本报记者 万相辛

万事俱备,只欠东风。

经历了几年精心准备和策划,北京奥运会的圣火火种采集仪式于3月24日在希腊奥林匹亚拉开帷幕。

然而就在奥运圣火点燃前夕,中国企业界和媒体界的各路大军已经奔赴雅典,围绕火炬营销和报道资源展开了一场争夺战。

赞助商提前"卡位"

这一次针对火炬营销资源的争夺如此激烈,在很大程度上是由于本届奥运会火炬接力的众多突破之处。

一方面,火炬接力的全球合作伙伴大扩容,联想异军突起加入了可口可乐和三星保持多年的第一梯队,同时大众集团和中国银行也成为火炬接力的供应商。

另一方面,本次火炬接力路线的长度、传递持续时间和参与人数,皆为奥运历史之最。

据蒋效愚表示,火炬接力境外传递将途经五大洲19个国家、19个城市和中国的香港、澳门。

境外传递总行程为97000公里,参与火炬手有2000多名,另外还将举行42个相关的仪式活动,总共持续33天。

奥林匹克圣火将于2008年5月3日结束境外传递后,抵达境内海南省三亚市。从5月4日开始至8月8日进行境内31个省、自治区、直辖市的传递工作。

"奥运会赛事是北京城内举行的比赛,而火炬传递真正地走出北京,让我们这些没有条件来北京观看奥运的普通人亲身感受奥运氛围。"一位参与火炬手选拔的云南姑娘说。

巨大的传播效应,导致企业和媒体千方百计地从此次火炬传递中寻找营销和报道机会。

据搜狐副总裁陈陆明介绍,此次搜狐报道团队由张朝阳亲自带队前往希腊进行现场报道,搜狐的先遣技术团队则更是在这之前抵达希腊进行筹备工作。

"此次我们有4个团队在参与火炬报道,除了境内外两大报道团队之外,还有希腊火种采集仪式及珠峰登顶两个专门的报道团队。"陈陆明说。

据陈陆明透露,张朝阳和章子怡皆为此次点火仪式的观礼嘉宾。章子怡为搜狐的火炬手,当问及她是否会参与雅典境内火炬传递时,陈陆明表示:"暂时保密,答案会在希腊揭晓。"

尽管三星电子(中国)市场部部长刘然将其火炬接力营销定义为"低调行事",但三星也于3月21日当天发布了三星千名火炬手的名单。

据了解,在延续三星火炬接力赞助经验的同时,此次三星的火炬传递也有所不同,将重点展现三星的企业社会责任。

作为三星电子负责全球体育和公共关系事务的副总裁,权桂贤在接受本报记者采访时表示,"此次希腊火种采集仪式是北京奥组委邀请赞助商亲赴现场参观。"所以三星并不打算像联想和可乐那样立刻开展针对性的营销展示活动,而是从4月1日火炬接力正式启动时才开始。

非赞助商曲径通幽

雅典是火炬营销的另一个战场。

"整个奥林匹亚的宾馆早已被中国人预定完毕。"熟悉希腊情况的赵晓凯告诉记者。赵晓凯目前正在牵头筹建一个中国奥林匹克民间博物馆。

赵晓凯是著名民间藏品收藏家,拥有大量涉及中国奥运史的宝贵文物,其中1936年中国代表团皮制药箱、奥运第一人刘长春的手稿和1948年中国奥运锦旗堪称见证中国近代奥运史的"奥运三宝",赵晓凯也被很多人称为"中国奥运收藏第一人"。

其实,这样另辟蹊径的个人和企业还有很多。比如记者了解到,有一个机构正打算在雅典种植一片"奥林匹克中国企业林"。

2007年8月,希腊伯罗奔尼撒半岛曾发生特大森林火灾,大火曾逼近古奥林匹亚遗址,烧毁了遗址周围的部分植被。有一个叫做"奥林匹亚中国林"活动组委会的机构打算不远万里跑到雅典去植树造林。当然,他们企业的目的不言而喻。

记者从该组委会工作人员处了解到,他们原本打算让2008名中国志愿者从3月开始分批飞赴希腊,在古奥林匹亚遗址旁种植2008棵象征和平的橄榄树,并在每棵树上永久悬挂写有植树人国籍、姓名的资料牌,植树人每人需要交费19000元。

但是相关主管机构出于对自愿者人身安全的考虑叫停了大量个人参与这一项目的计划,于是"奥林匹亚中国林"组委会转而组织一批企业前往参与。

"奥林匹亚中国林"活动组委会主席周铁山在接受本报记者采访时透露,目前他正在同包括海尔在内的数家奥运会赞助商商谈此事,而爱国者集团已经成为了该活动的赞助商。

周铁山同时表示,他们还寻找到了一些非奥运会赞助商,包括生产内衣的暖倍儿公司、北京永正商务酒店等企业。

记者从知情人士处得知,这些企业也正打算借火炬点燃仪式在雅典当地展开相应的公关活动。永正商务酒店就希冀通过此次活动建立同奥林匹亚市政府的良好关系,因为他们打算在希腊建立一所文化主题酒店。

爱国者集团总裁冯军在接受本报记者采访时表示,他将会栽下"奥林匹克中国林"的第一棵树。

据悉,这一棵树价值不菲。"奥林匹亚中国林"活动组委会表示,植树企业的赞助费用为500万元人民币。而爱国者相关知情人士表示,"具体数字不方便透露,但肯定少于500万。"

周铁山甚至表示,此项活动将长期举行下去。记者从周铁山手上拿到的宣传手册看到,这片树林最终完成时将呈现为北京奥运会会徽中的"中国印"形状。

[责任编辑:jetliu]

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