商业周刊：门户传统派与技术派的冲撞_国际互联网_科技

商业周刊：门户传统派与技术派的冲撞

http://tech.QQ.com　 2008年04月04日09:49 　腾讯科技　忆苦　评论0条

腾讯科技讯 北京时间4月4日，最新一期出版的《商业周刊》杂志发表分析文章称，内容为王，还是搜索为王？网络媒体关注的核心对象应当是什么？在网络门户内部，传统派系与技术派系的冲撞已不可避免。

一提到媒体，技术公司与传统公司间与生俱来的对立就不可避免。如果将此简单的归纳为一点，就可以总结为：网络世界究竟是以内容为核心，还是以搜索运算法则和目标广告为中心。在老一代媒体卫道士同网络新贵们交战的同时（例如，维亚康姆在去年以侵权将YouTube告上法庭），这种对抗又开始出现在了一些大型的网络门户--雅虎、美国在线以及微软内部。

微软想要涉足媒体产业的最初努力应当追溯到上世纪90年代中期，当时该公司发布了注定要遭受惩罚的城市指南网站Sidewalk。微软此后曾聘用了许多麦迪逊大街的风云人物。如乔安尼·布拉德福德(Joanne Bradford)就在2001年离开《商业周刊》，加盟微软并出任首席媒体营收官。

不过，把传统媒体的基因直接嫁接给网络媒体的做法并非是灵丹妙药。在过去的一年当中，至少已有5位媒体高管已离开或准备离开微软。在他们当中，包括了今年3月加盟下一代TV新兴企业Spot Runner的布拉德福德；在今年8月即将离职的主管网络服务业务的高级副总裁史蒂夫·博科维茨(Steve Berkowitz)；以及MSN市场总监埃里克·哈德雷(Eric Hadley)。在这些人当中，布拉德福德和博科维茨是在微软宣布将收购雅虎之后，才做出了辞职的打算。

布拉德福德表示，她“非常热爱在微软的每一分钟”。不过《华尔街日报》在2006年年底曾在头版报道称，布拉德福德与微软的一些技术派卫道士发生了一些冲突。尽管文章最后表示，布拉德福德赢得了这场内部之争，但残忍的事实却是：尽管协助打造出了一个10亿美元的媒体产业，但布拉德福德和她的团队所取得的成绩，对于微软传统的软件业务而言，仍是微不足道。（微软软件业务在上一财年的营收超过了510亿美元）微软并不希望失败，MSN也一直在主要领域拼命的追赶竞争对手。消息人士称，《华尔街日报》的那篇文章实质上是在暗指微软内部技术派与媒体派之间的冲突。

微软首席广告战略官迈克·加尔冈(Mike Galgon) 并不认同这一观点。加尔冈说，微软在传统和以技术为导向的广告领域都投入了巨资。他说：“在网络世界，媒体公司的定义已得到了进化。媒体当前应当以包括电子邮件和即时通讯软件的消费者体验为中心。我们正在百分之百的致力于扩展消费者体验”。加尔冈表示，这些消费者体验当中，许多都支持广告。

不过业内观察者却对此并不买账。雅虎前任首席销售官、MSO媒体业务总裁温达·米兰德(Wenda Millard）表示：“美国在线、MSN和雅虎都正在像技术公司转型，按照当前的发展轨迹，它们以不可能再成为媒体公司。”米兰德指出，所有的大型网络门户都已开展军备竞赛，为组建大型的网络广告网络不断的投资或进行收购。

对于像出身麦迪逊大街的布拉德福德而言，她认为网络门户应当以媒体为主并不难以让人理解。不过在今年年初，布拉德福德也曾警告传统媒体，如果它们准许广告网络做为中介，购买它们网站上的广告，那么久而久之，传统网络就将会沦为媒体产业中的“鸡肋”。(编译/忆苦)

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