腾讯科技讯 1月21日消息,刚刚揭晓的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》研究显示:网络媒介市场发展趋势:技术、用户、内容主导,单一市场走向集中,总体市场在泛媒介、碎片化环境下趋于分散。
由DCCI互联网数据中心(www.dcci.com.cn)主办,中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会(第二场),1月21日在京第一时间通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》的发布揭晓了2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方面市场统计数据,并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多个维度对市场走向进行了分析与预测。
DCCI本次发布的研究分析显示中国网络媒介市场发展趋势:
趋势 1:门户与搜索相互渗透,引发更加激烈的竞争
主要体现在腾讯推出搜索业务搜搜、中搜转向个人门户、百度获得门户牌照,新浪与谷歌的合作、网易采用自主研发的“有道搜索”技术,推出网页搜索、博客搜索等多项产品。
趋势 2:搜索引擎来自网站联盟的收入的比例将逐步扩大
网站广告联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入,同时扩大了搜索引擎的流量及影响力,其发展速度略高于搜索引擎整体广告收入的增长,未来所占比例将逐步扩大。
趋势 3:搜索引擎垂直化,带来搜索引擎广告的更多增长点
搜索引擎在细分行业及专业领域的全面应用与深入挖掘,将进一步整合信息内容,带来大量的用户流量和广告机会等,特别是在北京
奥运会前后,将有大量的关于体育、娱乐、旅游等方面的信息搜索的需求,相应领域的搜索引擎广告会有显著的增长。
趋势 4:视频网站进入洗牌期,视频网站进一步整合
该领域资本实力及创新能力较差的视频网站将会逐渐被淘汰,视频市场集中度进一步提高。同时,视频广告越来越被广告主认可,相对于传统的Banner、Button等广告,视频广告更加生动,交互性更强,用户参与度更高。
趋势 5:广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值
网络社区的发展还处于诸候割据时期,商业模式尚处于萌芽阶段。但在未来一年内网络社区将成为互联网发展浪潮中新的亮点,未来1-2年将是网络社区发展的关键阶段,广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值,尤其是口碑营销的价值。
[责任编辑:drvzhang]
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