综合门户网站和专业垂直网站“最能影响”中国互联网用户奥运受众购买行为
刚刚揭晓的DCCI Netguide2008年第一季度中国互联网用户奥运受众调查数据显示：综合门户网站和专业垂直网站“最能影响”中国互联网用户奥运受众购买行为。
DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）日前连续发布了2008年第一季度中国互联网用户品牌、奥运等调查数据，并将于9月23日至9月25日在南京
举行的2008年中国互联网大会发布2008年上半年市场数据。作为中国互联网第三方市场监测与受众测量平台，DCCI基于动态、持续更新的数据情报系统—Netguide市场研究数据中心数据显示：
2008年第一季度中国互联网用户调查数据显示，在调查“最能影响”中国互联网用户奥运受众购买行为网络媒介时，36.9%的中国互联网奥运受众选择“综合门户网站”，比例第一；30.1%的中国互联网奥运受众选择“专业网站”，比例第二。前两名比例差距不大。即时通讯和地方门户分别位列第三和第四。
因此，调查数据显示，在“最能影响”中国互联网用户奥运受众购买行为的网络媒体，专业网站与综合门户网站差距不大，两者共同组成“最能影响”中国互联网用户奥运受众购买行为的第一阵营。第二阵营由其他各种网络媒体组成，比例相对较小，呈现高度分散的态势。
相关指标定义：
①中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的定义，即每周至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。
②统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月之内的四个平均分布的时间段至少登陆、使用、访问过互联网四次或者四次以上。
③奥运受众（Olympic Audience）：奥运受众指，与2008北京奥运有关的信息以及现场举行的各项赛事，通过以下途径关注、参与的中国互联网用户，具体途径包括：（1）到现场观看奥运；（2）通过互联网关注、参与；（3）通过手机关注、参与；（4）通过中央电视台关注、参与；（5）通过省级卫视（包括港、澳、台电视）关注、参与；（6）通过地方电视台关注、参与；（7）通过移动电视（公共汽车或出租车上的）关注、参与；（8）通过广播电台收听；（9）通过报纸关注、参与。
相关调研方法：
Netguide市场研究数据中心集成了动态的、持续更新的互联网市场季度、半年度、年度数据，包括产业市场数据、用户受众数据、网站媒介数据、品牌产品数据、广告营销数据以及投资决策数据。其数据来源主要来自于两种方法：
（1）基于市场连续跟踪的数据。包括：行业公开信息（行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、企业年报、季报）；访谈数据（对产品的用户的访问、对企业高层访问、对专家进行访问、专家座谈会讨论）；数据挖掘产生的数据（历史数据时间序列预测、相关因素数据进行回归预测）；
（2）基于Pannel的用户问卷调查数据。DCCI基于Pannel的网上问卷调查系统经过2005、2006两年时间的开发，2007年开始大规模募集样本。截止到2007年底，符合结构等指标要求的有效样本量已经超过5万个，2008年样本规模将有成倍增加。样本募集严格执行客户端固定样本组（Panel）监测方法的样本结构要求，对中国互联网受众/用户的总体统计误差要求在1%（置信度95%）范围内。基于客户端固定样本组（Panel）网上问卷调查系统，能够动态的、持续的调查、跟踪中国互联网用户的消费与需求、媒介与广告接触偏好、生态态度与行为等各方面消费者的立体、全面数据。
据悉，DCCI互联网数据中心在此次2008年第一季度互联网市场数据发布之后，随后还将系统发布2008年上半年互联网市场数据。2008年9月23日至9月25日，DCCI互联网数据中心将作为独家数据支持单位在为期三天中国互联网大会上系统发布中国互联网2008年50个细分领域市场及受众测量关键数据。
由中国互联网协会主办的2008中国互联网大会将于9月23日至9月25日，在南京国际博览中心隆重举行，本届大会主题“融合促进发展，渗透创造价值”。作为标志性品牌盛会，它已经成为国际国内互联网人一年一度的交流合作枢纽和网络风向标。每一个年度，透过中国互联网大会所传递出的市场信息、折射出来的前沿动态，不仅备受各方高度关注，而且会对每届会议结束之后一段时间中国互联网的发展产生一定的引导和影响作用。透过每一届中国互联网大会的形态 ，可以清晰感知该年度中国互联网的发展业态。
[责任编辑:howardmeng]
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