腾讯科技讯 北京
时间1月17日消息，世界著名投资银行高盛日前针对中国互联网公司2007年第四季度及2008年的发展发布了一份预测报告，内容涉及在线广告、无线增值服务和在线旅游等市场。从报告内容看，高盛对上述中国市场近期的发展前景仍然抱着乐观态度。
对2008年中国在线广告市场，高盛称仍看好该产业的整体增长潜力；对于在线游戏产业，高盛指出，随着市场竞争日渐加剧，该市场正在迅速趋于饱和，但近期增长势头仍将略高于市场预期；对于无线增值服务（WVAS），高盛表示，在过去一年半的时间里，运营商和政府管理部门新推出的政策已迫使大量的服务提供商（SP）退出了市场，此种情况将有利于有幸保留下来的较大的SP的发展；高盛最后表示同样看好中国在线旅游产业整体上的增长潜力，称未来几年该市场将保持快速增长态势。以下是高盛这份报告的主要内容：
在线广告市场
我们对中国在线广告市场未来几年的增长潜力仍持乐观态度。不过2008年呈现出直线增长的可能性不大。我们预计2008年在线广告市场将有40－50％的增长，比2007年的增长率高出几个百分点。2008年的广告投入预计将主要集中在第二和第三季度，也即在北京奥运会举办之前。2006年世界杯足球赛大约新增了1300万美元（约合人民币1亿元）在线广告收入，据此我们预计北京奥运会将吸引3－4倍的广告收入，其中第三季度将成为受益最大的一个季度。
此外，有一些公司，虽然其产品与奥运会关联不大，但当前也在筹划提高第四季度的广告开支，以利用后奥运会这一相对“平静”的时期。我们预计这一趋势将持续一段时间，因此我们同样认为2009年广告支出不马上出现明显下跌情况。对于2009年，我们预计该产业年仍将达到30％的增长率，除了后奥运会因素，广告预算向互联网转移的长期趋势，以及不断新加入的广告客户也将成为推动增长的动力。
对于整个2008年，我们预计广告价格和广告数量大致上仍将各贡献产业增长的一半，与2007年的增长结构类似。IT、汽车和房地产预计仍将是垂直在线广告的主力军，而金融服务和与体育相关的产品将成为垂直广告领域中增长最快的两个部分。
就市场竞争格局来说，新浪、搜狐、腾讯和百度之间的竞争态势2008年应该不会发生太大变化，但房地产、金融服务和汽车等垂直门户网站将继续加大竞争。成本方面，除了内容成本和带宽成本，最近广告机构之间的整合（例如分众传媒最近进行的一系列收购）可能提高广告公司针对门户网站的议价能力，从而给网站的广告营收带来一定的压力。
根据我们的预计，2008年新浪广告业务将增长40％以上，搜狐的增长率可能会与新浪持平或略高些。广告客户，尤其是奥运会本地赞助商，目前仍然不清楚是否会被允许在搜狐之外的其它网站上投放它们的广告，因此一部分广告客户为了安全起见可能把搜狐做为第一选择。由于奥运会赞助商通常都是广告开支比较大的客户，预计搜狐将从这些和奥运会相关的广告开支中受益，但我们认为这种情况不会持续到2009年。
2007年第四季度新浪和搜狐广告营收的增长率预计会基本相同，但就全年来说，新浪的增长率会略高于搜狐。我们认为新浪和搜狐第四季度业绩均将高略高于我们的和它们各自的预期。此前新浪对其第四季度广告收入的预期为4900万－5000万美元（相当于同比增长37～40％，环比增长5～7％），我们当前的预期为4990万美元。至于搜狐，该公司提供的第四季度全部广告收入目标为3100－3200万美元（相当于同比增长24－28％，环比－2％～2％），其中品牌广告营收目标为2950万～3050万美元（同比增长34－39％，环比增长－1～＋2％），我们调查的分析师的平均预期为3220万美元，其中品牌广告占3060万美元。（未完，请进入下一页）
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