏告诉记者，2007年，纽曼成为最后一批获得牌照的企业之一。
“今年春节左右将推出价格涵盖300-3000元的十五款手机产品，覆盖音乐、视频、GPS、智能和大众化手机五个系列。”OPPO也与纽曼一同获得了最后一批“审核制”手机牌照。魅族虽然并未获得牌照，但M8手机早在去年年初便已曝光。而比亚迪也正在研发自有品牌的手机，第一批手机预计将会在春节前后和新车一起上市。
价格屠夫加速洗牌
数码厂商转投手机的转型思路，显然深受苹果成功打造iPhone的启发，即借助自己在音频、消费电子产业链的优势，进驻手机产业。
凭借赞助梦想中国、超级女声等娱乐营销手段，国内数码厂商在广大二三级城市的消费者中树立了一定的品牌知名度，拥有良好的销售基础，渠道扎根较深。付启敏认为，相比数码产品扁平化的销售渠道，每个省设立独家分销商的垂直化手机渠道更加透明，管理更加简单。
而MP3行业惯用的价格屠夫策略无疑将加速国内手机市场的优胜劣汰。赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理韦玉怀认为，数码厂商将同许多国内手机品牌一样，以使用MTK这种整合度高、功能丰富且成本低廉的手机设计方案为主，在技术和研发方面缺乏核心的竞争力。因此，价格战仍是其主要的竞争策略。
在水清木华电信研究总监沈子信看来，数码厂商具有明显的投机性，短期内经营手机能够“淘到金”，但长远的发展中，仍然无法绕开手机核心技术和质量问题的挑战，更有国产手机品牌不良影响的打压。
衔接政策断层
获得牌照后，纽曼高层高调宣布，其目标是在2至3年内进入国产品牌的第一梯队。然而，尽管现在已经是08年，但未能获得牌照的魅族仍然无法给出M8具体的上市时间。有分析人士认为，这“冰火两重天”的境遇源于手机核准制取消与手机入网检测、发放许可之间的监管断层。
泰尔实验室是信息产业部负责手机检测和向企业发放手机入网许可证的机构，其主任何桂立告诉记者，“在手机行业核准制取消后，泰尔实验室尚未得到手机检测的新规定通知，目前手机入网检测和发放许可证，仍然只针对已经拥有手机牌照的企业。”
这一监管断档问题已经引起了相关政府部门的重视。在日前举行的全国信息产业工作会议上，信息产业部部长王旭东强调，应“继续深化行政审批制度改革，认真做好第四批取消和调整行政审批项目的落实和衔接工作”。而核准制取消后，新的替代监管方案正由信息产业部电信研究院下属的政策与管理研究所草拟。
“最后一批牌照为新进入手机市场的厂商，赢得了宝贵的市场时机。”信息产业部通信委员会常委谢膦振指出，目前出现的暂时性监管空白，令其他厂商无法再申请牌照，也无法从新规定中受益，这给最后一批牌照的获得者赢得了绝佳的市场机会。
作者：韩婷婷 胡强
[责任编辑:johnsonchen]
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