腾讯科技讯 4月3日下午，腾讯公司与上海世博局正式签约，成为中国2010年上海世博会互联网服务高级赞助商，腾讯网将承建中国2010年上海世博会官方网站。以下是记者专访腾讯控股执行副总裁刘胜义的实录：

腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义

记 者：网络广告怎么增长得那么快？与我们分享分享。

刘胜义：首先，感谢今天从全国各地赶过来的媒体。针对这个问题，从宏观的家度讲，网络广告在这个市场，它的实力一直是被低估的。为什么这样说呢？这一两年来，跟主要的有代表性的客户交流的时候发现，很多大型的品牌推广客户，他们在网络广告的投放方面所做出的投入占他们整体市场营销的百分比是相当低的。相当低的一个主要的因素，是我们作为互联网的媒体，我们没有把这方面的效益有系统的教育起来。另外，客户在这方面的敏锐度也没有我们想象的这么高。近年来，大家看到这些需求是很实在的。从微观的观点看，腾讯跟其他的公司在这方面也做了不少的推广。我们去年很强势的在推出我们自己所说的“腾讯智慧”这个理论。在推出这个理论的时候，我们研究了很久，我们不想把一个口号抛出去就变成一个太空、太虚的感觉。这个理论推出来，已经演变成我们一个战略蓝图，在很快的时间里我们研究出了精准投放的产品，也研究了即将要推向外面的在线接触点营销。这类型的概念，跟很多大的品牌客户，甚至VISA、广州保洁，他们就会觉得这些之前他们没有看到、没有想到。为什么增长85%，我觉得也许只是我们稍微进步了些，这些是我们能帮助到客户的。另外一个微观的因素，跟我们公司本身有关。广告的价值，不是广告的销售。广告的价值，腾讯作为中国领先的互联网公司之一，是我们开始就非常关注的。如果只谈销售，只是讲怎么把钱赚回来。但如果看广告的价值的时候，我们关注的是用户的体验，我们腾讯所有不同的产品组、不同的BU所做出来的在线生活旗帜之下的产品，是否能给中国互联网用户带来他们所要的价值。这些价值是什么，就是他们对兴趣的追求、对沟通的追求、对娱乐的追求。只有满足这种虚拟世界的人对在线生活的满足，在这个过程中，广告才能带来价值。国内有一些广告，大家觉得在审美精神上是一种帮助，而不是说一看到广告就有不好的感觉。

记 者：是不是跟您在行业中的人脉、从业背景有关系？

刘胜义：一个人的力量是很小的。我个人在这个行业，那么多年，对这个行业有一定的了解，有一定的看法。但我对互联网行业，还只有两年的时间。懂的真的只有那么多。我只是看了两年，就看到那么多的机会点。如果把这个精神传递给更多的广告主或者品牌主的话，他们一定会看到互联网广告能够带来的机遇是多大。

记 者：你们作为世博会赞助商是投标的吗？是如何竞争胜出的？

刘胜义：我们经过了一个公开、公正的投标。

记 者：你们出钱最多吗？

刘胜义：我想如果我挑合作伙伴，会从价值这个观点来看。也许这些合作伙伴中，腾讯被认为我们所提供的价值最为吻合世博局的使命。

记 者：主要的优点在哪儿？新浪、搜狐跟腾讯你们相比，你们最大的优势在哪儿？

刘胜义：每家公司都有优势。这个优势在哪儿，必须从世博局对世博真正的需求来看。相比奥运跟世博，其实世博在现阶段在国内的知名度、关联度还没有奥运那么大。但如果在网上搜索，世博在世界的影响力远远不比奥运低，甚至某些方面看比奥运影响更大。如果有机会我们安排各位到世博的会场去看。我在三个月之前参观了会场，给我的感觉是很震撼的。当时世博局的人带我们到很高的楼，往下看，这一片从这个地方到那个地方，你们所能够看到的，就是2010年上海世博会的场地。那个时候的感觉，就是原来有些东西能够跟奥运去相比的。后来我才知道，世博已经有156年的历史了，它是一个很大的综合性的展示舞台，能够让老百姓们看到人类文明进行的转变，不管是文化方面还是经济方面。我觉得世博会是一个非常重要的平台。我所知道的，世博会这个唯一的环球项目是由国家领导发邀请函到另外一个国家领导，得到对方的允许、认同才能举办的。全世界只有200多个国家，目前将近有196个国家跟团体，是直接写信给温家宝总理说他们会参展的。有史以来，这个是破了中国的记录的。世博局在看待上海世博的时候，有一个很大的挑战。中国的网民数量那么大，他们希望有一个合作伙伴帮他们在网上推广世博。这样是不是很简单呢？其实并不简单。世博局有一个很伟大的设想，“网上世博”，讲得比较普遍一点，就是能够让中国的老百姓，甚至全世界的人，只要上到“网上世博”去看，就好像亲临到世博的展示会场的感觉。要能体验到亲临现场的感觉，加上还有互动、即时，在网上得到精致的体验感觉。这对技术的要求就很高。腾讯是唯一一家能够在一个时间段里，跟上亿万的网民交流、做即时交流、有那么大的覆盖力的公司。世博局看中我们的，主要的因素是这一块。

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