腾讯科技讯 北京
时间1月30日，《商业周刊》网站周三发表分析文章称，尽管雅虎周三宣布将裁减约1000个职位，占雅虎员工总数的7%，但事实上裁员对雅虎而言，意义并不是很大。如果希望雅虎重振雄风，作为公司首席执行官，杨致远就需要寻找到令人兴奋的新产品和服务。
在本月初美国拉斯维加斯举行的2008年消费电子展（CES）中，雅虎首席执行官杨致远在其主题演讲中曾表示：“现在已是雅虎需要复兴之时。”但是雅虎1月29日发布的财报却显示，雅虎对今年全年的业绩并不十分看好，而且该公司还宣布裁员1000人。这也清楚的表明，杨致远至少需要再用一年的时间，才能够使雅虎重新复兴。
雅虎财报令分析师失望
雅虎发布的第四季度财报显示，雅虎第四季度营收为18.32亿美元，比去年同期的17.02亿美元增长8%；净利润为2.06亿美元，同比下滑23%，去年同期为2.69亿美元。雅虎第四季度的业绩达到了分析师预期。但雅虎同时预计，公司2008年营收将为53.5亿美元至59.5亿美元，低于市场分析师预测的58.8亿美元平均值。
市场调研公司American Technology Research分析师罗布·桑德森（Rob Sanderson）表示：“雅虎对2008年业绩的预测确实令人感到失望。除去发布了令人失望的业绩预期外，该公司什么也没有做。”受业绩预期未达分析师预期的影响，雅虎股价周二在纳斯达克市场常规交易中报收于20.81美元，较上一交易日上涨0.03美元，涨幅为0.14%。在随后的盘后交易中，雅虎股价大跌2.13美元，报收于18.68美元，跌幅为10.24%。雅虎当前的股价，已处于四年多以来的的最低点。
杨致远表示，雅虎将继续在雅虎主页、个人主页MyYahoo、电子邮件等领域进行投资。雅虎将投资改善雅虎的搜索引擎，通过开发出更好的技术，来更好的推动搜索和显示广告的销售。杨致远在电话会议中称：“这一转型需要时间。我们正在作出大规模投资的姿态。就目前的形势而言，增加投资是惟一适用的方式。”
在欧洲大幅裁员
投资人或许会对去年7月重新出山，取代特里·塞梅尔出任首席执行官的杨致远，在周三没有宣布更大规模的裁员感到失望。一些媒体此前曾预测，雅虎此次裁员的总数将会达到2500人。对于裁员1000人而言，将意味着雅虎将在第一季度为此付出2500万美元，不过该公司也将会因为裁员在一年内节约1亿美元的开支。
杨致远表示，在今年2月开始的此次裁员，并不会在整个公司进行，而将是有选择的进行。涉及裁员问题的部门主要是运营表现相对较差的部门。雅虎一名高层表示，雅虎将在欧洲进行一定规模的裁员。此外，雅虎已经弱化或关闭了一些运营情况较差的部门，如有偿音乐下载服务、照片服务，以及被称为Yahoo 360的社交网站服务。
市场分析师担心，类似于雅虎和Google这样的公司，可能会因为企业缩减广告预算而使业绩受到影响。一些分析师还担心，由于消费者会减少开支，从而降低点击搜索和其它广告的数量，最终会令雅虎和Google的营收出现减少。事实上，这一迹象在去年12月网络搜索活动的减少就已能看出端倪。受此影响，总部位于休斯顿的投资银行Stanford Group在1月24日已把Google的股票评级从“买入”下调至“持有”。Stanford Group分析师科雷顿·墨兰（Clayton Moran）表示：“在经济衰退当中，受广告业务推动的媒体业绩肯定会受到影响，因此在线广告业务也将会在经济衰退中下滑。”
网络广告能否拯救雅虎
也有一些市场分析师认为，在线广告至少将能够在衰退的美国经济中获得免疫。分析师认为，企业在减少广告开支的同时，会把投入到电视和纸媒等传统广告行业当中的费用分流到在线广告中。例如，芯片制造商英特尔就计划在今年将把一半的广告预算投入到在线广告领域，而在两年前，英特尔在在线广告领域的开支只占公司总广告开支的15%左右。因为英特尔认为，网络将使其广告被更多想要购买电脑产品的用户所看到。
雅虎高层已表示，显示广告业务的部分客户增长，如财经、旅游和零售，已出现了明显的衰退迹象。雅虎总裁苏珊·德克尔暗示，这可能是因为经济衰退所致。不过德克尔也表示，这些领域显示广告营收的减少已被其它一些领域显示广告营收的增加所冲抵。杨致远同时表示，公司显示广告营收在去年下半年增长了20%。雅虎表示，公司搜索广告营收较上年同期增长了30%。搜索广告营收的大幅增长，主要得益于“巴拿马项目”的发布。不过即便是如此，雅虎同Google在该领域的差距还是被逐渐拉大。
由于雅虎提供的搜索引擎没有能力吸引到更多的用户，因此广告客户也就对是否对雅虎加大搜索广告投入非常犹豫。数字营销公司Didit执行主席凯文·李表示：“我们投入了广告费，但如果不能够带来流量，即便是有钱也花不出去。”根据市场调研公司Nielsen Online的统计，Google去年12月在搜索市场的份额已达56.3%，而雅虎只有17.7%。
在杨致远发誓将在一些领域进行投资之后，雅虎当前寄希望于推出一些新服务来赶上Google、MySpace、Facebook以及其它一些网站。市场分析师认为，仅仅是通过裁员，就能够使雅虎复兴几乎是不可能的事情。当杨致远在去年7月出任公司首席执行官时，他曾承诺用100天的时间来为雅虎制定出一个新计划。但是目前离杨致远上任已过去了近200天，投资人已清楚的认识到，杨致远需要加快推出复兴计划的速度。（编译/无痕水）
[责任编辑:hunterlong]
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