分析称谷歌双击交易拉近微软与雅虎之间距离_国际互联网_科技

分析称谷歌双击交易拉近微软与雅虎之间距离

http://tech.QQ.com　 2008年03月12日15:27 　腾讯科技　编译/李柯　评论0条

腾讯科技讯 北京时间3月12日消息，据国外媒体报道，谷歌与DoubleClick（又称“双击”）于周二最终达成收购协议。华尔街分析师及投资者表示，该交易将迫使雅虎加快挑选合作伙伴的进程。除应对微软的主动收购攻势外，雅虎还将面对谷歌完成此次交易后在搜索广告及显示广告市场的双重竞争压力。

谷歌收购交易拉近微软与雅虎

华尔街券商Needham & Co的分析师马克-迈（Mark May）指出：“谷歌收购DoubleClick交易相当于对微软打了一剂强心针，促使它加快收购步伐，这样才能在网络广告市场与谷歌的竞争中处于更有利的地位。微软收购雅虎的交易目前正陷入僵局，而打破这一僵局除了靠微软提高报价之外，谷歌通过收购坐大将是促使微软和雅虎靠近的另一个动力。”

迈认为，谷歌收购DoubleClick之后正好解决了它网络显示广告业务相对较弱的问题。DoubleClick的核心技术是其专有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)“动态广告报告与目标定位”技术，允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理他们各自的广告服务及统计报告。因此它加盟之后谷歌的网络广告业务将更加全面和强势。显示与搜索广告齐头并进是雅虎此前区别于其它竞争对手的优势所在，然而在谷歌通过收购做大其显示广告之后，雅虎的优势便不复存在。行业人士分析指出，未来保持孤军奋战只能给雅虎带来更大风险。

雅虎投资者、股东积极活动人士兼投资基金Ironfire总裁埃里克-杰克森（Eric Jackson）认为，谷歌并购DoubleClick交易传递给业界一个更加明确的信息：网络广告领域需要一个实力更为强大的竞争对手与谷歌进行抗衡。而这个强大的竞争对手，恐怕非微软和雅虎莫属。杰克森表示：“雅虎管理层还在寻找它们心意中的白衣骑士，将它们从微软收购的困境中解脱出来，然而现实似乎表明，除微软之外，适合做雅虎‘婆家’的公司现在几乎没有。雅虎管理层现在需要考虑的问题是：是否有能力与谷歌单挑？或者与微软结合是否有利于雅虎自身的发展？”

雅虎曾错失良机

事实上，谷歌收购DoubleClick在华尔街被普遍看好。大多数分析人士和反垄断专家此前预计该交易有望顺利通过欧盟监管机构及DoubleClick股东会的通过。投资商Cantor Fitzgerald的分析师德瑞克-布朗（Derek Brown）表示：“看来微软对雅虎发起收购与谷歌收购DoubleClick交易不无关系，微软可能早已预料到了谷歌的这步棋，这一论断是符合逻辑的。”

华尔街一位分析师指出，雅虎目前的尴尬处境也有其自身的原因。去年雅虎曾。一年前雅虎曾表示有意收购DoubleClick，但出于种种原因最终放弃，因此可以说，雅虎到了今日这般天地，也是咎由自取。

反垄断专家认为，谷歌收购DoubleClick交易使雅虎将使雅虎面临更大风险。不过他同时指出，假如雅虎最终同意接受微软的收购要求，监管机构不大可能对这一交易实施阻挠。因为谷歌与DoubleClick的交易很可能会使监管机构更加倾向于微软与雅虎的结合。

美国Arnold & Porter律师事件务布鲁塞尔分支的反垄断律师露塞-加瑟仑表示：“我想欧盟不管对谷歌还是微软的交易，使用的应是同一部法律。微软与雅虎的结合能够对谷歌产生一定程度的制约，这有助于维持市场的良性竞争。消费者需要替代性的选择，这种选择不在于有多少，而更关键要看是否有足够的实力，能够真正成为消费者的选择。”（编译/李柯）


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