■本报记者 陈晓晟
拥有电视、网络以及手机三大北京
奥运转播权，中央电视台旗下的央视国际近日详细解释了中央电视台的奥运转播策略。据悉，此次北京奥运转播将出现在车载电视、网站和手机三个新媒体平台之上。
今年的北京奥运会，手机、网络等新媒体是第一次作为独立转播机构，与传统媒体一起被列入了奥运会的转播体系。新媒体还将与传统媒体合作，通过网络、手机、公交移动、ＩＰ电视多平台报道奥运会，因此，有业内人士指出新媒体将成为本次北京奥运报道中的最大亮点，而信息内容和传播渠道将是新媒体成败的关键。
“三英”战奥运
随着奥运临近，各种媒体都在为争食奥运“大餐”努力着。
除了平面媒体和电视媒体，已将奥运报道作为其无可争议的重头戏外。目前国内各家门户网站，为迎接奥运报道均有大动作：搜狐投入重金获得２００８奥运互联网内容服务赞助商的独家地位；新浪网凭借强大的实力，与各大强势媒体合作，为奥运报道进行全球布点和资源整合；网易的优势本不在体育资讯，但其也启动了“网易——奥运频道”，将资讯平台、名人博客、互动社区等多种业务整合到频道下；腾讯则采取与体育用品商家合作的方式，以赛事视频技术为核心，将具有优势资源的体育频道进行整合。
电信运营商也推出了基于移动通信网的手机电视业务，要借奥运大力推广；还有其他新媒体，比如车载移动电视、ＩＰＴＶ，都会借奥运之机扩大各自的影响和市场份额。新媒体已对传统媒体构成强大的冲击。
渠道决定成败
在众媒体争食奥运“大餐”的过程中，信息内容、传播渠道将决定奥运报道的成败。
要想在奥运报道中占得先机，内容很重要。举例来说，在现在这个信息时代，平面媒体在信息的多样性和实效性上并不占优势，可是他们拥有马德兴、苏群等一大批的资深体育记者和评论员，而这些记者和评论员则拥有许多独家的报道资源并且有固定的读者群。因此，无论是平面媒体、电视媒体还是新媒体都要把内容作为奥运报道的突破点，做到“人无我有，人有我独”。
另一方面，信息传播渠道也很关键。拥有最便捷的传播途径将能使其成为奥运报道中的霸主，这也正是新媒体参与奥运报道的优势所在。随着互联网、手机等新媒体的大量涌现，促使媒介的细分化，传播渠道变得多种多样。在奥运报道中，大家最关注的是如何才能第一时间得到最新的奥运比赛信息。因此不管是哪种媒体，通过什么样的传播渠道，只要你能准确且快速地将信息传送给公众，那就意味着成功。
新媒体有待突破
“２００８北京奥运会与以前奥运会的最大区别在于本次奥运会将是新媒体的舞台。”今年１月２１日，在腾讯主办的“影响中国２００８中国经济论坛”上，全球知名传播专家、前时代杂志亚洲区副总裁Ｄｏｎ Ｂｒｏｗｎ这样表示。
互联网知名人士刘兴亮，在接受记者采访时也谈了他对新媒体参与奥运报道的看法，在他看来，新媒体与传统媒体相比优势不少：第一，新媒体能做到随时随地、跨时间跨地域信息传播，而传统媒体却有不少的限制；第二，新媒体能够做到信息的海量传输；第三，新媒体凭借技术的优势能够实现全民参与、全民奥运；第四，通过新媒体这一渠道，信息具有可复制性、易传播性。
同时，刘兴亮也谈到了新媒体在进行奥运报道中可能会遇到困难。比如新媒体在众媒体中还是“小弟弟”，在报道奥运中经验不足，甚至会迷失定位，把自己作为传统媒体参与报道，失去自身优势；新媒体虽然在报道时效上有优势，但达不到传统媒体的深度；报道的可信度较低，垃圾信息不可避免。刘兴亮最后指出，在现阶段，新媒体要想把奥运报道这块做好，还需要和传统媒体加强合作。
[责任编辑:johnsonchen]
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