《福布斯》：戴尔复出一年能否重树强势品牌_国际IT新闻_科技

《福布斯》：戴尔复出一年能否重树强势品牌

http://tech.QQ.com　 2008年02月26日15:22 　腾讯科技　编译/中涛　评论0条

腾讯科技讯 北京时间2月26日消息，《福布斯》今天刊登了分析文章指出，自美国知名PC制造商戴尔创始人迈克尔·戴尔(Michael Dell)去年2月初“重新出山”执掌戴尔以来，目的就是要重新夺回被惠普抢走的全球第一大PC制造商宝座。在迈克尔重新执掌戴尔一年多的时间中，戴尔究竟都有了哪些新举措，该公司今后能否重新树立起“戴尔”的强势品牌？

十年前，戴尔的业务模式非常简单：就是卖电脑而已。当时戴尔使用英特尔芯片、微软操作系统来组装个人电脑。如果用户需要电脑，则可给戴尔打电话或访问戴尔网站。这就是戴尔知名的直销模式。戴尔的销售模式简单，产品外观也很质朴。也就是通过这种看似很简单的方式，戴尔获取了不少市场利润，并曾一度成为全球第一大PC制造商。

丢掉宝座

然而好景不长。2006年10月，市场研究公司Gartner和IDC各自发布的数据显示，当年第三季度期间，惠普全球范围内PC出货量已超过戴尔，从而使惠普重回全球PC市场第一位置。在输掉全球第一大PC商宝座以后，戴尔创始人迈克尔·戴尔被迫2007年初“重出江湖”，重新担任公司首席执行官。时间悄然已过去一年，虽然迈克尔采取了各种积极措施，只是就目前各种迹象看，戴尔市场业绩或许无法获得华尔街分析师们的首肯。

戴尔将于本周公布截止今年1月31日的季度财报。金融分析机构汤姆森财经(Thomson Financial)此前对分析师的调查结果显示，预计戴尔该季度净利润将增长11.8%，增至8.117亿美元，合每股36美分。去年同期戴尔净利润为7.26亿美元，合每股32美分。分析师还预计，戴尔该季度营收将达到162亿美元，去年同期为145亿美元。

经济衰退

今年2月7日，戴尔股价跌至其五年来的最低点，为每股18.87美元，当天该股票收盘价为19.43美元。本周一戴尔股价上涨3.07%，报收于20.14美元。分析人士称，如果本周戴尔财报能交出一份令人满意的答卷，则将有利于拉动其股价上涨。

本月初，市场研究公司IDG发布预测报告称，2008年美国个人电脑市场规模将下降5%，而2006年为增长2%。经济学家预计，美国经济可能将于今年陷入衰退。考虑到戴尔仍为美国市场第一大PC制造商，上述不利因素的出现，无疑将使戴尔面临更大市场挑战。

消费市场

最近数月中，戴尔正采取各种积极措施，以重塑戴尔品牌的影响力。其中较受外界关注的措施是，重新加强与芯片巨头英特尔的合作力度，基于AMD机型不再在网上销售，而仅通过零售商店出售。为取悦普通消费者，戴尔还推出了一系列更符合消费市场需求的新机型，以与惠普、苹果等同类产品相竞争。

尽管如此，在戴尔上一个季度美国市场的总销售额中，52.2%仍来自于企业用户。可以预见的是，今后数个季度内，如果美国大型企业大幅降低IT支出，则戴尔将首先感受到其中的寒意。(编译/中涛)


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