人民币升值引发洗牌家电企业谋转型减压_家电行业_科技

人民币升值引发洗牌家电企业谋转型减压

http://tech.QQ.com　 2008年04月17日04:00 　上海证券报　张良　评论0条

人民币升值引发洗牌家电企业谋转型减压

美国纽约市的一家连锁店内，一名营业员在摆放海尔空调

人民币兑美元汇率历史性的“破7”，令我国彩电、冰箱、空调、小家电等家电产品的出口再次受到严重影响，其中尤以出口为主的小家电受冲击最大。面对不利的局面，众家电企业想方设法减少所受到的影响，更有企业悄悄转变海外业务经营模式以应对人民币升值。

据不完全统计，目前国内的小家电产品企业多达三五百家，但真正有规模企业不足三四十家，前5位品牌的市场占有率之和不到30%。受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制，大多数企业还没有核心技术，产品同质化严重，可以说，小家电行业仍处于一种品牌多而不强、杂乱无章的初级市场状态。2007年，随着出口退税率的下调、人民币升值、原材料价格上涨等因素都导致了整个小家电行业利润下滑，使得原本竞争激烈的市场生存环境更为严峻。

美的电器总裁方洪波告诉记者，人民币升值对家电出口的影响自2005年起就一直都存在，只不过现在的升值速度有些加快了。面对人民币升值带给企业的压力，有些企业倒下了，但有些企业却反而能够活得更好。作为美的来说，主要的应对措施包括加快结汇的速度、通过和客户沟通适度提高出口价格，向市场转移定价，解决产品的结构性问题以及提升经营管理效率降低可控费用等。

创维海外发展有限公司总裁匡宇斌向记者坦言，随着人民币升值、劳动力成本上升、贸易壁垒以及原材料价格的上涨，创维海外业务利润的毛利率下降了3%-4%。

“人民币升值对家电企业的海外业务影响非常大。它促使出口型企业转变自身的经营模式，将原先的成本优势扩展到发挥企业的综合优势。”匡宇斌说，“就创维而言，公司正在将自身定位由彩电制造商转变为彩电技术解决方案的提供者转变。创维在全球有6家工厂，主要分布在东欧、拉丁美洲和非洲的发展中国家。除了整机的出口外，创维还会为当地的工厂提供技术支持，提供解决方案。”

“人民币升值带来的是系统风险，每个行业都不可能避开，我们只能积极应对。”TCL多媒体负责人表示，对彩电出口肯定会带来不利影响。不过，企业近几年已在欧盟和澳洲等地建立了多个海外生产基地，不少工厂的出口以美元计价，因此影响大大降低。康佳、长虹等企业也纷纷表示，通过海外建厂来降低人民币升值的影响。

国泰君安分析师王稹指出，人民币升值会影响家电企业的成本，进而影响家电企业的盈利率和销量。从行业集中度来说，行业集中度偏低的小家电所受影响会更大一些。他表示，人民币升值对采购和销售两头在外的家电代工企业的影响较小。同时，人民币升值对行业龙头企业的影响会小于对中小企业的影响。因为在面对高成本的情况下，这些龙头企业具有较强的议价能力和风险转嫁能力，而那些管理较差，竞争力偏弱的企业则会被市场淘汰。


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