腾讯科技讯 北京
时间5月5日，据国外媒体报道，把微软吓跑后，雅虎现在必须要做出的一项决策是：是否将搜索广告业务外包给老对手Google。
一种普遍的观点是，将搜索广告业务外包给Google将立竿见影地提高雅虎的业绩，有助于雅虎向股东证明拒绝微软的决策是正确的。但数名分析人士也对这一交易表示了担忧：短期的利益需要付出高昂的长期代价。他们还指出，雅虎将搜索广告业务外包给Google会被监管机构亮红灯。
斯科翰娜金融集团（Susquehanna Financial Group）的分析师玛丽安·沃尔克（Marianne Wolk）表示，“我认为广告外包协议将损害雅虎的长期战略地位，但雅虎面临着交出漂亮的短期成绩单的压力。”
微软上周六宣布，由于双方在价格上存在分歧，它将放弃收购雅虎。微软称愿意将收购价格提高到每股33美元。
分析人士预计，股市本周一开盘后，雅虎股价将会暴跌，雅虎管理层面临着证明他们能够为股东提供更高价值的压力。
雅虎已经流露出将搜索广告业务外包给Google的意愿。雅虎最近表示，与Google进行的为期二周的试验是“成功的”，但没有披露下一步会采取什么样的措施。
据斯科翰娜金融集团称，将全部搜索广告业务外包给Google，雅虎2008年的营收将增加8.5亿美元，利润将增加5亿美元。因为Google能够从每次点击中获得更高的收入。
一名接近雅虎的消息人士周日表示，雅虎仍然在与Google就外包搜索广告业务进行谈判，这一谈判不会受到微软放弃收购雅虎的影响。但是，该人士拒绝就雅虎、Google达成广告外包协议的前景发表评论。
《华尔街日报》上周五报道称，雅虎、Google可能在一周内公布搜索广告业务外包交易。许多财务分析人士对这样的交易表示担忧，他们担心雅虎、Google达成这样的交易必将被监管机构亮红灯。
但《华尔街日报》援引消息人士的话报道称，雅虎、Google考虑开发一个非排它性的实时竞拍系统。在网民进行搜索时，它可以从Google、雅虎和其它厂商销售的广告中选择最合适的广告。这样的系统旨在减轻监管机构的垄断担忧。
斯坦福集团（Stanford Group）的分析师克莱顿·莫兰（Clayton Moran）在上周五发表的一份报告中指出，雅虎、Google可以灵活地达成能够被监管机构所接受的搜索广告业务外包协议。
更大的担忧是，雅虎因无法提供统一的搜索和显示广告平台而造成的长期损失将超过广告外包交易带来的短期利益。杨致远去年末就是以此为由拒绝了将搜索广告业务外包的建议。在上个月的雅虎第一季度业绩分析会议上，雅虎官员再次强调：雅虎将继续是搜索广告市场上的一家“主要厂商”。
沃尔克表示，整合搜索、显示、行为广告能够带来切切实实的利益，如果将搜索广告外包给Google，雅虎将无缘这样的利益。但沃尔克预测说，雅虎可以将部分地区的搜索广告业务外包给Google，例如欧洲，Google在欧洲的优势更为明显。她说，这样，雅虎就可以在一个没有足够大的规模与Google竞争的市场上降低成本，提高盈利能力。雅虎也可以继续在更重要的市场上独立地开展业务。
但是，有限度地外包广告给雅虎带来的财务回报也要小得多。（编译/文芹）
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[责任编辑:johnsonchen]
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