奥维金晓锋发布彩电市场数字流媒体趋势报告_科技

奥维金晓锋发布彩电市场数字流媒体趋势报告

http://tech.QQ.com　 2008年01月22日17:17 　腾讯科技　　评论0条

奥维金晓锋发布彩电市场数字流媒体趋势报告

图为：奥维营销咨询公司金晓锋副总经理(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 1月22日，2007中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会在京召开。这是中国电子事项行业协会成功举办5 次“中国彩电行业研究季度发布会”后，首次由行业主管部门直接主办的一次高规格会议。

会上，信产部经济运行司正式公布了2007年中国电子信息产业的经济运行公报和固定资产投资统计公报，电子信息产品管理司对彩电行业的产业环境、技术趋势和发展方向作了深度剖析，与会企业高层和专家学者从行业市场特征到未来的行业发展和创新进行了专题探讨。

本次发布会由信产部经济运行司、产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办，奥维营销咨询公司承办。腾讯科技对此次大会进行全程图文直播。

下面为奥维营销咨询公司金晓锋副总经理做彩电市场数字流媒体趋势报告的实录：

金晓锋：

尊敬各位领导、各位嘉宾、新闻界的朋友们，大家好！

与会专家已经陆续讲到在电子信息技术飞速发展的今天，随着3C融合以及网络技术不断应用，周边新产品也是越来越多。我们现在周边产业环境已经发生了很大的变化。在大背景下，融合是未来的趋势。

讲到融合，有很多方面，比如说，主题之间的融合，硬件与软件之间的融合，制造业与运营业之间的融合，以及产品和内容之间的融合。今天，我在这里讲产品和内容之间的融合问题。讲到产品和内容之间的融合，是3C+1的融合，就是如何达到内容共享问题。

随着流媒体资源逐渐丰富，这一些资源以往是用在个人娱乐终端产品上，缺乏有效的通道向家庭娱乐终端释放。中国有一句话，独乐乐，不如众乐乐。个人手持设备，像手机、MP4受到私密性和便携性的限制，无法向家庭娱乐方面发展，也无法从独乐乐转到众乐乐层面。我们彩电产品，尤其是随着平板电视逐步增多，在大屏幕和高清晰方面取得了一些突破。这一些产品加上跟多媒体功能相结合，有可能实现在家庭终端上娱乐的享受。这样的产品也不是随便掉下来的馅饼，对我们产品有所要求。

从消费者和市场需求层面来说，对彩电产品要求体现在几个方面：

第一，大屏幕、高清晰度、高色彩还原的显示能力。

第二，各种流媒体内容获取和兼容共享能力。高清产品初步具有这样的功能，但是在产品方面，产品不丰富，和兼容性不强。往后要做的是，能够要求在功能上做到取代或者兼容PC机上做的针对媒体内容操作的工作。

第三，交互式服务的互动应用能力。在这一点上，随着数字电视推进，互动应用会越来越强，今后可能向家庭电子商务方面拓展。

奥维公司前期做了初步的市场调查，在这里跟大家分享我们所做调查的基本结论，主要是针对消费者如何看待流媒体功能在电视上的应用。

在我们调查当中发现：

1、平板电视逐步进入家庭。从数据来看，在受众当中有30%消费家庭拥有平板电视。

2、流媒体资源日趋丰富。包括电脑、数码相机、数码摄像机，每一个家庭拥有一台或者多台以上。这一组数据存在了一个隐性的需求，这一部分需求没有完成被满足。目前消费者已经拥有高清显示设备和大屏幕显示设备，非常适合于家庭娱乐。但是流媒体资源只能够在个人终端产品上配合，还是缺乏向家庭大屏幕、高清晰产品释放的通道。通过我们今后加以合作的引导和推广，这样的隐性需求非常有可能转变为现实的消费。

当前消费者对流媒体应用功能的需求：

1、播放自拍短片和数码相片。

2、认知方式：连接、播放和刻录。

消费者对当前电视流媒体接口的需求，主要是USB接口和读卡器仍然是当前消费者需求的主要表现形式。

消费者对流媒体电视的购买选择因素：

1、图象、声音、尺寸、性价比四大传统指标仍是首要考虑因素。

2、具有功能型消费的特征。消费者对可播放文件类型数包括外接设备数这一方面大于外观的需求。

3、对现有品牌格局可能会有一定影响。

接下来看一下目前流媒体应用的情况。

根据我们的评估，07年销售额在103亿左右，占到彩电9.6%比重。这样的比重有一点偏小，未来几年有扩展空间。

在消费者溢价承受和当前价格段调查当中有几个发现：

1、多数消费者接受溢价能力在10%至20%。

2、高价格段，流媒体电视已达到较高的渗透率。

3、08年应该在5000至8000元是中位价格段突破。

流媒体电视当前发展动态：

1、流媒体功能在彩电上逐步普及。

2、产品的宣传和推广层出不穷。海尔04年开始逐步推广流媒体，还有创维的酷开和长虹的2.0。

3、消费者对流媒体电视认知加强。像海尔、创维和长虹，在我们调查当中，品牌提及率非常高。

接下来就今后流媒体电视的趋势做一个分析和探讨。

流媒体电视从我们调查里面感觉到，今后会有三种形式共存和发展。

第一，针对个人流媒体，主要是实现在电视上看照片、听音乐和看视频。在具体形态上，从一个USB接口到具备多个USB接口，速度方面有更高的要求。

第二，针对移动流媒体，通过U盘、移动硬盘，在电视上实现内容读取、播放和处理。今后目标是逐步取代或者兼容以往只在电脑上做的事情。现在逐步出现了一些新的方式，像网络流媒体，通过无线或者固网连接方式，实现在线信息的利用，像播放和信息浏览，实现内容的共享。通过流媒体逐步应用，从老百姓“看电视”到“用电视”到“玩电视”的转变。

流媒体在新环境下的市场机会点：

第一，流媒体内容非常丰富，移动存储的方式比较便捷，比如说USB和移动硬盘容量很大。

第二，流媒体尚处于导入期到成长期阶段，目前产品线还不丰富，消费者个性化需求还没有得到有效的满足。后续产品具备非常大的创新空间，延展力非常强。

第三，当前市场比重偏小，尤其是5千至8千元价格段市场开拓空间大。

第四，当前消费者对流媒体电视选择处于功能型消费阶段，对品牌关注度次之。这一点上，非常有利于形成新的品牌竞争格局。

第五，基于流媒体应用有利于进一步向更多内容增值服务方向拓展。像创维的酷开都在做这一方面的事情。

推动流媒体电视市场发展的建议

第一，迎合城市市场消费需求升级契机，拓展彩电产品家庭化娱乐功能，快速建立差异化竞争优势。

第二，依托庞大国内电用户群和互联网用户群，建立和规范彩电流媒体应用技术标准。

第三，不断丰富彩电对各种形式流媒体兼容性，建立技术和产品的领先优势。

第四，注重消费者教育和体验，开展终端卖场的体验式营销，让消费者体验“看电视”到“用电视”、“玩电视”所带来的家庭娱乐无穷乐趣。

第五，通过内容和产品的融合，建立内容服务平台，创新增值营销。