网络广告代理趋势：市场走向集中或局部垄断_科技

网络广告代理趋势：市场走向集中或局部垄断

http://tech.QQ.com　 2008年01月21日09:42 　腾讯科技　　评论0条

腾讯科技讯 1月21日消息,刚刚揭晓的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》研究显示：网络广告代理市场发展趋势：企划、采购更趋分离，市场走向集中甚至局部垄断。

由DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）主办，中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会（第二场），1月21日在京第一时间通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》的发布揭晓了2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方面市场统计数据，并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多个维度对市场走向进行了分析与预测。

DCCI本次发布的研究分析显示中国广告代理市场发展趋势：

趋势 1：寡头策划、集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销的趋势更加明显

寡头策划，即网络广告的全案策划将更多的由以阳狮、WPP等的广告公司为代表的广告集团所垄断；广告采购，将从分散采购到集中采购；广告投放，将从集中到分布，以实现更好的精准营销；效果聚合、精准营销即广告投放将通过相关的精准投放的技术，实现广告效果的最大化。

趋势 2：网络广告代理市场资本运作将更加频繁，全案代理市场将被进一步垄断

由于资本运作的结果，将加速集团化的发展，形成阳狮、WPP、分众集团几大集团，一定程度上垄断了中国网络广告的媒介策划市场。

趋势 3：专注于某一媒介细分市场的代理公司将不断涌现

专注于某一媒介细分市场的代理公司如针对游戏植入的代理公司或是网络视频的代理公司将会更多的出现。

趋势 4：网络广告代理市场竞争将由比拼“媒介价格”，转向比拼“媒介效果”

广告主选择广告投放会越来越趋于理智，网络广告代理市场的竞争核心将由主要比拼“媒介价格”，转向比拼“媒介效果”。该趋势对网络广告代理公司的要求更全、更高。单纯的广告代理、营销服务乃至渠道联合业务很难支撑一家公司在博弈中取得胜利，提供更有效的整合方案的公司将成为未来的王者。

趋势 5：第三方网站监测及广告监测将会有力促进网络广告代理市场健康发展

07年中国真正第三方的网站测量和网络广告监测机构的暂时缺位导致广告主在网络广告投放中存在诸多疑虑，一定程度上阻碍了网络广告的发展；08年将会出现中立的第三方，将改变07年第三方缺位的局面。


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