腾讯科技讯 北京
时间2月14日，据国外媒体报道，雅虎首席执行官杨致远向其股东致信，解释了雅虎拒绝微软收购报价的原因。在信中，杨致远强调了雅虎在互联网服务和在线广告方面的优势，并表示雅虎独立发展比并入微软前景更好。杨致远在信中说：“全球在线广告市场将从2007年的450亿美元增加到2010年的750亿美元。我们正在努力抓住这一市场良机来增加我们的市场份额，并为股东谋求利益。”
杨致远表示，尽管雅虎的互联网访问量居市场第一位，但他仍然设定了以每年15%的速度增长的高目标。他强调了雅虎立志成为最大多数消费者上网入口这一目标，并表示：“我们还为移动市场的发展前景感到尤为兴奋。移动市场是未来全球最大的出发点市场。”雅虎希望能够在几年内将在线广告市场份额由2007年的约15%增加到20%。总之，尽管杨致远并未在信中表达出新的观点，但他将雅虎的真实想法展现在股东面前。杨致远表示，我们是第一，我们不需要微软。（编译／小贝）
附：杨致远信件全文
亲爱的股东们：
2008年2月1日，微软提出要收购你们的公司。最近媒体已经对此事件进行了大量报道。在此，我想以个人名义向你们解释，为什么雅虎董事会在经过慎重考虑并与雅虎财务和法律顾问磋商之后决定拒绝微软的收购报价。这一报价严重低估了雅虎的价值，而且不符合股东的最大利益。
最重要的是，我想让你们知道，你们的董事会一直在以快速变化的行业环境为背景对雅虎所有的战略选择进行评估，而且我们将一如既往地致力于为股东谋求最大的利益。
我们拥有很多优势，而且这些优势以独特的方式结合了起来。
－－雅虎是世界上最受认可和尊重的品牌之一。我们拥有5亿多用户。在美国，我们在很多流行的互联网服务方面都占据着头名，如个人主页、邮件、新闻、音乐、购物和旅游。由于我们在如此多的必不可少的在线服务领域占据着领导地位，所以互联网用户花在雅虎网站上的时间要比别的网站都多。
－－雅虎是一个对市场参与者极具吸引力的伙伴。雅虎是在线显示广告（online display advertising）的领先者，其数量占在线广告数量的90%，而且我们在搜索市场名列前茅，同时还是移动广告和在线视频广告的先驱者。通过雅虎，广告商不仅可以与雅虎旗下网站的消费者联系起来，而且可以联系到雅虎合作伙伴网站上的消费者，如eBay、Comcast和AT&T。这些网站合起来共有600多份报纸、福布斯网站（Forbes.com）、Cars.com和WebMD等。
－－雅虎拥有足够的财政实力来落实我们的计划，这是由于我们一直保持着健康的现金结存，到2007年12月31日止这一数字为20多亿美元。而且我们的营业现金流动也保持得非常健康，我们预计2009年这一数字会得到两位数的增长。
－－雅虎在我们的核心
计算机基础架构方面做出了重要的投资，这使得我们可以在处理大量数据的同时增大地提高搜索引擎的速度。
－－另外，我们在日本和中国的广泛投资还使得雅虎具有了附加价值。我们在日本市场的领先者雅虎日本内部占据着重要地位，而且在中国的阿里巴巴也持有大量股份，要知道，中国是一个有着巨大发展潜力的市场。
这些财富－－我们的品牌、用户以及我们与市场参与者的关系，我们的财政实力，我们的技术，以及我们的战略投资－－是我们的市场价值和市场领导地位的核心内容。
我们拥有着广阔的市场机会，而且可以很好地利用这些机会。
全球在线广告市场将从2007年的450亿美元增加到2010年的750亿美元。我们正在努力抓住这一市场良机来增加我们的市场份额，并为股东谋求利益。
我们正在落实我们的战略，并以此为方向发展。
我们采取了积极稳妥的措施重新将工作集中到我们的目标上来，即成为大部分消费者的出发点，大部分广告商的广告投放点，并继续改善雅虎的长期市场表现。
出发点目标：我们的目标是在接下来几年内使雅虎网站的访问量保持每年15%的增长率。在美国，我们是访问量最大的网站，我们要继续向前发展－－2007年，访问雅虎主页的美国用户达到了两位数增长。
这仅仅是基于PC的出发点增长，如主页访问量、邮件、My Yahoo!和搜索服务。除此之外，我们还为移动市场的发展前景感到尤为兴奋。移动市场是未来全球最大的出发点市场。从全球的角度看，手机用户的数量要比个人电脑用户的数量多一倍，接下来几年内手机广告将会得到巨大发展。我们拥有巨大的竞争优势，因为雅虎网站是美国手机用户访问量最多的网站，而且我们将为全球的雅虎客户提供更好的手机体验，以此来抓住这个巨大的商机。
广告投放点目标：我们正在努力使在线广告变得更简单，更有效，使广告商可以用一种新的方法与消费者联系起来。我们已经成功地推出了Panama广告搜索平台，这不仅改善了用户的广告搜索体验，增加了广告商的回报率，而且增加了雅虎的利润。去年，我们收购了在线广告交易商Right Media，这笔交易将在线广告的买方市场与卖方市场联系了起来。我们在2007年的另外一起收购－－并购广告网络公司Blue Lithium－－为雅虎提供了一流的市场实力，补充了雅虎为广告商提供的服务内容。我们还加入了搜索广告和显示广告推销服务，为所有广告商的在线市场需求提供了一条龙式的服务体系。所有这些－－Panama、Right Media、Blue Lithium和我们的推销力量－－相互补充，加强了雅虎现有实力，使得广告商和在线广告公司可以更加容易地在网上购买和出售广告。
我们还将为广告商创造一种独特的、有价值的盈利广告网络。我们将雅虎的广告空间与合作伙伴的广告空间结合起来，使得广告商可以更容易地向用户提供有趣的、相关的广告。我们的合作伙伴包括eBay、Comcast和AT&T等，这些合起来共有600多份报纸和很多网站等媒体。
我们为雅虎网站和雅虎合作伙伴的网站吸引了越来越多的用户，而且更好地利用了雅虎所属网站和雅虎运营网站上的广告空间增加了收入。在这种情况下，我们将努力增加我们在整体在线广告市场上的份额，使其在接下来几年内能够从2007年的大约15%增加到20%。
我们将通过新型的、更加开放的技术平台来推动这些关键战略的实施。我们的新平台不仅鼓励新软件应用的开发，而且支持第三方开发人员的参与，以此丰富用户的体验。
我们已经在非常短的时间内取得了很大成就，而且我们将继续推动其向前发展。
与几个月前相比，今天的雅虎发展更快、组织更健全、市场反应更迅速。通过精简机构、停止与这些关键任务无关的业务或缩小这些业务的规模，我们对资源进行了重新配置，使其可以推动雅虎关键战略优先任务的发展。我们正在努力提高雅虎用户、广告商、出版商和开发人员的体验，这是我们为创造股东利益而实施的重要的计划核心转变。
我想告诉你们，雅虎董事会和管理团队仍然决心为所有雅虎股东谋求最大的利益。这是一个伟大的公司，我们正在为使其变得更加美好而努力。
杨致远
[责任编辑:alonliu]
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